近日，智能門品牌「云鹿」宣布完成兩輪總額近億元融資。投資方包括順為資本、小米集團(tuán)、鹿客科技、重慶銅梁產(chǎn)業(yè)基金、深圳前海仁智資本。

「云鹿」表示融資金額將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、服務(wù)提升和品牌建設(shè)。

一、以智能化技術(shù)革新傳統(tǒng)入戶門

云鹿的掌門人——于海波，曾任云丁鹿客聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官，擁有十余年的家用智能安防產(chǎn)品研發(fā)和市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造過出貨千萬套級別的智能鎖、智能貓眼、智能水電表等產(chǎn)品。

2020 年，于海波前瞻性地看到了智能門的市場。他認(rèn)為，智能鎖、智能貓眼門鈴在近幾年得到了用戶的廣泛認(rèn)可，市場規(guī)?？焖僭鲩L，成為眾多智能家居產(chǎn)品中最炙手可熱的幾款產(chǎn)品，印證了家門口的智能化是真實(shí)需求。所以當(dāng)用戶需要購買入戶門的時候，直接買一扇智能門可能是更好的選擇。國內(nèi)入戶門每年有近 3000 萬樘的既有銷售規(guī)模，智能門在其中的占比將逐步提升，這無疑是一個大市場。

2022 年，于海波集結(jié)了來自互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子、智能硬件、傳統(tǒng)門企的核心團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)立了云鹿品牌，正式進(jìn)軍智能門行業(yè)。

“智能門產(chǎn)品涉及到的技術(shù)方向比較多，例如生物識別、音視頻處理、機(jī)械結(jié)構(gòu)、機(jī)電一體化、安全防護(hù)等等，我們團(tuán)隊(duì)成員大多數(shù)都是智能門鎖、智能貓眼、傳統(tǒng)入戶門行業(yè)的專家，所具備的技術(shù)積累以及供應(yīng)鏈資源都能很好地應(yīng)用于智能門產(chǎn)品。正因?yàn)榫邆溥@些技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，所以我們放棄了用現(xiàn)有的智能門鎖和貓眼產(chǎn)品快速拼裝一個‘智能門’的路線，而是選擇了基于用戶對外觀和功能的原始需求，從底層開始做整體設(shè)計，這樣的出來的智能門產(chǎn)品在功能創(chuàng)新性、外觀一體化方面都更具優(yōu)勢?！?/p>

二、智能家居成裝修用戶新選擇

“早上 9 點(diǎn)上班，門一關(guān)上，掃地機(jī)自動開始工作?？爝f送貨上門，可以留言，然后我的手機(jī)就能收到信息，上班不會被快遞電話打擾。孩子幾點(diǎn)回家也可以在 App 上查看。下班回家，直接刷臉入門，門一打開，燈光自動亮起，小愛同學(xué)播放舒緩音樂?！痹坡怪悄荛T天貓旗艦店第一位用戶黃女士告訴記者，“上一次裝修是 10 年前了，以前對入戶門沒有任何感覺，這次二套房裝修選擇了云鹿門，確實(shí)顛覆了我對入戶門的看法。科技改變生活，智能化帶來更好的便捷和安全體驗(yàn)，大大提升了生活的品質(zhì)?！?/p>

據(jù)《2021 年智慧家居趨勢報告》，超過 40% 的消費(fèi)者把是否能提升安全感納入理想智慧家的重要考量。家庭安防成為用戶需求度最高的智能家居產(chǎn)品，需求度高達(dá) 92%。天貓數(shù)據(jù)指出，有近一半的消費(fèi)者表示在裝修準(zhǔn)備階段會更傾向于選擇智能家居。與歐美等國超過 20% 的滲透率相比，中國智能家居市場滲透率目前僅為 4.9%，發(fā)展空間巨大。而家門口的智能化，是用戶最為關(guān)注的點(diǎn)之一。

2022 年 7 月以來，云鹿陸續(xù)推出三大系列新品，價格從 9999 到 22999 均有覆蓋。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022 新中產(chǎn)家裝趨勢洞察白皮書》指出，新中產(chǎn)階級是指年齡大多在 25-40 歲之間，具備良好的教育背景、穩(wěn)定的生活環(huán)境，主要生活在地級以上城市，家庭年收入 30 萬元以上的人群。

云鹿產(chǎn)品總監(jiān) Andy 表示，新中產(chǎn)階層的裝修預(yù)算普遍在 20-60 萬，對于這個圈層而言，傳統(tǒng)的入戶門無論在款式上還是功能上都難以滿足其需求，加上他們對于智能鎖和智能貓眼門鈴已經(jīng)有廣泛的接受度，一樘具有高顏值、智能化功能、有質(zhì)感且價格適合的智能門對他們來說不難做出選擇。云鹿智能門近期打出“理想家標(biāo)配”的宣傳口號，旨在成為新中產(chǎn)的心智品牌。

三、打造智能門專家品牌

新技術(shù)的推動、新需求的牽引，都可能會引起一個行業(yè)的變革。在于海波看來，入戶門行業(yè)正面臨這樣的變革?！坝脩魧τ诩议T口智能化的需求，勢必推動入戶門產(chǎn)品的迭代升級，入戶門行業(yè)必將面臨產(chǎn)品與技術(shù)變革的考驗(yàn)。同時，行業(yè)的變革，除了體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)的升級迭代外，往往也伴隨著營銷方式的變革。智能門這個同時具有建材屬性和智能硬件屬性的產(chǎn)品，既不適用于純互聯(lián)網(wǎng)的營銷打法，也不能完全按照建材的邏輯來做，所以在營銷方式上面可能也需要探索和變化?！?/p>

據(jù)悉，云鹿現(xiàn)已進(jìn)駐天貓、京東、小米有品、抖音等主流電商渠道，到 2023 年一季度，云鹿將發(fā)展 100 個城市線下經(jīng)銷商，500 個銷售網(wǎng)點(diǎn)，完成全國一、二線城市的第一輪銷售網(wǎng)點(diǎn)布局。目前，云鹿集合了研發(fā)、供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)等領(lǐng)域的精英，抓住行業(yè)變革的契機(jī)，打造智能門專家品牌，力爭成為行業(yè)頭部玩家。