電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近日，在OPPO新品發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ind X6系列手機(jī)等新品大放異彩。然而，在新品熱鬧喧囂歸于平淡后，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，此次OPPO新品發(fā)布會(huì)，智能電視產(chǎn)品缺席了。于是乎，被OPPO辟謠的裁撤電視業(yè)務(wù)的消息又被人提起了。

當(dāng)然，OPPO可能會(huì)繼續(xù)做智能電視，但其目前所處的LCD電視市場(chǎng)卻看不到藍(lán)海屬性。

根據(jù)奧維睿沃此前發(fā)布的《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，2022年全球的電視出貨數(shù)量達(dá)到了2.02億臺(tái)，同比下降5.6%。毫無疑問，在OLED和Mini LED等創(chuàng)新產(chǎn)品都保持正向增長(zhǎng)的情況下，傳統(tǒng)LCD電視需要承擔(dān)下滑的主要責(zé)任。

實(shí)際上，進(jìn)入2023年之后，電視市場(chǎng)并沒有迎來什么改觀。就以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為337萬臺(tái)，同比下降16.8%，環(huán)比下降24.4%。然而，在市場(chǎng)遲遲不見好轉(zhuǎn)的情況下，面板和驅(qū)動(dòng)芯片廠商反而放棄了降價(jià)內(nèi)卷的策略，雙雙進(jìn)入了觸底反彈的模式。

面板和驅(qū)動(dòng)芯片漲價(jià)

根據(jù)Sigmaintell日前發(fā)布的液晶(LCD)面板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)顯示，今年4月顯示器、筆記本電腦的液晶面板價(jià)格幾乎都環(huán)比持平，4月液晶電視面板價(jià)格則繼續(xù)全線上升。

難道真的是“LCD永不為奴”？

當(dāng)然，Sigmaintell并非是憑空做出這樣的預(yù)測(cè)，實(shí)際上在今年2月份，產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)開始釋放這樣的信號(hào)。雖然當(dāng)時(shí)終端電視產(chǎn)業(yè)剛剛經(jīng)歷了1月份的慘淡，但是產(chǎn)業(yè)上游開始表示，看好大屏LCD面板在今年的成長(zhǎng)，作為主要應(yīng)用的TV被寄予厚望。

相關(guān)言論出現(xiàn)在2月份京東方的投資活動(dòng)會(huì)上。京東方當(dāng)時(shí)在會(huì)上表示，目前行業(yè)整體稼動(dòng)率依舊處于低位，疊加目前低庫(kù)存態(tài)勢(shì)，漲價(jià)訴求強(qiáng)烈，LCD產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)迎來量?jī)r(jià)齊升。

不止是京東方，實(shí)際上相當(dāng)一部分分析機(jī)構(gòu)都認(rèn)同這一觀點(diǎn)。

那么具體的依據(jù)是什么呢？答案是廠商和機(jī)構(gòu)都認(rèn)為新一輪“王氏定律”周期將在2023年開啟。此前的文章中我們就有提到過這一定律。根據(jù)“王氏定律”，每三年液晶顯示面板價(jià)格會(huì)下降50%，企業(yè)若要生存下去，其有效技術(shù)保有量和產(chǎn)品性能必須提升一倍。

在新一輪周期啟動(dòng)之際，有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一個(gè)是在上一輪周期的尾聲，面板廠商的稼動(dòng)率非常低，導(dǎo)致兩個(gè)周期的過渡階段成了產(chǎn)業(yè)去庫(kù)存階段，目前面板廠商屬于稼動(dòng)率和庫(kù)存雙低；其次是新一輪周期被認(rèn)為是大屏化的時(shí)代，面板尺寸有了明顯的提升。

不過，我們也注意到，實(shí)際上不僅是大屏面板在漲價(jià)，32英寸到50英寸的面板也在漲價(jià)，漲價(jià)幅度從1美元到5美元不等。這又是什么原因呢？這些尺寸的面板漲價(jià)是廠商抱團(tuán)推動(dòng)，目標(biāo)是通過一致性的漲價(jià)將新周期產(chǎn)品價(jià)格整體拉到一個(gè)高水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)本身的扭虧。

面板驅(qū)動(dòng)IC近段時(shí)間的價(jià)格也在上漲，這個(gè)當(dāng)前來看就是短期內(nèi)的市場(chǎng)供需調(diào)整。在之前，由于面板廠商稼動(dòng)率進(jìn)入歷史級(jí)別的低潮期，使得晶圓廠此前也跟著控制TDDI產(chǎn)能、調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。隨著面板庫(kù)存進(jìn)入到低水位，驅(qū)動(dòng)IC的需求開始增長(zhǎng)，并且由于新周期的備貨將維持一段時(shí)間，短期緊缺緩解后有望持續(xù)一段時(shí)間的供需平衡狀態(tài)。

