洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報(bào)告揭示了2024年上半年中國電視市場的最新動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨一定挑戰(zhàn)，中國大陸電視市場的品牌整機(jī)出貨量仍達(dá)到1639萬臺(tái)，但與去年同期相比略有下滑，減少了4.2%。

上半年，電視市場的出貨量呈現(xiàn)出先揚(yáng)后抑的態(tài)勢(shì)。第一季度（尤其是1月份）出貨量超出預(yù)期，為全年開局奠定了較為積極的基礎(chǔ)。然而，進(jìn)入第二季度后，市場需求未能持續(xù)回暖，導(dǎo)致出貨量逐月下滑，其中第二季度出貨量較去年同期下降了7.5%，總量為795萬臺(tái)。整體來看，上半年兩個(gè)季度的出貨量分別為844萬臺(tái)和795萬臺(tái)，同比降幅分別為0.9%和7.5%，顯示出市場復(fù)蘇步伐較為緩慢。

值得注意的是，市場集中度在上半年進(jìn)一步提升，前八大本土品牌（包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、華為、康佳、海爾及其子品牌）占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，合計(jì)出貨量高達(dá)1557萬臺(tái)，市場份額飆升至95%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了本土品牌在技術(shù)創(chuàng)新、市場策略及供應(yīng)鏈整合方面的優(yōu)勢(shì)，也揭示了外資品牌在中國市場的艱難處境。索尼、三星、夏普和飛利浦等外資品牌上半年出貨總量不足60萬臺(tái)，市占率僅約4%，面臨嚴(yán)峻的市場競爭壓力。

盡管出貨量有所下滑，但電視市場的零售總額卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長，同比增長約10%，達(dá)到522億元。這一增長主要得益于面板價(jià)格的高位運(yùn)行以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化趨勢(shì)。平均單價(jià)提升至3733元，同比增長14.7%，顯示出消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高附加值電視產(chǎn)品的需求日益增長。其中，Mini LED電視作為高端市場的代表，銷量占比顯著提升，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到185萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)翻倍增長。

此外，大尺寸電視產(chǎn)品成為市場的新寵。75英寸電視在線上和線下市場均表現(xiàn)出色，成為零售量第一大尺寸，市場份額分別達(dá)到20.6%和25.6%。特別是在“618大促”期間，85英寸以上超大尺寸產(chǎn)品的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于65/75英寸機(jī)型，顯示出消費(fèi)者對(duì)更大屏幕尺寸的強(qiáng)烈偏好。

展望未來，洛圖科技預(yù)測，隨著85英寸以上超大尺寸電視的快速滲透，這一趨勢(shì)將主導(dǎo)下半年品牌的產(chǎn)品布局和市場走向。電視廠商將繼續(xù)加大在大尺寸及高端技術(shù)領(lǐng)域的投入，以滿足消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的需求。同時(shí)，市場競爭也將更加激烈，品牌間的差異化競爭策略將成為關(guān)鍵。