不只玩家為幻獸帕魯上頭，云廠商也集體“殺瘋了”。

幻獸帕魯，是游戲廠商Pocketpair打造的一款開放世界的生存建造游戲。

一句話總結(jié)游戲特點(diǎn)：帕魯大陸上，有打不完的工（多種游戲玩法），有用不完的帕魯（收集神奇生物），玩家可以來做“黑心”賽博農(nóng)場(chǎng)主，讓帕魯沒日沒夜地給自己打工，進(jìn)行戰(zhàn)斗、建造、種地、搬運(yùn)等。

在游戲中體驗(yàn)當(dāng)資本家的快樂，一下子戳到了打工人社畜們的心巴上,有人戲稱：上班扮演帕魯，下班壓榨帕魯。

所以自1月19日上線以來，幻獸帕魯?shù)腟team在線人數(shù)，屢次打破紀(jì)錄。

越來越多的玩家沖進(jìn)帕魯大陸，官方服務(wù)器頻繁過載，時(shí)不時(shí)就遇到連接不穩(wěn)定、閃退、卡頓等現(xiàn)象。想呼朋引伴一起玩帕魯，很多急性子的玩家，干脆開始自己動(dòng)手搭建專用服務(wù)器（私服）。

這一來，云服務(wù)器就成了剛需。兵貴神速，國(guó)內(nèi)云廠商們，也自覺卷了起來。

騰訊云、阿里云第一時(shí)間下場(chǎng)，正面對(duì)狙，華為云、京東云及其他云服務(wù)商也及時(shí)跟上，紛紛推出了游戲聯(lián)機(jī)云服務(wù)器套餐，打得那叫一個(gè)火熱。

我們認(rèn)為，這場(chǎng)開年的云廠商大戰(zhàn)，瘋狂或許空前，但不會(huì)絕后。

所以有必要聊一聊，一個(gè)“十八線”的非知名游戲公司，一款被稱為“縫合怪”的冒險(xiǎn)游戲，怎么就讓幾大云廠商這么嗨，心甘情愿把自己卷成了“現(xiàn)實(shí)版帕魯”？

有了游戲，云廠商把自己卷成“帕魯”

如果帕魯會(huì)說話，它一定也會(huì)驚訝于云廠商們的熱情：我只是一串代碼，而你們，我的朋友，天一亮你們就要開始給玩家打工，成為真帕魯了。

目前，點(diǎn)開華為云、騰訊云、阿里云的官網(wǎng)頁(yè)面，游戲聯(lián)機(jī)云服務(wù)器（幻獸帕魯）都占據(jù)了特別醒目的位置，生怕玩家注意不到。

游戲上線不過十多天時(shí)間，幾家大廠已經(jīng)“卷”了一輪又一輪。

第一卷，卷服務(wù)：

作為2024年第一款現(xiàn)象級(jí)游戲，《幻獸帕魯》吸引了不少小白新手入坑。而這些非技術(shù)背景的玩家，云相關(guān)的IT技術(shù)學(xué)習(xí)成本很高，云服務(wù)器部署過程復(fù)雜繁瑣，很容易被勸退。如果沒有一鍵部署、即購(gòu)即用的云上解決方案，小白們就算再想玩《幻獸帕魯》，也有心無力。為了不讓玩家望而卻步，各家云廠商使出了百般解數(shù)，目前已經(jīng)將服務(wù)卷到了“有手就行”“10秒即開”。

騰訊云通過官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，發(fā)布了如何搭建《幻獸帕魯》的私服教程；華為云推出了針對(duì)《幻獸帕魯》的一鍵部署，簡(jiǎn)化了手動(dòng)搭建服務(wù)器環(huán)境、安裝游戲服務(wù)器、調(diào)整網(wǎng)絡(luò)端口、布置安全配置等復(fù)雜過程，也不需要懂代碼，小白玩家跟著引導(dǎo)，只用六個(gè)步驟就能完成搭建。

阿里云接著卷，宣布“不用60秒”，就能搭建起一臺(tái)帕魯專用服務(wù)器，同時(shí)，對(duì)游戲版本升級(jí)、參數(shù)設(shè)置、內(nèi)存清理等做了簡(jiǎn)化。京東云的“帕魯一鍵開服”服務(wù)，也宣稱只用1分鐘。

對(duì)此，騰訊云表示“扶我起來我還能打”，前不久上線的自動(dòng)部署《幻獸帕魯》游戲服功能，號(hào)稱使用應(yīng)用模板，10秒全自動(dòng)開服，還為玩家提供了功能更細(xì)致的游戲面板。

