2025年的開(kāi)端是屬于DeepSeek的。在推出R1大模型之后，DeepSeek全球爆火，緊跟著就是一輪各個(gè)領(lǐng)域的“接入狂潮”，而在這之中，有一家的身影格外特別，那就是百度。

2月16日，百度宣布搜索和文心智能體平臺(tái)全面接入DeepSeek和文心大模型最新深度搜索功能。用戶可以在百度APP和PC端免費(fèi)使用滿血版DeepSeek。原本深耕大模型很多年，卻沒(méi)有做出DeepSeek這樣的現(xiàn)象級(jí)模型，讓百度飽受爭(zhēng)議。這次百度搜索飛速接入DeepSeek，還在PC和APP端留了最明顯的入口。這下網(wǎng)友們更加熱鬧了，紛紛調(diào)侃百度這屬于打不過(guò)就加入。

但調(diào)侃著調(diào)侃著，大家好像發(fā)現(xiàn)風(fēng)向突然變了。原因在于很多用戶發(fā)現(xiàn)，最近百度搜索好像真的變得好用了。比如說(shuō)，我們隨手一搜就會(huì)發(fā)現(xiàn)百度搜索的最新風(fēng)評(píng)是這樣的“畫(huà)風(fēng)”：

我們很好奇，為什么用戶對(duì)百度搜索的評(píng)價(jià)開(kāi)始改變。從接近百度的人士處了解到，?很長(zhǎng)一段時(shí)間百度AI搜索在技術(shù)深水區(qū)中探索變化，試圖平衡傳統(tǒng)搜索基因與生成式AI的顛覆性力量??，其中包括接入DeepSeek等。而產(chǎn)品的變化帶來(lái)了體驗(yàn)的變化，更是映射出用戶需求的變化。

我們不妨從用戶的需求變化入口，一起來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題：后DeepSeek時(shí)代，忙著清理沉疴的百度搜索能否拿下逆風(fēng)局。

最近作為百度核心業(yè)務(wù)的搜索變化很大。2月24日，百度APP上線了新的AI入口，整合了文心大模型與DeepSeek的模型能力，升級(jí)集成“AI搜索”“全網(wǎng)信息提煉”“捏一下AI總結(jié)”“數(shù)字人智能體”等體驗(yàn)。不僅百度APP居中主按鈕變成了“AI”，PC首頁(yè)居中位置放上“即刻體驗(yàn)AI搜索DeepSeek-R1滿血版”按鈕，點(diǎn)擊均可直達(dá)AI搜索頁(yè)面。

這次升級(jí)的完成，意味著用戶在百度使用AI搜索會(huì)更加容易，接入大模型更加簡(jiǎn)捷清晰。由此也導(dǎo)致用戶的搜索行為快速發(fā)生了變化。這之后最顯著的變化，是主觀陪伴類的搜索需求開(kāi)始大幅提升。

這具體表現(xiàn)為，用戶可以輕松在百度搜索使用到DeepSeek后，與搜索引擎進(jìn)行的個(gè)人化互動(dòng)明顯增多。傳統(tǒng)意義上搜索引擎作為信息獲取的工具框，是很難為用戶提供類似閑聊、安慰、鼓勵(lì)這類個(gè)人化陪伴的，但在接入DeepSeek之后，大量用戶開(kāi)始選擇在百度搜索進(jìn)行主觀觀點(diǎn)問(wèn)答、隨性的閑聊，甚至進(jìn)行一些命理分析、八卦討論之類的純個(gè)人向內(nèi)容。

比如最近AI大火，普通人很容易擔(dān)心未來(lái)AI會(huì)不會(huì)取代自己的工作和失去發(fā)展機(jī)會(huì)。這些擔(dān)憂可以轉(zhuǎn)化為百度搜索上這樣的問(wèn)題：“以后的社會(huì)形態(tài)會(huì)如何發(fā)展？人類會(huì)因?yàn)锳I的出現(xiàn)而不用工作嗎？”

可以看到，R1大模型可以非常詳盡分析這類宏大問(wèn)題，并依靠其特有的“宏大敘事”風(fēng)格給出非常全面的解答。這些解答對(duì)與不對(duì)暫且不論，還真是讀完之后有種莫名其妙的安心感。就覺(jué)得AI會(huì)不會(huì)取代我不知道，至少我今天從AI這學(xué)到了點(diǎn)什么。

不想聊這么宏大的問(wèn)題，也可以跟AI簡(jiǎn)單娛樂(lè)一下，比如問(wèn)問(wèn)AI下個(gè)月的星座運(yùn)勢(shì)如何。

從這些新的用戶搜索行為可以看出，用戶非常樂(lè)意與AI進(jìn)行個(gè)人化、主觀向的聊天，甚至把AI作為網(wǎng)友、朋友來(lái)看待。

進(jìn)一步推演一下，這就意味著用戶會(huì)將大量原本是放在社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)的時(shí)間，轉(zhuǎn)而停留在搜索引擎當(dāng)中。搜索引擎也就從一種快進(jìn)快出的工具，變成了一種長(zhǎng)長(zhǎng)久久的陪伴。

當(dāng)然，搜索引擎走向陪伴工具還需要實(shí)現(xiàn)更多。比如目前百度還是缺少搜索+社交的布局，不能像騰訊元寶那樣通過(guò)社交分享實(shí)現(xiàn)人與人的聯(lián)接?？梢?jiàn)在搜索需求發(fā)生變化之后，搜索引擎需要完成的工作還有很多。

