如何在一瞬間到達(dá)北京故宮、巴黎圣母院、南極科考站？除了幻想中的“任意門”，“元宇宙”或許也能做到。

11月10日，在深圳市工業(yè)和信息化局指導(dǎo)的全球元宇宙大會(huì)上，參會(huì)者們?cè)贏股上市公司萬興科技的展臺(tái)前體驗(yàn)了這樣一款軟硬結(jié)合的集成性“產(chǎn)品”：站在一樁3D攝像設(shè)備前，屏幕里很快就生成了自己的虛擬數(shù)字分身，隨后，這個(gè)數(shù)字分身開始進(jìn)入各種虛擬場(chǎng)景，在山谷打太極、在地鐵里跳舞、在科幻大片中化身主角……

（數(shù)字分身在山谷打太極）

通過這種方式，你可以遨游“元宇宙”，還可以通過手機(jī)小程序，把體驗(yàn)的過程做成不同風(fēng)格的視頻，發(fā)在朋友圈、抖音、B站，把你的“元宇宙”之旅分享給更多人。你甚至可以化身為一個(gè)“虛擬人UP主”，去各種視頻平臺(tái)上吸粉。是不是很讓人心動(dòng)？

這兩年來，元宇宙的概念持續(xù)火爆，但對(duì)絕大多數(shù)普通人而言，這個(gè)概念仍然陌生而遙遠(yuǎn)。如何讓元宇宙更塊地走進(jìn)人們的生活，是一個(gè)亟待解答的問題。

除了技術(shù)的突破、硬件的普及，萬興科技在這場(chǎng)大會(huì)上提示了一種新思路：用視頻的方式，讓更多人“看見”元宇宙。

具體來說，為C端用戶提供創(chuàng)建數(shù)字分身和體驗(yàn)虛擬場(chǎng)景的入口，同時(shí)提供豐富的3D視頻創(chuàng)作模板，利用用戶的分享欲以及創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，讓元宇宙要素進(jìn)入最普世的社交和娛樂場(chǎng)景。

萬興科技董事長(zhǎng)吳太兵在全球元宇宙大會(huì)中表示：視頻調(diào)動(dòng)眼睛跟耳朵，是目前最好的內(nèi)容形態(tài)，在當(dāng)下視頻中去植入一些元宇宙的元素，用元宇宙的技術(shù)，去改變?cè)械囊曨l創(chuàng)作、表達(dá)和互動(dòng)，是當(dāng)下創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)大生態(tài)很好的一個(gè)商業(yè)切入點(diǎn)，也是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)十分需要的一項(xiàng)技術(shù)。

（萬興科技董事長(zhǎng)吳太兵：視頻+虛擬人，將重塑創(chuàng)作、表達(dá)與互動(dòng)）

從宏觀視角來看，元宇宙需要這樣的產(chǎn)業(yè)“布道者”。從微觀視角來看，萬興科技“視頻元宇宙”的布局也為這個(gè)行業(yè)的探索者們提供了一些新范式。

01 以消費(fèi)級(jí)數(shù)字分身為入口

10月29日，劉潤(rùn)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)直播2022年度演講。直播過程中，他突然說道：“仔細(xì)看。再仔細(xì)看?？闯鰜硎裁礇]有？是的。這個(gè)人，不是我。而是我的分身?！弊员葜v者不是本人，而是自己的數(shù)字分身。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是名人的數(shù)字分身第一次以假亂真地面對(duì)公眾了。

2021年4月，在英偉達(dá)的發(fā)布會(huì)上，黃仁勛的演講中有14秒鐘是他的虛擬形象進(jìn)行的，而且當(dāng)時(shí)外界竟然毫無察覺，直到幾個(gè)月后的SIGGRAPH 2021上，黃仁勛才告訴了全世界，并且引發(fā)了業(yè)界的熱議。

