8月13日，極氪新車(chē)發(fā)布會(huì)期間，2025款極氪001和極氪007全面迎來(lái)上新，但是這種不到半年推出新款隨即惹惱了老車(chē)主。不少網(wǎng)友紛紛在直播評(píng)論區(qū)開(kāi)啟“刷屏吐槽”模式，要求極氪退款。極氪官方后續(xù)采取了“全員禁言”關(guān)閉直播評(píng)論的方式。雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于，新款極氪001搭載浩瀚智駕2.0，在系統(tǒng)的底層能力和用戶(hù)體驗(yàn)上迎來(lái)全面升級(jí)。而對(duì)于老車(chē)主是否能為不到半年購(gòu)買(mǎi)的新車(chē)升級(jí)，極氪方面的回復(fù)是，老款車(chē)型無(wú)法通過(guò)后裝方式升級(jí)。

極氪方面稱(chēng)，為老車(chē)主專(zhuān)門(mén)提供了價(jià)值1萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)抵用券，讓老車(chē)主能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到最新的極氪產(chǎn)品。這個(gè)答復(fù)能讓老車(chē)主滿(mǎn)意嗎？本文對(duì)事件始末和主要車(chē)型迭代帶來(lái)體驗(yàn)不同，來(lái)為大家分析。

市場(chǎng)壓力和股價(jià)下跌，倒逼2025款極氪車(chē)型提前上市

8月13日，距離2024款極氪001汽車(chē)發(fā)布僅僅五個(gè)月，極氪宣布2025款極氪001的升級(jí)版上市。同一天，也是距離2024款極氪007發(fā)布上市僅僅過(guò)8個(gè)月，2025款極氪007版上市。官方起售價(jià)分別為25.90萬(wàn)元和20.99萬(wàn)元，用戶(hù)即日起可通過(guò)官方渠道進(jìn)行預(yù)定。

有汽車(chē)行業(yè)博主建議，消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)一定要謹(jǐn)慎，一定要對(duì)比智駕系統(tǒng)、智能座艙、以及AI大模型使用的方案和技術(shù)參數(shù)。如果不是成熟的方案或者行業(yè)普遍采用的方案，消費(fèi)者選擇時(shí)候一定要防止掉入陷阱。不然就像這次極氪迭代一樣，2024款車(chē)主剛提車(chē)沒(méi)多久，2025款升級(jí)換代就來(lái)了。新車(chē)不僅價(jià)格更便宜，而且智能駕駛系統(tǒng)功能還更好。一批極氪001和極氪007老車(chē)主情緒激動(dòng)，紛紛在極氪總部表達(dá)訴求。

為何極氪快速召開(kāi)2025款新品發(fā)布會(huì)？一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的市場(chǎng)壓力。極氪001、007的價(jià)格段面臨著小米、蔚來(lái)、小鵬、智己等多個(gè)品牌的車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)壓力。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在智能座艙、智能駕駛、AI大模型等方面給用戶(hù)更好的體驗(yàn)時(shí)，導(dǎo)致極氪汽車(chē)的銷(xiāo)售壓力倍增。極氪發(fā)布的7月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示交付15655臺(tái)，7月銷(xiāo)量比6月下滑22%，就說(shuō)明目前銷(xiāo)售局面的嚴(yán)峻。極氪2024年全年銷(xiāo)售目標(biāo)是23萬(wàn)輛，2024年1-7月僅交付了10,3525輛，這意味著余下5個(gè)月每月都要交付2.5萬(wàn)輛汽車(chē)才能完成目標(biāo)。

二是上市后，股價(jià)持續(xù)下跌的壓力。極氪作為吉利汽車(chē)旗下的高端電動(dòng)車(chē)品牌，今年5月在美國(guó)上市，上市的股價(jià)已從32美元的高點(diǎn)下跌到14.9美元，從2021年到2023年極氪已經(jīng)累計(jì)虧損204億元。極氪智能科技CEO安聰慧此前說(shuō)過(guò)2024年要扭虧為盈，但是按照極氪目前的月銷(xiāo)量，要實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)難度很大，股價(jià)承壓，必須通過(guò)改革產(chǎn)品線(xiàn)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2025版極氪001和007：配置和體驗(yàn)升級(jí)，新車(chē)價(jià)格優(yōu)惠激化矛盾