另一方面我們也了解到，接入DeepSeek讓用戶在百度搜索中提出的問(wèn)題更加復(fù)雜和專業(yè)，呈現(xiàn)出從單純的搜索信息，向提供建議、整理數(shù)據(jù)、謀求解決方案方向轉(zhuǎn)移。AI搜索專業(yè)能力的提升，也意味著其在個(gè)人生活與工作中扮演的角色將發(fā)生變化。

比如說(shuō)，會(huì)有用戶提問(wèn)“美國(guó)什么時(shí)候?qū)χ袊?guó)加征25%的鋼鐵稅？目前鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品出口美國(guó)需要繳納多少稅金？”

我們能看到，即使面對(duì)這類十分專業(yè)的問(wèn)題，AI搜索都能給出非常詳細(xì)的回答，并且還能夠提供行動(dòng)建議、注意事項(xiàng)等關(guān)鍵因素，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)提問(wèn)者的需求，帶來(lái)眾多額外價(jià)值。

與此同時(shí)，價(jià)值總是來(lái)源于對(duì)比。我們可以看到傳統(tǒng)搜索引擎或者社交媒體搜索，展現(xiàn)出的信息是多條、海量、碎片化的，需要用戶一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者社交分享內(nèi)容去打開(kāi)，進(jìn)而在甄選對(duì)自己有用處的內(nèi)容，同時(shí)手動(dòng)完成記錄和信息整理至少需要四步。但AI搜索卻可以實(shí)現(xiàn)一步到位，提問(wèn)之后就可以獲得完整、清晰的信息整理，極大提升用戶需求被搜索引擎滿足的效率。

這樣一來(lái)，搜索引擎在我們生活、工作中的專業(yè)性將極大提升。它的價(jià)值將從基礎(chǔ)信息獲取，向行業(yè)助手、生產(chǎn)力工具進(jìn)化。

除此之外，用戶還傾向于用百度搜索來(lái)進(jìn)行文案、廣告語(yǔ)、宣傳詞，以及各種物料的創(chuàng)作。而編程工作者則喜歡用百度搜索進(jìn)行代碼生成，代碼相關(guān)需求顯著提升。比如說(shuō)，我們可以向AI搜索提問(wèn)“如果我是養(yǎng)生博主，能不能給我提供5個(gè)公眾號(hào)推送主題？”

可以看到，AI搜索馬上就能提供詳細(xì)的選題策劃與執(zhí)行方案，以及靈感探索專區(qū)可以進(jìn)一步追問(wèn)，這樣讓自媒體創(chuàng)作獲得了極大便利。

用戶需求的變化折射了他們對(duì)百度AI搜索可以以最便捷方式接入滿血R1大模型是買單的，并且在極短時(shí)間內(nèi)找到了這些全新AI搜索能力的打開(kāi)方式。而為了配合用戶搜索行為的變化，百度搜索也接連完成了一系列升級(jí)調(diào)整。

伴隨用戶逐漸習(xí)慣AI搜索模式、百度風(fēng)評(píng)變化，我們能感受到其內(nèi)核是AI搜索賽道本身的價(jià)值在發(fā)生變化，比如說(shuō)：

搜索的定位，從信息獲取變?yōu)殚L(zhǎng)期陪伴。

搜索正在從一種“短、平、快”的信息來(lái)源，變成能夠提供陪伴感、交流感的全新信息獲取樣式與交流工具。如此一來(lái)，搜索引擎在生活中的存在感將極大提升，其所扮演的角色定位會(huì)發(fā)生迭代。廠商和用戶都將重新估計(jì)在搜索中停留的時(shí)間。

搜索的價(jià)值，從基礎(chǔ)信息收集變?yōu)閷I(yè)生產(chǎn)力工具。

在AI搜索時(shí)代，搜索引擎將從信息收集工具，向?qū)W習(xí)、工作中的超級(jí)工具轉(zhuǎn)變。無(wú)論是信息整理、數(shù)據(jù)分析、專業(yè)能力輸出，還是內(nèi)容創(chuàng)作、代碼輔助。這些工作都將可以在搜索引擎中得到完成。搜索的價(jià)值也將由此躍遷，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放端口。

搜索的焦點(diǎn)，全面回歸用戶體驗(yàn)。

在用戶搜索行為發(fā)生變化后，搜索引擎需要重新考慮如何留住用戶，而在這個(gè)階段，回歸用戶體驗(yàn)的初心是最為重要的。比如百度愿意在搜索引擎全面接入DeepSeek，就可以看作為了滿足用戶需求而打破生態(tài)壁壘。

在剛剛，“百度一下，你就知道”重新回到了百度APP的開(kāi)屏頁(yè)。而這背后的邏輯內(nèi)核在于，在AI時(shí)代“知道”的定義被重新改寫(xiě)，不再僅僅是通過(guò)搜索引擎獲取信息。可能是讓搜索更加個(gè)性化、更懂你：結(jié)合大模型的推理思考能力，讓AI能夠更深刻地理解用戶意圖，提供千人千面的搜索結(jié)果；讓搜索結(jié)果更多元、更智能：不僅僅是文字回答，還有AI總結(jié)、視頻、時(shí)間線、數(shù)字人智能體等多模態(tài)內(nèi)容，用戶可以直接獲得精煉后的結(jié)果。向AI靠攏和前進(jìn)，幾乎已經(jīng)成為搜索領(lǐng)域的確定性方向。

AI似乎正讓搜索重新回歸用戶體驗(yàn)的初心，回歸搜索本來(lái)應(yīng)該成為的模樣。