口腔護理用品是指維持牙齒、口腔粘膜或義齒清潔健康的日用產品，它們的主要功能是口腔清潔、異味消除、修飾維護等?？谇蛔o理用品一般通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼等方法實現去除牙垢、去黃、美白、去口臭等基本需求。

口腔護理行業(yè)細分為三個子市場：基礎口腔護理、電動口腔護理、專業(yè)口腔護理。我國的基礎口腔護理市場已經處于成熟期，而電動口腔護理及專業(yè)口腔護理市場由于消費者口腔健康意識的增強、 購買力提高以及消費升級，消費者愈加傾向于使用電動口腔護理產品以取代手動牙刷及牙線，因此電動口腔護理產品的零售額快速增長。

隨著居民生活水平不斷提高，消費者口腔護理意識不斷加強，趨向于使用更為專業(yè)、科學的口腔防護，消費者對電動及專業(yè)口腔護理產品的需求更加多元化。具體表現為對口腔的護理方式日趨完善，除牙膏、牙刷等主流口腔護理品類外，電動牙刷、電動水牙線、用于牙齒美白的牙貼、用于清新口氣的口腔噴霧、用于社交場合的便攜式包裝漱口水等非傳統(tǒng)產品越來越受到消費者關注。

面對新用戶的訴求和新消費場景，傳統(tǒng)口腔護理產品主要代表“牙膏”正在進行迭代和創(chuàng)新。基于產品成分、包裝、功效成分和體驗等方面，目前在市場中大獲成功的新產品大多是在去漬、亮白、清新口氣的基礎上，圍繞口腔健康護理進行創(chuàng)新。

口腔護理行業(yè)目前競爭高度激烈，門檻較低，產品的同質化嚴重，知名度低，缺乏滿足不同場景的個性化產品需求的服務能力，而且消費者需求、喜好及消費模式可能隨經濟狀況、新興產品、宣傳方式出現變化而波動，導致業(yè)務、財務狀況、經營業(yè)績及前景受到一定程度的影響。

未來口腔護理行業(yè)需要研發(fā)滿足不同場景不同消費者的需求的個性化產品之外，還需要進行線上線下的銷售渠道的優(yōu)化：

能夠滿足消費者不同的需求

口腔護理產品針對不同的消費群體做出更加細分的產品功能，如年輕女性消費者更加關注牙齒美白和清新口氣；兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養(yǎng)成更好的口腔護理習慣；而部分其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求，基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理產品的多樣化及專業(yè)化成為未來口腔護理市場的主要發(fā)展趨勢之一。

綜合性的口腔護理產品

由于行業(yè)的發(fā)展及消費者對于口腔護理意識的提升，具有綜合性功能的口腔護理產品也將成為一種趨勢。未來的口腔護理產品應該更加多樣化，能夠滿足消費者有效預防和治療口腔問題的多樣化需求。

提升口碑，提高口腔護理市場渠道的多元化

由于行業(yè)競爭激烈，企業(yè)需要加強品牌建設，提升在消費者中的口碑，未來互聯(lián)網的流量也必然不可小覷，企業(yè)如何將線上與線下進行整合優(yōu)化，使得市場渠道的更加多樣化。

口腔護理行業(yè)在發(fā)展過程中需要研發(fā)能夠滿足不同場景需求的個性化產品，將生產計劃管理更加標準化，實現生產精益化的第一步——生產計劃管理精益化。

APS計劃排產將企業(yè)的排產經驗通過數據規(guī)則等方式傳承給系統(tǒng)，系統(tǒng)再來安排計劃，這確保了經驗的連續(xù)傳承，減少人為疏忽與誤差導致的一系列后果，使得生產有序，客戶滿意度提升。

APS計劃排產通過銷售預測、物流運輸計劃、生產需求計劃、智能優(yōu)化排產、高級物料需求計劃、供應商交貨計劃為企業(yè)提供供應鏈全流程計劃與排產解決方案，實現交貨需求、生產計劃、采購計劃、自制件、外購件的拉動式協(xié)同供應，從而顯著減少交期延誤、庫存積壓、與生產欠料等重大問題。

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審核編輯 黃昊宇