眾所周知，“身份”是元宇宙的基礎(chǔ)要素。虛擬數(shù)字人融入了“人”的視角和體驗(yàn)，是將人們帶入元宇宙的最佳載體。

在應(yīng)用層面，企業(yè)級(jí)文娛和服務(wù)是目前數(shù)字人應(yīng)用滲透率較高的兩大領(lǐng)域，包括虛擬主播、數(shù)字員工等形式，但這些類型中，普通用戶的參與空間都非常有限。

萬興科技顯然注意到了這一點(diǎn)，要激發(fā)C端用戶的參與熱情，就一定要提升用戶的參與感。于是，讓普通人擁有自己的“數(shù)字分身”成為了一個(gè)很好的答案。

與創(chuàng)作出的“虛擬角色”相比，真人“數(shù)字分身”的代入感和沉浸感更強(qiáng)，更能激發(fā)用戶的分享欲。同時(shí)，從傳播的角度來看，“數(shù)字分身”的解釋成本更低，眼球效應(yīng)更強(qiáng)。

試想一下，在你的朋友圈或者抖音發(fā)一個(gè)自己在南極跳舞的視頻，是不是比發(fā)一個(gè)大家不認(rèn)識(shí)的虛擬角色受關(guān)注？

當(dāng)然，這種模式的實(shí)現(xiàn)也存在挑戰(zhàn)。首要問題是，用戶能否簡(jiǎn)單、快速、低成本地創(chuàng)建數(shù)字分身？

據(jù)了解，視頻+數(shù)字分身下的“視頻元宇宙”，融合了AI算法、3D建模、虛擬仿真、動(dòng)作捕捉、視頻渲染等多元技術(shù)，既有虛擬數(shù)字人硬件設(shè)備的打造，也有數(shù)字分身入口、多元視頻場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，為用戶提供了可體驗(yàn)的虛實(shí)相融的空間，并且體驗(yàn)成本已接近至消費(fèi)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。

由此來看，實(shí)現(xiàn)第一步的“人人參與”，其實(shí)已經(jīng)不遠(yuǎn)。

（現(xiàn)場(chǎng)觀眾在萬興科技展臺(tái)搶先體驗(yàn)“視頻元宇宙”）

02 以視頻化全民娛樂場(chǎng)景為載體

當(dāng)然，創(chuàng)建數(shù)字分身只是第一步?；氐健白屧钪孀哌M(jìn)大眾生活”的命題，如何提升應(yīng)用場(chǎng)景的普適性？目前來看，最有效的切入點(diǎn)可能是娛樂。

虛擬數(shù)字人的應(yīng)用層，主要包括游戲、社交、文娛、金融、醫(yī)療等行業(yè)。

拋開一些B端商用場(chǎng)景不談，從C端場(chǎng)景來看，不論是游戲內(nèi)的虛擬角色，還是社交產(chǎn)品里的虛擬形象，都處在相對(duì)封閉的場(chǎng)景，缺乏向外延展的特性。而最大眾、最普世的場(chǎng)景，可能仍是娛樂。

2007年，CG二次元少女“初音未來”正式“出道”。隨著初音未來的持續(xù)火爆，她甚至擁有了全球粉絲節(jié)“初音日”。2021年，虛擬美妝達(dá)人“柳葉熙”在抖音上一夜爆紅，目前已經(jīng)擁有超過800萬粉絲?？梢哉f，她們讓虛擬數(shù)字人第一次真正走進(jìn)了大眾的視野。

目前來看，視頻是元宇宙拉近和大眾距離的最有效載體。可以看到，虛擬偶像、虛擬主播、名人分身等，已經(jīng)在一定程度上讓元宇宙走近了大眾。只不過，這些“中心化”的方式，讓用戶只能處于被動(dòng)的位置，只能“圍觀”而不能“體驗(yàn)”。

當(dāng)前，萬興科技（300624.SZ）采取新生態(tài)共建的方式，結(jié)合自身在視頻領(lǐng)域的深耕積累，以及戰(zhàn)略合作方優(yōu)鏈時(shí)代在虛擬數(shù)字人硬件方面的積累，選擇以“數(shù)字分身+視頻創(chuàng)作”切入娛樂場(chǎng)景，恰好破解了這個(gè)難題。