總之，云廠商用幾天時(shí)間，卷出了“把飯喂嘴里”的貼心服務(wù)，讓游戲聯(lián)機(jī)云服務(wù)器變得對(duì)新手小白們極其友好，帕魯們看了都要大喊一聲“卷王”。

第二卷，卷質(zhì)量。

在帕魯大陸，崗位是有限的，帕魯是無限的，一個(gè)終極的帕魯“奴隸主”，當(dāng)然要讓每一只帕魯都有工可打，24小時(shí)全天候工作啦。所以，玩家們挑選云服務(wù)器，格外看中云服務(wù)的穩(wěn)定、全時(shí)在線、低時(shí)延等能力。

目前來看，幾家頭部大廠都經(jīng)過了多年產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的歷練，有著應(yīng)對(duì)爆款游戲、電商大促、春運(yùn)春晚等流量洪峰的經(jīng)驗(yàn)，虛擬化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力、算法優(yōu)化等不斷提高，都撐得起游戲的穩(wěn)定流暢運(yùn)行。

第三卷，卷價(jià)格。

既然大廠品質(zhì)經(jīng)得起考驗(yàn)，那么成本就成了玩家決策的終極砝碼，也就來到了公有云廠商最熟悉不過的價(jià)格戰(zhàn)階段。目前，幾家云廠商都提供比較靈活的付費(fèi)方式，支持玩家根據(jù)具體需求選擇相應(yīng)的套餐,并且為了爭(zhēng)奪新用戶，價(jià)格競(jìng)相走低。

以4核16G 的服務(wù)器為例，騰訊云的套餐價(jià)格是96元/3個(gè)月，華為云的最低套餐為79元/3個(gè)月，阿里云的套餐價(jià)格此前為96元/3個(gè)月，目前已調(diào)整為79元/3個(gè)月。不過，騰訊云的帶寬是12M，華為云和阿里云是10M，各家支持的玩家數(shù)量也有差異。

總體來說，游戲聯(lián)機(jī)服務(wù)器的價(jià)格是在持續(xù)下探的。

（分別為：騰訊云、華為云、阿里云，官網(wǎng)截圖時(shí)間2014/1/31）

爆款游戲的熱度，往往具有不確定性，玩家如潮水般倏忽而來，又倏忽而去，這種情況并不鮮見。作為一款非大廠、非3A的游戲，《幻獸帕魯》為什么會(huì)讓云廠商們集體“卷”起來呢？

云市場(chǎng)，一座現(xiàn)實(shí)版“帕魯大陸”

帕魯們被工作壓榨，在游戲中哭著逃跑，而現(xiàn)實(shí)中，公有云廠商也把自己活成了NPC。公有云市場(chǎng)，已經(jīng)是一座現(xiàn)實(shí)版的“帕魯大陸”，除了沒日沒夜地卷，別無他法。

在經(jīng)歷了一段時(shí)間的上云熱潮之后，政企等B端客戶開始控制云的投入，并且有意識(shí)地進(jìn)行私有化、混合多云部署。所以，公有云市場(chǎng)仍然是IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）為主流，占比約70%，也最為成熟。

IaaS模式以售賣出租計(jì)算資源，缺乏溢價(jià)空間和增值服務(wù)，為了爭(zhēng)奪客戶，往往很容易陷入價(jià)格戰(zhàn)中。在去年2023阿里云合作伙伴大會(huì)上，阿里云就宣布啟動(dòng)史上最大規(guī)模降價(jià)，騰訊云隨后也跟進(jìn)了降價(jià)。

原本被看好的大模型，對(duì)公有云廠商來說是個(gè)難得的窗口，但基于大模型的AI原生應(yīng)用并沒有像預(yù)期那樣爆發(fā)，大家都沒有看到“殺手級(jí)AI應(yīng)用”。已經(jīng)跑通的應(yīng)用，大多是一些文本創(chuàng)作、客服問答、圖片生成等，用云量并不大。

這就相當(dāng)于，云廠商修好了基礎(chǔ)設(shè)施公路，結(jié)果只有基礎(chǔ)模型訓(xùn)練的大卡車，和幾輛低排量小汽車在跑，沒有充沛的車流量和重載車。短期內(nèi)，大模型及AIGC應(yīng)用的業(yè)務(wù)規(guī)模，恐怕難以達(dá)到云廠商的預(yù)期。

新舊業(yè)務(wù)都這么難了，還有更多“帕魯”先來分一杯羹。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)（2023年第三季度）跟蹤》報(bào)告，2023年第三季度，中國(guó)公有云（IaaS+PaaS）市場(chǎng)規(guī)模為535.66億元，相比去年同期增加了72.1億元。

