電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/李彎彎）2010年，憑借第四代iPhone的熱銷，蘋果的市值首次超過微軟。此后，蘋果市值一路狂飆，成為全球市值最高的公司。然而來到2024年開年，美國微軟公司以2.89萬億美元的市值超過蘋果公司，重新成為全球市值最高的公司。

AI助力微軟市值重新登上榜首

業(yè)界普遍認為，微軟公司市值重新登上榜首是因為在人工智能領域的成功。2022年，AI初創(chuàng)公司OpenAI推出ChatGPT，掀起全球AI熱潮，而作為OpenAI的最大股東兼合作伙伴，微軟因此取得巨大成功。2023年OpenAI每次發(fā)布與人工智能相關的產(chǎn)品消息后，微軟的股價都應聲大漲。2023年，該公司累計漲幅近60%。

微軟在AI領域有多方面的布局，并逐漸取得成績。一方面，微軟與OpenAI深度綁定，擁有GPT閉源模型獨家授權，并將其與各業(yè)務深度結合。微軟既能通過Azure OpenAI提供GPT系列模型調(diào)用服務，還能將GPT模型能力深度賦能自身產(chǎn)品生態(tài)。

2023年2月，微軟宣布推出由ChatGPT支持的最新版本人工智能搜索引擎Bing（必應）和Edge瀏覽器。微軟將OpenAI的一些GPT-3.5語言技術融入到必應中，以提高必應的性能。

2023年3月，微軟正式發(fā)布由GPT-4模型驅(qū)動的辦公神器Microsoft 365 Copilot，讓Word、PPT、Excel、Outlook在辦公場所輔助用戶工作。Copilot是微軟2023年發(fā)布的戰(zhàn)略產(chǎn)品。微軟和OpenAI深入合作，在Microsoft365、Dynamics365 以及 PowerPlatform等產(chǎn)品上推出了AI助手Copilot。

在5月份的Build 2023開發(fā)者大會上，微軟又發(fā)布了一項重要的產(chǎn)品，為Windows 11添加人工智能助手Windows Copilot。Windows Copilot位于電腦的右側邊欄，能夠在各種基本操作和任務中幫助用戶，包括回答問題、總結信息，編輯文檔、調(diào)整計算機設置等。

可以看到，隨著OpenAI GPT產(chǎn)品的不斷發(fā)布，微軟也陸續(xù)將其融入到自身業(yè)務中，包括去年2月推出新必應，3月GPT4全面接入Office，以及5月份將人工智能助手Copilot引入Windows 11。在OpenAI GPT大語言模型技術背景下，微軟在不斷地給搜索引擎、辦公軟件、操作系統(tǒng)帶來新變革。

另一方面，微軟也在積極引入更多模型、儲備自研芯片，微軟與開源社區(qū)Hugging Face、開源大模型廠商 Meta展開合作，吸引龐大且活躍的開源社區(qū)開發(fā)者轉化為 Azure云用戶。同時，微軟與AI芯片公司合作，并儲備自研芯片來拓展AI云端算力服務。

微軟在AI方面的大力投入而取得的成績在其財報上也逐漸有所體現(xiàn)。根據(jù)微軟去年10月發(fā)布的2024財年第一財季業(yè)績，在截至9月30日的三個月中，生成式AI對微軟云服務Azure的增長貢獻了約3%。雖然目前增長并不明顯，未來AI所能帶來的貢獻確實可以想象的。

蘋果iPhone等產(chǎn)品銷售不佳，AI創(chuàng)新微弱

蘋果和微軟這兩家公司雖然所涉足的領域有所不同，但都是科技圈舉足輕重的巨頭企業(yè)。2011年，蘋果市值受到硅谷科技潮和iPhone等明星產(chǎn)品的助推，超過美國最大的石油公司埃克森美孚，成為全球市值最高的上市公司。自此以后，蘋果幾乎一直在市值方面處于領先地位。然而如今，蘋果似乎在持續(xù)領先方面面臨困境。

長期以來，蘋果高度依賴iPhone產(chǎn)品的銷售，而過去一年多時間，整個消費電子持續(xù)低迷，iPhone的市場份額不斷下滑。研究機構Counterpoint Research發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果在高端智能手機市場的份額從75%降至71%，而三星的市場份額從16%升至17%，華為的市場份額從3%升至5%。

從目前的情況來看，iPhone 15銷量不佳的情況還將持續(xù)，iPhone 16雖然還沒有發(fā)布，但從透露出的信息來看，似乎并沒有重大升級能夠激起消費者的換機熱情。消費電子還將持續(xù)較長時間的頹勢，對蘋果來說，是一個很大的挑戰(zhàn)。

除了iPhone，蘋果也在其他產(chǎn)品上發(fā)力，如即將開售的磅產(chǎn)品Vision Pro頭顯，售價3499美元。不過機構估計，Vision Pro的銷售對蘋果2024年股價的貢獻可能甚微。另外，蘋果也在積極推進AI技術創(chuàng)新，然而至此仍未見特別的應用。

寫在最后

隨著大語言模型的應用走進各行各業(yè)，AI正在改變科技行業(yè)的游戲方式。將AI與各項業(yè)務的結合，已經(jīng)成為科技企業(yè)重新獲得動能的關鍵。微軟過去一年的成長，就非常好的體現(xiàn)出了這一點。如今消費電子的增長勢頭已經(jīng)很弱，融入AI將會是未來各大企業(yè)創(chuàng)新的重要方向，而蘋果未來在這方面還需加速。