極氪車(chē)主這輩子都沒(méi)有想到能在一年內(nèi)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)到2023/2024/2025款極氪，這種快速進(jìn)化的速度，消費(fèi)者頂不住。有些車(chē)主拉橫幅說(shuō)“小米三年磨一劍，極氪一年磨三劍”。更為重要的是，新款極氪001價(jià)格還比老款更加優(yōu)惠。8月13日，極氪推出了2025款極氪001，售價(jià)區(qū)間為25.9萬(wàn)～32.9萬(wàn)元，相較于今年2月底，2024款極氪001，26.9萬(wàn)～32.9萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間降低了1萬(wàn)元。

這意味著少花一萬(wàn)元，還可以享受到更好的智駕體驗(yàn)。2025款極氪001首發(fā)了浩瀚智駕2.0系統(tǒng)，系統(tǒng)基于激光雷達(dá)和總算力508TOPS雙OrinX智駕芯片的智能硬件方案，在系統(tǒng)的底層能力和用戶(hù)體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。2024款極氪001搭載的是Mobileye智駕系統(tǒng)，由于雙方在硬件方面配置不同，老款車(chē)型無(wú)法升級(jí)為浩瀚智駕2.0系統(tǒng)。增加配置還降價(jià)，這對(duì)于吸引新車(chē)主、新客戶(hù)確實(shí)是一種好策略，但是短時(shí)間內(nèi)背刺老車(chē)主，也引發(fā)了老車(chē)主的不滿(mǎn)。

2025款極氪007全系標(biāo)配激光雷達(dá)和總算力508TOPS雙OrinX智駕芯片，全系升級(jí)搭載極氪AI OS和浩瀚智駕 2.0，并且首發(fā)搭載第二代金磚電池。

“上市8個(gè)月，極氪007又進(jìn)化了，在智能驅(qū)動(dòng)上，2025版極氪007加速更快，充電更快，通過(guò)算法升級(jí)，四驅(qū)的0到100公里加速，從最快的3.5秒提升到3.4秒，后驅(qū)車(chē)型從最快的5.4秒提升到最快5秒。新車(chē)首發(fā)搭載公司全棧自研的金磚電池，最高充電倍率達(dá)到5.5C，從10%充到80%的速率只需要10.5分鐘。極氪官方表示，它是迄今為止全球充電速率最快的動(dòng)力電池?！?極氪智能科技CEO安聰慧宣布。

2025版極氪007與2024款對(duì)比，售價(jià)區(qū)間一致，但部分車(chē)型價(jià)格調(diào)整。其中，長(zhǎng)續(xù)航后驅(qū)智駕版、四驅(qū)智駕版價(jià)格都下調(diào)至22.99萬(wàn)元，而兩個(gè)版本的原終端售價(jià)分別為24.99萬(wàn)元、25.99萬(wàn)元。特別是得益于第二代金磚電池和完備的800伏超快充補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，2025款極氪007充電10分鐘，續(xù)航增加473公里，20分鐘就可以滿(mǎn)電出發(fā)。在智駕水平和續(xù)航水平提升的情況下，極氪對(duì)這兩個(gè)版本汽車(chē)動(dòng)刀降價(jià)三萬(wàn)，顯然是希望通過(guò)降價(jià)增配，來(lái)?yè)屨计?chē)智能化市場(chǎng)。

有極氪車(chē)主吐槽：“蔚來(lái)、理想在換代改款前夕，一般都會(huì)對(duì)老款車(chē)型降價(jià)促銷(xiāo)，但極氪完全沒(méi)有任何動(dòng)作，迭代也沒(méi)有明晰的時(shí)間表，甚至有銷(xiāo)售還在不停逼單?！痹雠浣祪r(jià)可以吸引新用戶(hù)，但是極氪不處理好與老車(chē)主的關(guān)系，品牌的美譽(yù)度就會(huì)大打折扣，也會(huì)增加更多人群對(duì)汽車(chē)品牌的不信任度。

寫(xiě)在最后

2024年，新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，極氪7月銷(xiāo)量15655臺(tái)，小米SU7在7月份銷(xiāo)量破萬(wàn)，8月其交付量將持續(xù)破萬(wàn)，并預(yù)計(jì)11月將提前完成全年10萬(wàn)臺(tái)交付目標(biāo)。這些都給極氪帶來(lái)了極大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。極氪加快新車(chē)上市節(jié)奏，也是提振銷(xiāo)量的一種策略。

汽車(chē)品牌建立非一日之功，極氪需要認(rèn)真傾聽(tīng)老車(chē)主的聲音并采取相應(yīng)的措施來(lái)保障他們的權(quán)益，只有這樣才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。