就在市場(chǎng)擴(kuò)大的背景下，阿里云、騰訊云的市場(chǎng)份額卻都在下降。阿里云的市場(chǎng)份額從去年同期的32.5%下降至26.7%，騰訊云的市場(chǎng)份額也從去年的9.9%減少到9.5%。此外，運(yùn)營(yíng)商云的增長(zhǎng)明顯。

舊路利潤(rùn)太低，新路變現(xiàn)太難，還有一堆對(duì)手虎視眈眈，無怪乎云廠商們都有一種卷起來的焦灼感了。

這時(shí)候，游戲就如同一個(gè)“傻白甜、錢還多”的玩家，成為公有云市場(chǎng)“全村的希望”。

老玩家，新版圖

公有云市場(chǎng)所服務(wù)的對(duì)象有很多，其中，最先開始活躍在云端的玩家，就是游戲應(yīng)用。

相比文本類應(yīng)用，游戲比較消耗資源，配置越高、越流暢，產(chǎn)生的用云量和帶寬就越大。就拿《幻獸帕魯》來說，游戲公司Pocketpair推薦的配置是4核16G，不限流量，加上C端用戶的龐大體量，給云廠商帶來的即時(shí)收益更大。

更何況，隨著大模型及AIGC技術(shù)在游戲行業(yè)的逐步落地，所迸發(fā)出的能量也讓云廠商嗅到了巨大的機(jī)會(huì)。

一是新用戶。目前，海內(nèi)外對(duì)于基于大模型為底座打造新游戲，正在掀起熱潮，《幻獸帕魯》的游戲公司就非常重視AI技術(shù)。這些游戲初創(chuàng)公司和新玩家，都是公有云服務(wù)的新用戶，代表著龐大的業(yè)務(wù)增量。

就拿《幻獸帕魯》來說，有媒體報(bào)道，全公司只有1位網(wǎng)絡(luò)工程師，所以在游戲登錄界面就有“加入多人游戲（專用服務(wù)器）”的選項(xiàng)，鼓勵(lì)玩家搭建私服。有理由相信，游戲領(lǐng)域的技術(shù)革新，掀起的創(chuàng)業(yè)熱潮，還會(huì)涌現(xiàn)出更多的爆款。

二是新體驗(yàn)。數(shù)字體驗(yàn)一旦升級(jí)，就不會(huì)回撤，正如我們習(xí)慣了4K畫質(zhì)，就再也忍受不了480p的畫面了。近年來千兆寬帶、5G的普及，已經(jīng)讓高質(zhì)量手游、低時(shí)延云游戲、VR/裸眼3D等體驗(yàn)被大眾所接受。沿著這條路發(fā)展下去，游戲?qū)υ品?wù)的要求會(huì)越來越高。除了基礎(chǔ)的資源之外，還需要遷移、分發(fā)、運(yùn)維、網(wǎng)絡(luò)甚至AI算法等一系列服務(wù)。

新的用戶，新的體驗(yàn)需求，如同“活水”，讓云市場(chǎng)格局有了重新排位的可能性。

對(duì)于較早的云廠商來說，比如阿里云、騰訊云，一開始與游戲廠商、游戲服務(wù)商的關(guān)系就很緊密，有著較為豐富的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊的現(xiàn)狀下，抓住并放大原本的游戲業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，拿下更多新玩家，將他們緊密固定在自己的生態(tài)體系中，無疑是嫻熟又穩(wěn)賺不虧的。

而后起之秀的云廠商，如華為云、京東云，自然也不會(huì)放過游戲這一片沃土。它們?cè)谥巫陨砑瘓F(tuán)業(yè)務(wù)、政企行業(yè)客戶的基礎(chǔ)上，還在積極向游戲、影視渲染等“文藝”領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。可以憑借先進(jìn)的技術(shù)，借助行業(yè)數(shù)字化、智能化的需求，為云游戲、東數(shù)西渲、數(shù)智人等新業(yè)態(tài)提供底座，也在慢慢培養(yǎng)游戲玩家的品牌認(rèn)知度，自然也不會(huì)缺席《幻獸帕魯》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款。

總之，加強(qiáng)對(duì)游戲廠商和玩家的吸引力，云廠商卷瘋了，云市場(chǎng)格局也亂了。新供需關(guān)系的構(gòu)建，還會(huì)為云市場(chǎng)帶來更多變化。

審核編輯 黃宇