H5這個概念可以追溯到2009年，其第一次出現(xiàn)在大眾視野時，即點即玩的特色便吸引了不少人的目光。在2010年，時任蘋果CEO的喬布斯就發(fā)表聲明稱“讓第三方Falsh插足平臺和開發(fā)者之間，最終會制造出低標準的應用，阻礙平臺的擴張和發(fā)展。未來沒有人愿意用Flash，全球已經(jīng)開始步入H5時代”。從最初的概念興起到2014年完成標準規(guī)范化制定再到現(xiàn)在，H5游戲的發(fā)展可謂是曲曲折折，歷經(jīng)千辛現(xiàn)終于走向了成熟。

速途研究院分析師通過對2017年國內(nèi)H5小游戲行業(yè)相關數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)H5小游戲市場發(fā)展趨勢。

H5小游戲市場規(guī)模及增長率

雖然H5小游戲的概念已誕生許久，不過真正進入大眾視線是在2014年推出的一款名為《圍住神經(jīng)貓》的H5游戲。據(jù)悉，該款游戲的開發(fā)周期只有一天半，開發(fā)人員少、成本低、應用的輕便、快速迭代性讓H5創(chuàng)業(yè)者看到了新的曙光，此后H5游戲如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，2014年也可以說是國內(nèi)H5游戲的的元年。

在經(jīng)過短暫的爆紅之后，2015年H5小游戲再次消失在了大眾的視線中，雖然規(guī)模依舊在擴大，但是并沒有出現(xiàn)一款特別爆紅的游戲，市場處于不溫不火向前爬行的狀態(tài)。直到2016年，隨著各軟硬件等方面的成熟，H5小游戲才又有了質(zhì)的飛躍，其中《愚公移山》開始嘗試推出在游戲內(nèi)購買道具的模式，并且獲得了成功，H5游戲開始向中重度化方向發(fā)展。其后不久，蝴蝶互動發(fā)布《傳奇世界H5》，成為首款月流水突破三千萬的H5重度化游戲，并且實現(xiàn)了盈利。這一年，國內(nèi)H5小游戲的市場規(guī)模約為17億元，到了2017年已經(jīng)達到38億元，同比增長124%。

H5小游戲用戶規(guī)模及增長率

在2015年，國內(nèi)H5小游戲的數(shù)量已經(jīng)達到3191款，用戶規(guī)模也已達到1.54億人次，同比增長87.8%。這一年H5游戲依然以輕量型為主，休閑益智類游戲約占總游戲的七成左右。

然而，缺乏可玩性和固定的流量入口，導致用戶留存率低依然是行業(yè)的痛點。當時次日留存率約為13.5%，7日留存率僅為4%，而30日的留存率幾乎為零。與2014年相比并未顯著提高，是真正的即點即玩，玩完就走的游戲。

在2017年，微信上線小游戲，市場容量一觸即發(fā)，H5游戲用戶數(shù)達到3.5億。H5小游戲的前景也逐漸明朗，無數(shù)游戲開發(fā)商紛至沓來，尤其是微信首頁下拉顯示小程序，為小游戲提供了方便的入口，使H5游戲的次日留存率提升到65%，7日留存率達到52%。

角色扮演小游戲市場份額不斷增加

游戲領域，移動端游戲的占比正逐漸增大，其中H5游戲也一直被看做是移動游戲的新藍海。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，H5小游戲類型占比中，角色扮演和休閑益智類型的游戲約占據(jù)全部類型的一半之多。其中，角色扮演類型的市場份額約占總游戲類型的26.4%，并且這一比例在不斷擴大，最初以休閑益智為主的游戲也逐漸轉(zhuǎn)向角色扮演等重度化游戲。

而其它諸如體育競技、飛行射擊、模擬經(jīng)營等類型的游戲也保有一定的市場占有量，H5游戲類型百花齊放，呈現(xiàn)一派繁榮景象。

H5游戲產(chǎn)業(yè)鏈

目前H5游戲的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當完善，基于不同引擎，研發(fā)出產(chǎn)品后交于發(fā)行商，再分發(fā)至不同渠道，然后被用戶獲取。引擎是為H5游戲的研發(fā)商、發(fā)行商和渠道商提供服務的前提，是產(chǎn)業(yè)鏈中的基礎。從過去的只能開發(fā)輕量型游到現(xiàn)在完全支持重度游戲的開發(fā)，引擎技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，促使H5游戲能夠添加更多的動畫效果和特效，有效提升用戶體驗。其中Egrat，Cocos，Layabox是目前面向開發(fā)者的三大主流引擎。

H5游戲的跨平臺性和可移植性，使其擁有眾多的流量入口，如即時通訊微信和QQ都早已開通了H5小游戲的入口。隨著微信小游戲的上線，小程序?qū)蔀镠5游戲新的平臺，為H5游戲的發(fā)展帶來新的機會。此外新浪微博、今日頭條等擁有大流量的客戶端及應用商店等也成為小游戲的重要分發(fā)渠道?？梢娗懒髁康墓@得至關重要，決定著H5游戲的轉(zhuǎn)化率。

速途研究院分析師認為：H5游戲?qū)τ陂_發(fā)商來說顯著地降低了產(chǎn)品的研發(fā)成本，開始顯現(xiàn)賺錢效應，其盈利模式也更多元化。最終的市場格局依然會向頭部廠商集中，有著流量及渠道等天然優(yōu)勢的騰訊，或占據(jù)一半的市場份額。

而在游戲開發(fā)上，H5游戲與IP的結(jié)合會愈加緊密，逐步形成泛娛樂生態(tài)鏈。由文學作品、影視劇、動漫改編游戲的現(xiàn)象會越來越多，如《三生山世十里桃花》電影電視劇的火熱，帶動了游戲的發(fā)展，也反哺文學作品;《火影忍者》、《海賊王》等動漫的改編，也切中了很多用戶的熱血情懷，提高了游戲的點擊率。