記得不久之前，HTC 2018 年的旗艦新機 U12 即將推出的消息不脛而走，然而對于 HTC ，市場的焦點卻在裁員與連年虧損上。為了扭轉(zhuǎn)局面，HTC 先是出售了大部分手機硬件業(yè)務(wù)給谷歌，而后制定了聚焦精品的戰(zhàn)略。曾經(jīng)紅極一時的 HTC 是怎么逐漸消失在我們視野里的？其實從它推出的每一款代表性的手機中就可以看出。

第一階段關(guān)鍵詞智能

在 2000 年之前，它還是一座代工廠，憑借與惠普合作制造的 iPAQ 系列掌上電腦讓 HTC 名聲大振，還被錄入吉尼斯世界紀(jì)錄里功能最強之 PDA 。

HTC 對 iPAQ 的軟硬件優(yōu)化能力得到了微軟的關(guān)注，兩年之后，通過與微軟的合作為它取得在 Windows Mobile 的霸主地位奠定了基礎(chǔ)，其中最具代表性的機器當(dāng)屬 HTC Touch 和 HTC Touch Diamond 。

HTC Touch 是 HTC 自有品牌的手機，精心打造的 Touch FLO 使得界面略顯生硬的 Windows Mobile 系統(tǒng)立即變得華麗并且簡單易用，就算不熟悉電腦操作的人也能很快上手。

隨后推出的 HTC Touch Diamond 可以算是第一次把 HTC 推上智能手機的巔峰。HTC Touch Diamond 承襲了獨一無二的創(chuàng)新設(shè)計，鉆石菱形切分設(shè)計和精簡理念融合在一起，時尚又實用，即使是放到現(xiàn)在也不落后。隨后一系列 Windows Mobile 機型的推出更是鞏固了其在 Windows Mobile 領(lǐng)域的地位。

第二階段關(guān)鍵詞安卓

應(yīng)該有不少人知道 HTC 是在 2008 年之后吧，世界上第一臺搭載 Android 系統(tǒng)的手機 T-Mobile G1 就屬 HTC 出品，至此開啟了安卓時代。

對于 G1 來說，硬件配置與外觀設(shè)計本就不是它的重點，它只是一個搭載了首代安卓系統(tǒng)的載體。盡管從設(shè)計的角度上來說，它的側(cè)滑鍵盤也是可以讓人眼前一亮。

接下來的 G3 就不一樣了，翹下巴的設(shè)計與 Sense UI 的配合，讓我們發(fā)現(xiàn)原來智能手機還能這樣好看與好用，也奪得了巴塞羅那“移動通訊世界大會”上的最佳移動終端獎。Sense UI 在當(dāng)時也是異?；馃幔芏?Dock 軟件相繼推出 Sense UI 的主題。

如果說 G7 就是 HTC 手機史上的巔峰之作，會有人認(rèn)同嗎？G7 強大的配置搭載三星的 AMOLED 屏幕，加上本來就出色的 Sense UI 在當(dāng)時取得了巨大的成功，即使后來被三星使絆子斷供 AMOLED 屏幕而不得不換上 LCD ，也沒有影響到 G7 的銷量。

之后 G 系列手機借安卓快速發(fā)展之風(fēng)迅速霸占國內(nèi)水貨市場，這時 HTC 的一個重要問題就暴露出來了。國行價格昂貴，便宜的水貨更能讓消費者為之買單，這給后續(xù) HTC 的沒落留下了巨大的隱患。

第三階段關(guān)鍵詞HTC one M7～10

蘋果與三星靠著強大的實力開始侵蝕手機市場，國產(chǎn)品牌小米、魅族、華為的崛起，讓Android 手機陣營競爭日益激烈。然而 HTC 連續(xù)推出的幾款旗艦產(chǎn)品表現(xiàn)卻差強人意。特別是當(dāng)為了展示 HTC 技術(shù)與創(chuàng)新實力而被寄予厚望的 M7 受困于做工與“姨媽紅”的問題，市場逐漸對 HTC 失去信心。

幸好，M8 站了出來，真正意義上的一體化金屬機身突出了 HTC 優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計，雙攝像頭手機在當(dāng)時獨樹一幟，精心打造的 M8 再次讓 HTC 實現(xiàn)盈利。

只可惜 HTC 再次犯了之前的錯誤，M9 因為發(fā)熱問題與性能問題讓其叫好不叫座，而后面的 HTC 10 雙版本設(shè)計更是讓國內(nèi)消費者心都涼了。

第四階段關(guān)鍵詞虧損、出售

自 2013 年開始，HTC 開始出現(xiàn)連續(xù)虧損，也在與蘋果、三星和國產(chǎn)手機品牌的較量中處于下風(fēng)，無奈于 2017 年出售大部分手機硬件部門給谷歌。

縱觀 HTC 多年發(fā)展歷程，用大起大落來形容也不為過，借安卓系統(tǒng)起飛，卻在互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨的時候，沒有趕上車。

有人說 HTC 沒落的原因是因為江郎才盡；有人說是因為產(chǎn)品本土化失敗；有人說是因為國產(chǎn)品牌的崛起和國外品牌的擠壓。其實個中原因有很多，你無法去用一兩個例子總結(jié)。手機市場隨著消費者的喜好在不斷變化，在手機這個戰(zhàn)場里面，誰能緊跟這個變化并且能夠引領(lǐng)發(fā)展浪潮，誰就能制定這個戰(zhàn)場的玩法和規(guī)則。諾基亞的落敗與蘋果的崛起就是一個很好的例子。

細(xì)數(shù)一下那些沒落的巨人，還有諾基亞、摩托羅拉、LG和黑莓，在他們努力回歸市場的時候，也不必要去冷嘲熱諷，誰也不知道在下一個風(fēng)口來臨的時候，能飛起來的是誰。