導(dǎo)語

在剛剛落幕的MWC25大會上，由愛立信攜手多家合作伙伴共同創(chuàng)立的Aduna合資公司首次以獨(dú)立展臺亮相。此舉將有力推動(dòng)企業(yè)、開發(fā)者把握網(wǎng)絡(luò)API帶來的市場機(jī)遇。本文中，愛立信高級副總裁兼首席營銷與傳播官Stella Medlicott將為您揭秘Aduna品牌誕生的故事，帶您一同探索網(wǎng)絡(luò)API的發(fā)展之路。

01Aduna誕生記

作為首席營銷與傳播官，能參與打造一個(gè)像Aduna這樣具有變革潛力的全新品牌，實(shí)屬難得機(jī)遇。

Aduna是愛立信與全球多家領(lǐng)先運(yùn)營商最新成立的合資企業(yè)。隨著5G與邊緣計(jì)算重塑數(shù)字生態(tài)，市場對相關(guān)技術(shù)解決方案的需求正呈爆發(fā)式增長。

Aduna的出現(xiàn)滿足了這一需求，它支持Vonage、Google Cloud等開發(fā)者平臺進(jìn)行全球擴(kuò)張，并通過基于當(dāng)前全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CAMARA構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)API，加快落地最前沿的想法和創(chuàng)意。

2023年9月，愛立信聯(lián)合全球12家通信服務(wù)提供商共同宣布成立Aduna。此后，我們?nèi)ν度牍久c品牌塑造工作——這一任務(wù)意義非凡，因?yàn)锳duna不僅是一家企業(yè)，更承載著以創(chuàng)新、簡化和協(xié)作為核心的未來連接愿景。我們的使命是助力全球開發(fā)者和企業(yè)充分挖掘移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的潛力，開拓?zé)o限可能。

02改變游戲規(guī)則

Aduna象征著一種跨界融合——來自不同領(lǐng)域的多元人才匯聚于此，攜手創(chuàng)造出1+1>2的協(xié)同價(jià)值。這是一個(gè)秉持共贏理念，致力于惠及不同參與者的平臺：

CSP：可通過API展示關(guān)鍵能力，將網(wǎng)絡(luò)投資變現(xiàn)，為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造雙贏。

企業(yè)：可以利用網(wǎng)絡(luò)功能提升客戶體驗(yàn)、簡化運(yùn)營。

開發(fā)者：可以使用直觀的工具和詳細(xì)的文檔，打造創(chuàng)新成果。

Aduna整合了全球的網(wǎng)絡(luò)API，確保新應(yīng)用可以在任何地點(diǎn)、任何網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。它將把整合后的API銷售給廣泛的開發(fā)者平臺生態(tài)系統(tǒng)，包括超大規(guī)模云服務(wù)提供商（HCP）、通信平臺即服務(wù)（CPaaS）提供商、系統(tǒng)集成商（SI）和獨(dú)立軟件供應(yīng)商。

除了初始合作伙伴Vonage和Google Cloud之外，Aduna還宣布了兩個(gè)新合作伙伴Infobip和Sinch。這些合作伙伴組成了一個(gè)擁有1,000多萬開發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)。作為協(xié)調(diào)平臺，Aduna整合了眾多合作伙伴的見解，以加速開發(fā)者創(chuàng)新。通過與這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作，Aduna增強(qiáng)了其在云通信和用戶參與方面的能力，進(jìn)一步豐富了其網(wǎng)絡(luò)API生態(tài)系統(tǒng)。

03品牌精髓

Aduna的所有合作伙伴都是擁有悠久歷史和獨(dú)特品牌的一流公司，因此其品牌標(biāo)識需要反映Aduna的精髓。為此，我們要共同打造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，在傳承母公司優(yōu)勢的同時(shí)，開拓創(chuàng)新。

我們的品牌團(tuán)隊(duì)和代理合作伙伴在與合作伙伴團(tuán)隊(duì)緊密合作的過程中，研究了多達(dá)20種語言的500多個(gè)候選名稱，并就文化和歷史含義咨詢了專家和學(xué)者。

"Aduna"源于拉丁語單詞"coadunation"，意思是“眾多實(shí)體合而為一”。這五個(gè)字母的單詞非常有力，完全符合我們新公司的精神——匯聚眾多合作伙伴的力量。此外，我們還希望公司名稱能夠引起開發(fā)者的共鳴，他們是我們的關(guān)鍵受眾。