LCD電視沒有增量空間

既然面板和驅(qū)動(dòng)IC都開始觸底反彈，那么作為終端產(chǎn)品的LCD電視是不是也要開始持續(xù)向好了呢？

答案是否定的。

近段時(shí)間，大家不僅關(guān)注到OPPO電視新品缺席了發(fā)布會(huì)，也注意到了OPPO電視的清倉(cāng)活動(dòng)，優(yōu)惠的力度非常大。OPPO智能電視S1已經(jīng)從最初的7999元直接降價(jià)4000元，現(xiàn)在是以半價(jià)3999元銷售，現(xiàn)在是非常好的入手時(shí)機(jī)。在配置方面，OPPO智能電視S1采用極窄邊框+懸浮屏設(shè)計(jì)，配合全鋁材質(zhì)+CNC+氧化工藝。顯示面板采用的是65英寸4K量子點(diǎn)QLED液晶屏幕，NTSC色域高達(dá)120%，支持10.7億色屏幕顯示，峰值亮度最高可達(dá)1500尼特，擁有210分區(qū)全陣列式背光和Super HDR技術(shù)?？梢娺@款電視配置非常不錯(cuò)，不過也沒有什么特別亮點(diǎn)，同價(jià)位銷售沒什么競(jìng)爭(zhēng)力，不過降價(jià)處理就另當(dāng)別論了。

實(shí)際上不僅是OPPO在清庫(kù)存，小米、索尼等品牌也在清理電視庫(kù)存。以索尼X91K為例，這款電視配置也很高，搭載了4k分辨率的屏幕，支持120Hz刷新率，支持背光分區(qū)，峰值亮度也能達(dá)到800尼特，可以實(shí)現(xiàn)4K+120Hz的畫面?zhèn)鬏?。這款電視的起售價(jià)是7199元，現(xiàn)階段價(jià)格已經(jīng)不足5000元。

為什么廠商會(huì)如此內(nèi)卷，進(jìn)行堪稱殘酷的價(jià)格戰(zhàn)呢？綜合行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，廠商如此做的原因有二：一個(gè)是在上一輪周期里L(fēng)CD電視市場(chǎng)積攢了很多庫(kù)存，尤其是新興品牌，有一定的去庫(kù)存壓力；其二是新周期里市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)發(fā)生了變化，不只是大屏化，也伴隨有更高畫質(zhì)、更智能的改變，上一周期的產(chǎn)品將難以適應(yīng)。

同時(shí)，LCD電視市場(chǎng)的天花板效應(yīng)也已經(jīng)很明顯了。雖然分析機(jī)構(gòu)Omdia的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表示2023年LCD電視市場(chǎng)將回暖，但是市場(chǎng)已經(jīng)難現(xiàn)過去的輝煌。更為重要的是，無論是大屏化還是Mini LED背光這樣的創(chuàng)新技術(shù)，增長(zhǎng)力都較為有限。加之高通脹因素，這也使得終端品牌被動(dòng)去內(nèi)卷。

電視市場(chǎng)未來的機(jī)會(huì)

那么，對(duì)于非傳統(tǒng)電視品牌，比如像小米、OPPO這樣的手機(jī)公司，未來是否還有機(jī)會(huì)呢？有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，未來2-3個(gè)“王氏規(guī)律”周期內(nèi)，均屬于電視產(chǎn)業(yè)的過渡期。產(chǎn)業(yè)的變革是從LCD升級(jí)到OLED以及未來的Micro LED。

在此過程中，傳統(tǒng)LCD電視產(chǎn)業(yè)主要靠調(diào)整稼動(dòng)率來維持周期，漲價(jià)和跌價(jià)全靠供需關(guān)系去推動(dòng)，出貨量是整體走低的。新興品牌想在這個(gè)領(lǐng)域做大做強(qiáng)已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了。況且，在上一周期里，傳統(tǒng)電視品牌也完成了智能化升級(jí)，這一點(diǎn)已經(jīng)無法構(gòu)成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

因此，單純從面板來看，后續(xù)新興電視品牌布局的重點(diǎn)在OLED和Micro LED等創(chuàng)新技術(shù)方面，LCD電視市場(chǎng)將在內(nèi)卷中逐漸縮小。