作為一家在視頻創(chuàng)意領(lǐng)域浸潤(rùn)近20年的公司，無論對(duì)C端用戶的需求，還是對(duì)視頻內(nèi)容的價(jià)值，萬興科技都有著前瞻理解。

一方面，數(shù)字分身完成了虛擬數(shù)字人從“商用身份”到“民用身份”的切換，第一視角的體驗(yàn)感拉滿。

另一方面，社交平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)等公共場(chǎng)景，尤其是長(zhǎng)短視頻這種全民娛樂形式，把虛擬數(shù)字人從單機(jī)環(huán)境帶到了互動(dòng)平臺(tái)，在現(xiàn)階段把“元宇宙”的空間延伸到了極致。

03 以商業(yè)價(jià)值為驅(qū)動(dòng)

除了參與感和普世性，視頻+數(shù)字分身結(jié)合的視頻元宇宙新模式，還有一味最底層的催化劑——?jiǎng)?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。

如前文所提，用戶可以把數(shù)字分身在虛擬世界里的體驗(yàn)做成視頻，發(fā)在各種視頻平臺(tái)和社交媒體，從某種意義上而言，這個(gè)用戶也成為了一名“虛擬博主”、“虛擬UP主”。

假如這些視頻不僅能體驗(yàn)和娛樂，還能夠幫用戶賺到錢，比如內(nèi)容分成或廣告費(fèi)，那么對(duì)用戶的吸引力就不言而喻了。

也就是說，如果這能夠幫助用戶創(chuàng)作好內(nèi)容，并讓內(nèi)容在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)里循環(huán)起來，其帶來的商業(yè)價(jià)值，就會(huì)讓視頻元宇宙這種新模式擁有堅(jiān)實(shí)的生命力。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛視頻產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的2037億元增長(zhǎng)至2021年的9468億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.97%。接下來，受視頻內(nèi)容多樣化需求增長(zhǎng)的推動(dòng)，視頻市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)增長(zhǎng)。

可以看到，AI技術(shù)、3D技術(shù)、AR/VR技術(shù)等，給視頻創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，“數(shù)字分身+視頻創(chuàng)作”則正在成為一種全新的內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

正如吳太兵對(duì)現(xiàn)場(chǎng)記者說：“元宇宙已到了大規(guī)模爆發(fā)的前夜，現(xiàn)在元宇宙領(lǐng)域的很多應(yīng)用難起量，很大程度上是缺創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容。同時(shí)，未來，人人都將成為創(chuàng)作者，創(chuàng)作的內(nèi)容也會(huì)更趨向3D化和虛擬化，并突破以往的應(yīng)用場(chǎng)景，而視頻元宇宙的建設(shè)，將重塑創(chuàng)作表達(dá)，帶來全新機(jī)遇。”

一言以蔽之，“回歸商業(yè)價(jià)值”的探索方式，將是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)落地最有效的路徑。重塑創(chuàng)作表達(dá)的視頻元宇宙的建設(shè)，將推動(dòng)元宇宙技術(shù)的加速落地。而借力虛擬數(shù)字人的發(fā)展，視頻元宇宙領(lǐng)域也將進(jìn)入想象無限的未來。

尾聲

2021年被稱為元宇宙元年，風(fēng)口之上，關(guān)于元宇宙的“真?zhèn)沃q”似乎一直沒有停歇。而時(shí)隔一年，隨著全球頂尖科技企業(yè)幾乎無一例外地入場(chǎng)，關(guān)于“偽風(fēng)口”的質(zhì)疑正逐漸消散。

彭博預(yù)測(cè)，2024年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8000億美元。普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)有望在2030年增至15000億美元。

這個(gè)行業(yè)里的生態(tài)玩家，都在用各自的方式探索和推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，上游的軟硬件技術(shù)突破、中游的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)優(yōu)化、下游的場(chǎng)景應(yīng)用和加速落地，萬興科技只是其中的一個(gè)縮影。

但他們提示了一條關(guān)鍵的路徑：元宇宙產(chǎn)業(yè)落地的第一步，可能是讓更多人體驗(yàn)和“看見”。