蘋(píng)果公司再次陷入發(fā)新iPhone股價(jià)就下跌的輪回之中。

iPhone 15系列發(fā)布后，蘋(píng)果公司股價(jià)下跌1.71%，市值減少470億美元（約合人民幣3400億元）?？雌饋?lái)就像是市場(chǎng)在無(wú)聲地“用腳投票”看空蘋(píng)果，亦或是在反抗蘋(píng)果的“擠牙膏”式創(chuàng)新。

全系靈動(dòng)島設(shè)計(jì)、USB Type-C接口、潛望式鏡頭、3nm制程工藝芯片的A17 Pro芯片、鈦合金機(jī)身……一眼看過(guò)去，蘋(píng)果似乎也做了很多很多創(chuàng)新，但為何依然沒(méi)有達(dá)到果粉們預(yù)期地“遙遙領(lǐng)先”呢？

正如克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》中用硬盤(pán)行業(yè)的啟示一樣，大多數(shù)技術(shù)變革都是沿著一個(gè)既定的軌道，去延續(xù)或強(qiáng)化產(chǎn)品性能的改善過(guò)程。

iPhone 15系列在處理器、攝像頭、機(jī)身材質(zhì)等方面的創(chuàng)新，只不過(guò)是延續(xù)著以往的路線(xiàn)去創(chuàng)新，去提升產(chǎn)品的性能。對(duì)于蘋(píng)果公司而言，提升產(chǎn)品的性能有什么錯(cuò)呢？讓產(chǎn)品更好用、更實(shí)用難道不是手機(jī)廠商最關(guān)注的焦點(diǎn)嗎？

但消費(fèi)者并不這樣想，消費(fèi)者對(duì)于iPhone產(chǎn)品有超高的期望，就比如iPhone 5s的指紋識(shí)別、首次取消實(shí)體home鍵并采用人臉識(shí)別的iPhone X，蘋(píng)果每次發(fā)布新iPhone，消費(fèi)者就會(huì)帶著這種期望去看待它，希望蘋(píng)果公司能再次做出跟市場(chǎng)不一樣的產(chǎn)品，可惜，每次都是滿(mǎn)懷希望而去，最終帶著失望而歸，市場(chǎng)上再也見(jiàn)不到“蘋(píng)果，牛X”這類(lèi)聲音，只有新的配色才能引發(fā)消費(fèi)者的哄搶?zhuān)渌渖珳S為無(wú)人問(wèn)津的境地。

平平無(wú)奇的蘋(píng)果，靠什么贏？

沒(méi)有顯著亮點(diǎn)的iPhone 15系列，被網(wǎng)友們貼上了“平平無(wú)奇”的標(biāo)簽，類(lèi)似的看衰蘋(píng)果幾乎每年都可以看到，但市場(chǎng)最終又反過(guò)來(lái)用實(shí)際成績(jī)打臉看衰者。

去年秋季蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 14系列同樣收獲了“平平無(wú)奇”的標(biāo)簽，但市場(chǎng)表現(xiàn)并不算差。蘋(píng)果公司2023年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為157.58億美元，與去年同期的146.04億美元相比增長(zhǎng)7.9%。

為什么在蘋(píng)果身上會(huì)出現(xiàn)，用戶(hù)口碑和市場(chǎng)銷(xiāo)量呈現(xiàn)極度反差的情況？平平無(wú)奇的蘋(píng)果，靠什么贏？

第一，評(píng)價(jià)者和消費(fèi)者是兩撥人。對(duì)iPhone做出評(píng)價(jià)的人，要么是媒體人，他們從產(chǎn)品觀察者的角度對(duì)新iPhone做出評(píng)價(jià)；要么是普通網(wǎng)友，普通網(wǎng)友更像是“看客”心理，蘋(píng)果在宣傳方面并不會(huì)用接地氣或者夸張的手法來(lái)宣傳，因此，普通網(wǎng)友很有可能就只是“看看”，就做出了評(píng)價(jià)。

但蘋(píng)果的消費(fèi)者并不這樣，真正的果粉并不太會(huì)在意外界對(duì)蘋(píng)果的評(píng)價(jià)。他們很多時(shí)候就是沒(méi)得選，只能買(mǎi)蘋(píng)果，果粉最狠的倔強(qiáng)，無(wú)非是繼續(xù)沿用老產(chǎn)品而不換新，但如果老產(chǎn)品不給力，那么，只能換新iPhone。

蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于它的體系化，包括iPad、iMac、Apple Watch、AirPods等一系列蘋(píng)果產(chǎn)品都能連成一個(gè)整體，只要你手里有兩三件蘋(píng)果產(chǎn)品，那么手機(jī)用iPhone就是最方便的。華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等廠商雖然也在彌補(bǔ)其他產(chǎn)品線(xiàn)的體系化，但若從軟硬一體化來(lái)看，蘋(píng)果依然有著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者根本沒(méi)得選，除非產(chǎn)品出現(xiàn)奇差的口碑，否則，就很難逃離蘋(píng)果。

你怎么評(píng)價(jià)蘋(píng)果，根本影響不了消費(fèi)者去買(mǎi)iPhone。

第二，二手iPhone手機(jī)保值。蘋(píng)果的消費(fèi)群中，部分來(lái)自于華為、榮耀、小米等機(jī)主的轉(zhuǎn)化，但更多的依然是老蘋(píng)果用戶(hù)。在目前的二手手機(jī)中，蘋(píng)果手機(jī)最保值。

有手機(jī)店主向郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈表示，iPhone 15系列發(fā)布后，二手iPhone 14系列的價(jià)格只降了一點(diǎn)點(diǎn)，256GB版的二手iPhone 14 Pro現(xiàn)在要6000多元，2021年推出的iPhone 13 Pro 256GB版現(xiàn)在也要近5000元，按照這個(gè)價(jià)格來(lái)看，消費(fèi)者哪怕兩年換一次手機(jī)，相當(dāng)于只需要花費(fèi)3000多元，即可置換一臺(tái)新iPhone 15 Pro。

有網(wǎng)友在某電商平臺(tái)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，他的一部iPhone 11 Pro Max現(xiàn)在預(yù)估可賣(mài)3590元，iPhone 13 Pro Max現(xiàn)在預(yù)估可賣(mài)6200元。

老iPhone機(jī)主，成為蘋(píng)果新iPhone的增量。

第三，最大的殺手锏——降價(jià)。與極客風(fēng)格的喬布斯不同，庫(kù)克深諳銷(xiāo)售之道，特別是在定價(jià)策略上。乍看之下，iPhone 15系列與iPhone 14系列定價(jià)相同，沒(méi)有漲價(jià)，此前外界盛傳的iPhone 15系列將漲價(jià)的消息，似乎打了一記空拳，兩相對(duì)比之下，蘋(píng)果看起來(lái)是真“良心”。

iPhone 15和iPhone 15Pro的起售價(jià)都沒(méi)變，分別為5999元和7999元。但是，256GB版的iPhone 15 Pro起售價(jià)上漲100元，而頂配版的iPhone 15 Pro Max的售價(jià)則上漲到13999元，再次刷新iPhone的價(jià)格紀(jì)錄。如果你不受價(jià)格的影響去買(mǎi)產(chǎn)品，漲那么一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)格當(dāng)然無(wú)所謂，但如果你仔仔細(xì)細(xì)去對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果的“小套路”。

拋開(kāi)產(chǎn)品來(lái)看，蘋(píng)果在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面的手段也不能玩出新花樣，無(wú)非就是降價(jià)促銷(xiāo)。iPhone 12系列，蘋(píng)果尚能坐得住，但從iPhone 13系列開(kāi)始，蘋(píng)果就不斷陷入降價(jià)促銷(xiāo)的陷阱，iPhone 14依然靠著降價(jià)來(lái)維持“體面”。

8000多元的iPhone 15 Pro確實(shí)“不香”，但若是降價(jià)促銷(xiāo)到7000多元，在加上舊手機(jī)值個(gè)三四千元，也就是說(shuō)，僅需再花費(fèi)三千多元就能換一部新iPhone，誰(shuí)能抵擋得了這種誘惑？

所以，不能光看iPhone 15系列的平平無(wú)奇，也不能看它價(jià)格高，即使是頂配版的iPhone 15 Pro Max，后面可能一下子降價(jià)2000多元，再去對(duì)比的話(huà)，iPhone 15系列似乎沒(méi)那么矬。只要你不是第一波沖上去的果粉，后面是可以“撿便宜”的。

