電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）近日，市場調(diào)研機構(gòu)Runto發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，2023年上半年中國智能盒子線上零售量為92.9萬臺，同比下降28.7%；零售額為1.9億元，同比下降31.7%，線上平均成交價為209元。隨著智能電視的普及，過去依靠電視而起量的智能盒子其存在的必要也開始不斷減弱。

智能盒子發(fā)展史

智能盒子是一種小型的計算終端設(shè)備，只要簡單的通過HDMI或色差線等技術(shù)將其與傳統(tǒng)電視連接，就能在傳統(tǒng)電視上實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將你手機、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當中。

其發(fā)展史可以追溯到1990年代，當時的電視機頂盒被稱為第一代電視機頂盒，也就是模擬電視機頂盒。但由于第一代盒子片源獲取和操作都比較麻煩，比如AppleTV第一代，用戶需要下載影片或者購買光盤到盒子上播放，這個時期的盒子都配置了大硬盤。

因此不少廠商開始將聯(lián)網(wǎng)功能加入到了盒子當中，也就是第二代盒子。2010年，蘋果發(fā)布了Apple TV第二代；2011年飛利浦發(fā)布了帶有網(wǎng)絡(luò)播放功能的高清播放機HMP系列，都可以看做是第二代盒子的代表。

到了2013年，隨著Android系統(tǒng)的流行，也被各家廠商所看中，將其做入到盒子當中，盒子市場全面爆發(fā)，電視終端不論是電視機還是機頂盒都迅速實現(xiàn)了智能化，極大豐富了其功能。此舉也讓該產(chǎn)品一舉進入到了智能盒子階段。

不過到了2015年，廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，這也標志著智能盒子進入了一個新的階段。此后，廣電總局還規(guī)定了機頂盒只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺，而不能直接提供互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容給電視用戶。

這下讓智能盒子基本失去了任何可玩性，而另一方面，智能電視正在快速發(fā)展，不僅擁有智能盒子的所有功能，還擁有更豐富的應(yīng)用生態(tài)，讓消費者逐漸將目光轉(zhuǎn)向了電視。

銷量大降，亟需轉(zhuǎn)型

據(jù)Runto數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，智能盒子品類每年總銷量均突破了1000萬臺。但到了2023年，預(yù)計中國智能盒子線上市場銷量為174萬臺，同比下降27%。全渠道銷量將跌落至350萬臺以內(nèi)。

短短八年，中國智能盒子從2016年的1400萬臺的規(guī)?？焖傧碌絻H剩五分之一，原因主要是電視機產(chǎn)品的突飛猛進和消費者觀影看劇習慣的變化。

智能電視已經(jīng)基本上擁有了智能盒子的所有功能，如今仍然暢銷的幾個盒子，如小米依靠著MIUI For TV的特色功能，與米家智能家居做生態(tài)串聯(lián)，代替智能家居中樞控制。騰訊極光則是內(nèi)置云游戲，讓智能盒子也能變成游戲機。除了頭部幾家廠商以外，大多數(shù)智能盒子制造商都處境艱難。

想要求存，只能轉(zhuǎn)型。目前也在市場中看到了部分智能盒子的轉(zhuǎn)型道路，比如騰訊將智能盒子定義為云游戲機，不需要多強的性能，只需要保證網(wǎng)絡(luò)寬帶，就能夠讓用戶在多個設(shè)備中隨意暢玩。

或者轉(zhuǎn)換為辦公產(chǎn)品，在智能盒子中預(yù)裝辦公軟件，類似微型電腦，只需要插入顯示器便可以進行輕辦公，相比電腦，智能盒子在體積上具有一定優(yōu)勢。也有部分智能盒子開始專注于智能教育領(lǐng)域，依靠預(yù)裝部分教育應(yīng)用，打開兒童教育市場。

但這些創(chuàng)新從目前的場景來看，幾乎都可以找到替代品，智能盒子想要突圍，只能尋找到其獨有的賣點。不然，作為從傳統(tǒng)電視到智能電視的過渡產(chǎn)品，智能盒子的歷史使命將就此為止。

小結(jié)

作為一種過渡型的產(chǎn)品，智能盒子誕生之初在市場的意義便是幫助更多消費者感受電視智能化的魅力。一旦這些用戶養(yǎng)成習慣，自然會追求性能表現(xiàn)更佳的產(chǎn)品。對于智能盒子廠商而言，尋找到智能盒子本身獨特的賣點，將成為其是否能夠繼續(xù)存活下去的關(guān)鍵。