1 月 19 日，乘聯(lián)會(huì)公布其最新預(yù)測(cè)報(bào)告，預(yù)估今年 1 月份，國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)零售量將達(dá) 220 萬(wàn)輛，其中新能源車(chē)型預(yù)期賣(mài)出 80 萬(wàn)輛，坎坷向前的新能源汽車(chē)滲透率預(yù)計(jì)將達(dá) 36.4%。

值得關(guān)注的是，繼 2023 年 12 月車(chē)市表現(xiàn)稍優(yōu)于預(yù)期后，今年 1 月中旬，大多數(shù)品牌依然堅(jiān)守原有的年末促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)優(yōu)惠不減反增，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望，為春節(jié)前的購(gòu)車(chē)潮奠定了基礎(chǔ)。而這其中，春節(jié)落在 2 月中下旬，1 月有 22 個(gè)工作日，帶來(lái)了較長(zhǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)售周期，有助于市場(chǎng)終端的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。憑借這些優(yōu)勢(shì)條件，整個(gè) 1 月份車(chē)市有望取得不錯(cuò)的開(kāi)局。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)自身調(diào)查所得，盡管部分廠商已開(kāi)始回收 12 月底優(yōu)惠，但仍有更多的廠商在節(jié)前提早制定新的優(yōu)惠政策。市場(chǎng)優(yōu)惠力度基本保持不變，并未出現(xiàn)政策緊縮現(xiàn)象。另外，盡管汽車(chē)銷(xiāo)量在逐月攀升，但由于終端價(jià)格不斷下滑，導(dǎo)致汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)品零售總額的漲幅逐漸縮小。

各大廠商為了爭(zhēng)奪新年開(kāi)門(mén)紅，紛紛加大 2023 年年末的營(yíng)銷(xiāo)力度，雖然返鄉(xiāng)用戶購(gòu)車(chē)熱情的熱度有所降低，但依然能給整體車(chē)市（尤其是內(nèi)燃機(jī)市場(chǎng)）注入活力，成為 1 月市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，各大汽車(chē)制造商（占據(jù)零售量比重約 80%）1 月初始的零售目標(biāo)相比上個(gè)月僅有所微調(diào)，部分廠家甚至試圖在新年首月實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅的驕人成績(jī)。

因此，結(jié)合上述信息和數(shù)據(jù)分析，乘聯(lián)會(huì)初步預(yù)測(cè)，本月狹義乘用車(chē)市場(chǎng)零售額或達(dá)到 220 萬(wàn)輛左右，較上月同期減少 6.5%，同比增長(zhǎng) 70.2%；新能源汽車(chē)預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為 80 萬(wàn)輛左右，環(huán)比下降 15.3%，滲透率回落至 36.4%，仍符合季節(jié)性的常規(guī)規(guī)律。