電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文 / 吳子鵬）近日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的 2024 年第四季度中國平板電腦市場季度跟蹤報告顯示，2024 年全年中國平板電腦市場出貨量達 2985 萬臺，同比增長 4.3%，市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。其中，第四季度市場出貨量為 786 萬臺，受庫存因素影響，同比下降 3.7%。

聚焦品牌表現(xiàn)，在 2024 年全年及第四季度中國平板電腦市場出貨量排名中，華為不僅延續(xù)季度市場份額第一的優(yōu)勢，更登上年度出貨量首位。蘋果以 26.6% 的市場份額位居第二，小米、榮耀、聯(lián)想則分列 3 - 5 位。

華為領(lǐng)跑，國產(chǎn)陣營崛起

華為憑借全年出貨量第一的成績持續(xù)領(lǐng)跑市場，這得益于其精準的產(chǎn)品線布局。新品 MatePad 11.5 2024 瞄準入門級市場，填補了 1500 元價位段的空白，有效拉動了消費者的購機和換機需求；搭載鴻蒙系統(tǒng)的 MatePad Pro 13.2 通過跨設備互聯(lián)功能強化生產(chǎn)力屬性，進一步鞏固了其在高端市場的競爭力。

MatePad Pro 13.2 是華為旗下 13 英寸級別的平板電腦，于 2023 年 9 月 25 日在華為秋季全場景新品發(fā)布會上首次亮相。隨后，在 2024 年的華為 Mate 品牌盛典上，華為再次發(fā)布該產(chǎn)品，此次發(fā)布的版本搭載 HarmonyOS NEXT 系統(tǒng)，使 MatePad Pro 13.2 性能全面提升。首先，交互體驗得到升級，多窗操作更加自由，隔空傳送更為便捷，支持平板與手機無縫連接，界面也更加美觀；其次，生產(chǎn)力顯著提升，支持多種鴻蒙版生產(chǎn)力工具，文件管理更高效，并通過小藝 AI 實現(xiàn)各種工作文件的轉(zhuǎn)化與優(yōu)化；第三，性能大幅優(yōu)化，新版 MatePad Pro 13.2 采用基于 OpenHarmony 開源框架自主開發(fā)的微內(nèi)核，流暢度提升 30%，軟件通信能耗降低 20%。

除了合理的產(chǎn)品布局，華為平板在教育、辦公等市場的適配性依舊保持領(lǐng)先優(yōu)勢，這也是其登頂中國平板市場的重要原因之一。以教育市場為例，華為平板在軟硬件方面均進行了針對性適配：硬件層面，華為 MatePad 11.5"S 的云晰柔光屏具備抗眩和護眼效果，能有效防止環(huán)境干擾，同時具有書寫 “類紙” 感，可減少長時間學習導致的眼睛疲勞；M - Pencil 手寫筆搭配平板，書寫延遲低、壓力感應精準，能滿足學生做筆記、繪圖、批注等需求，帶來近乎真實的書寫體驗。

軟件層面，華為平板擁有豐富的學習軟件與資源，提供智能學習工具和家長管控功能。據(jù)悉，華為平板搭載鴻蒙系統(tǒng)，內(nèi)置華為教育云服務和多種學習應用。華為還與眾多教育內(nèi)容提供商合作，涵蓋從學前教育到高等教育的全學段課程資源，包括大量在線課程、學習資料、練習題庫等。當然，MatePad 11.5”S 產(chǎn)品的高性價比也是其備受青睞的關(guān)鍵因素，被稱為 “為大學生量身打造的生產(chǎn)力工具”。

除華為外，小米、榮耀、聯(lián)想的平板電腦在過去一年也表現(xiàn)出色。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米在 2024 年第四季度出貨量同比激增 41%，憑借平板 7 系列的性能升級和地方以舊換新補貼政策，實現(xiàn)了線上線下的協(xié)同增長；榮耀通過密集發(fā)布 GT Pro、X9 等新品，覆蓋 2000 - 3000 元中高端及千元以下入門市場，同時拓展了商用產(chǎn)品線；聯(lián)想以 Y700 系列強化小屏旗艦優(yōu)勢，并通過促銷策略推動消費市場出貨量增長 10%。

國產(chǎn)品牌性能的增強使得 iPad 在國內(nèi)的吸引力顯著下降。過去一年，蘋果雖更新了平板產(chǎn)品線，推出新款 iPad Pro，但該產(chǎn)品性價比著實有限，11 英寸和 13 英寸版本起售價分別為 999 美元和 1299 美元，頂配版甚至突破 2 萬元，遠超大多數(shù)消費者的預期和接受范圍。目前，高售價的新款 iPad Pro 在華銷量慘淡，蘋果平板的銷量主要依靠 iPad Mini 的更新與 iPad Air。

“國補” 下國內(nèi)平板市場有望爆發(fā)

從終端消費市場來看，2025 年 “國補” 力度并未減弱，且部分地區(qū) “國補” 可與地方補貼疊加使用，極大激發(fā)了消費者購車、置換汽車以及置換手機等消費電子產(chǎn)品的意愿，有望帶動國內(nèi)平板電腦市場進一步爆發(fā)。

具體而言，“國補” 對不同價位段平板電腦產(chǎn)品的影響各異。對于 3000 元以下的入門市場，“國補” 讓消費者能夠以更優(yōu)惠的價格購買平板。例如，原價 2000 元的平板，可獲得 300 元補貼，實際支付 1700 元，這對預算有限的學生群體和普通消費者極具吸引力。當然，3000 元以下是走量的關(guān)鍵市場，各品牌均高度重視，這將導致 2025 年這一細分市場競爭更加激烈，廠商需加大產(chǎn)品推廣和研發(fā)力度，進一步優(yōu)化產(chǎn)品配置、提升性能或增加特色功能。

對于 3000 - 6000 元的中高端產(chǎn)品市場，“國補” 使這些產(chǎn)品更具性價比，消費者購買該價位段平板可享受最高 500 元補貼。在這一價位段，品牌價值可能影響消費者的選擇。廠商為在該市場競爭中脫穎而出，會加大研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，推動產(chǎn)品升級換代，提升整體市場的產(chǎn)品水平。

值得注意的是，此前國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布通知，實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等 3 類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過 6000 元），按產(chǎn)品銷售價格的 15% 給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼 1 件，每件補貼不超過 500 元。這意味著高端平板市場不在補貼范圍內(nèi)，消費者購買時需承擔較高價格成本，可能促使一些對價格敏感的消費者轉(zhuǎn)向中低價位段產(chǎn)品或其他品牌有補貼的高端產(chǎn)品。

根據(jù)電商平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“國補” 對平板等消費電子的帶動作用明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，僅在 “國補” 落地的前 12 個小時，京東平板銷量暴漲 300%；天貓平臺在 “國補” 落地第一天，平板銷量同樣暴漲 300%。因此，2025 年中國平板市場的表現(xiàn)值得期待。

為了新質(zhì)生產(chǎn)力，你會購買或置換平板嗎？

如前所述，華為平板的智能化能力已有明顯提升。實際上，其他品牌也在致力于提升平板的新質(zhì)生產(chǎn)力表現(xiàn)，手段包括提升處理器性能、搭載 AI 驅(qū)動的軟件、提升與其他設備的協(xié)同能力等。在日常辦公和學習過程中，這樣的平板確實能提供很大幫助。如今有了力度較大的 “國補”，你會為了提升生產(chǎn)力選擇購買或置換平板嗎？歡迎在評論區(qū)留下你的答案。