對(duì)于真正的果粉而言，蘋(píng)果手機(jī)存在心理溢價(jià)，要知道每個(gè)人對(duì)商品價(jià)格的實(shí)際感受完全不同，可能你覺(jué)得10000多元買(mǎi)一部手機(jī)貴，但對(duì)于人家來(lái)說(shuō)，就是一部手機(jī)而言，不存在貴不貴的問(wèn)題，好用就行。

能否打過(guò)華為Mate 60？

蘋(píng)果過(guò)去兩年的“躺賺”，與華為的“退隱”有關(guān)，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者沒(méi)得選，榮耀、小米、vivo、OPPO雖然也在不斷力推高端機(jī)，但始終追不上華為Mate系列和P系列，消費(fèi)者接受榮耀、小米、vivo、OPPO推出的高端機(jī)需要時(shí)間，這段空窗期，讓蘋(píng)果坐穩(wěn)了高端機(jī)第一的位置。

可惜，蘋(píng)果的“好日子”沒(méi)能享受太久。

早在蘋(píng)果的iPhone 15系列發(fā)布之前，華為就沒(méi)開(kāi)發(fā)布會(huì)，直接向市場(chǎng)推出最新的華為Mate 60系列，這款機(jī)型的推出喚醒了不少華為粉絲的熱情，各大平臺(tái)上華為Mate 60都被搶購(gòu)一空，即使是起售價(jià)達(dá)6999元的華為Mate 60 Pro同樣受到了消費(fèi)者的追捧。

華為并未一次性把手里的牌打完，它還同時(shí)推出了華為Mate 60 Pro+，目前處于預(yù)售階段。

華為Mate 60、華為Mate 60 Pro以及華為Mate 60 Pro+對(duì)蘋(píng)果的壓力在于，其打破了iPhone的稀缺性地位，讓消費(fèi)者有了更多選擇的機(jī)會(huì)，而沒(méi)有稀缺性的話(huà)，究竟有多少人還會(huì)選擇iPhone 15系列？這是個(gè)問(wèn)題。

蘋(píng)果身上似乎有些當(dāng)年諾基亞的影子，它一代一代更新，市場(chǎng)份額還不低，也沒(méi)做錯(cuò)什么，怎么就突然被市場(chǎng)淘汰了？

智能手機(jī)是電子消費(fèi)品，消費(fèi)品就會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)烈對(duì)比的現(xiàn)象，在華為的巔峰期，iPhone在國(guó)內(nèi)的市占比一度低到10%左右。如今，華為再次歸來(lái)，iPhone 15系列能否打過(guò)華為Mate 60系列，確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。

這主要取決于兩方面：

第一，華為Mate 60系列的產(chǎn)能能否跟上。

第二，華為Mate 60系列的產(chǎn)品口碑。

現(xiàn)在的iPhone 15系列和華為Mate 60系列正處于激烈交鋒狀態(tài)，誰(shuí)能贏還真的很難說(shuō)。對(duì)蘋(píng)果而言，過(guò)去的“溫水煮青蛙”狀態(tài)不存在了。

與過(guò)去蘋(píng)果引領(lǐng)安卓機(jī)的創(chuàng)新不同，蘋(píng)果這次并未推出足夠亮眼的配色，另外，蘋(píng)果越看越像在“吃安卓機(jī)剩下的”，比如，120Hz屏幕刷新率、主攝升級(jí)成4800萬(wàn)像素、支持5倍光學(xué)變焦的潛望長(zhǎng)焦鏡頭、USB-C接口等，都是華為、榮耀、小米等廠商此前早就用過(guò)的。

iPhone 15 Pro系列兩款機(jī)型還取消了iPhone“祖?zhèn)鳌钡撵o音撥片按鈕，改為采用Action按鍵，該按鍵支持自定義功能，可以選擇快速打開(kāi)相機(jī)或手電筒,啟動(dòng)語(yǔ)音備忘錄、專(zhuān)注模式、翻譯 app以及放大器等輔助功能。乍看之下，蘋(píng)果也是在創(chuàng)新，但蘋(píng)果之前的路數(shù)是取消實(shí)體按鍵，Action按鍵上進(jìn)行創(chuàng)下，似乎是在往回倒退。

綜上來(lái)看，iPhone 15系列并不會(huì)讓人產(chǎn)生心動(dòng)的感覺(jué)，只能等降價(jià)。iPhone 15系列不香，但降價(jià)后就有可能“變香”。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

審核編輯：湯梓紅