視覺形象同樣經(jīng)過深思熟慮后才加以確定——它采用了由多種色調(diào)融合而成的中性色調(diào)，而不是單一的顏色。上面的例子只是其眾多色彩中的一種。

品牌logo則以萬花筒為設(shè)計(jì)靈感，和諧對稱的形狀象征著為共同的目標(biāo)努力。這一設(shè)計(jì)將現(xiàn)代感與智慧融合在一起，展現(xiàn)了行業(yè)先鋒在此匯聚在，組成有機(jī)的整體。

Aduna的名稱和logo是具有獨(dú)特品牌的公司匯聚而成的全新實(shí)體

主視覺形象也以萬花筒為靈感核心，既喚起人們對無限可能的感知，并且讓人聯(lián)想到我們與合作伙伴攜手共創(chuàng)造互聯(lián)新世界的愿景。品牌形象給人以清新、現(xiàn)代的氣質(zhì)，充分地展現(xiàn)了Aduna母公司卓越的原創(chuàng)能力。

04Aduna的MWC25首秀

MWC25是Aduna在業(yè)界的首次正式亮相。大會前夕，我們宣布KDDI成為第13家權(quán)股權(quán)合作伙伴，并且與領(lǐng)先的CPaaS提供商Infobip和領(lǐng)先的云服務(wù)運(yùn)營商Sinch建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

主展館外，我們還設(shè)立了一個(gè)Aduna展位，它的設(shè)計(jì)靈感同樣來自萬花筒。該展位展現(xiàn)了集體的力量，象征著將人們與Aduna的母公司、合作伙伴和客戶團(tuán)結(jié)在一起。我們的許多合作伙伴也在自己的展位上展示Aduna。

在這個(gè)萬花筒一樣的展位上，我們的業(yè)務(wù)建設(shè)者能夠從不同角度講述Aduna的故事。我們邀請觀眾從了解“什么是API”等基礎(chǔ)知識開始，到圍繞基于位置、地理定位、欺詐檢測、號碼驗(yàn)證等功能的真實(shí)案例。在我們的互動(dòng)區(qū)域，觀眾可以探索如何上線第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)API，并發(fā)現(xiàn)聚焦于開發(fā)者平臺的商業(yè)和技術(shù)路徑。我們正與我們的合作伙伴共同努力，包括Verizon、AT&T、SAP、Telefónica和Deutsche Telekom等。

05愛立信：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

在今年的MWC上，愛立信展示了自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。我們設(shè)置了一個(gè)促進(jìn)創(chuàng)新和參與的開放區(qū)域，同時(shí)也保留了僅限受邀者進(jìn)入的傳統(tǒng)區(qū)域。

今年，我們希望展位有與以往截然不同的外觀和感覺。因此，我們更新了設(shè)計(jì)和顏色，在減少互動(dòng)區(qū)數(shù)量的同時(shí)擴(kuò)大了其面積，以此突出與客戶和合作伙伴的合作。參與展臺工作的人員中有20%以上來自其他公司。此外，我們還推出了極具吸引力的會議議程。

這一變化引人注目。此次MWC我們還看到一個(gè)顯著變化，那就是如今大家不再單純討論技術(shù)，更關(guān)注如何應(yīng)用和使用技術(shù)。

這讓我們感到興奮。我們的客戶一直非常關(guān)注如何充分利用他們的網(wǎng)絡(luò)并實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化。

在我們的展位上，我們展示了可編程網(wǎng)絡(luò)如何改變企業(yè)的運(yùn)營方式，還展示了新的節(jié)能型解決方案，包括大規(guī)模多輸入多輸出（MIMO）網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程無線產(chǎn)品和RAN Connect。它們不僅提高了網(wǎng)絡(luò)的性能和可持續(xù)性，還為Aduna的工作奠定了基礎(chǔ)。

例如，Telstra最近使用愛立信的5G Advanced軟件和Open RAN硬件升級為高性能5G網(wǎng)絡(luò)，這將助力開發(fā)者通過Aduna充分利用基于網(wǎng)絡(luò)API的服務(wù)。這些創(chuàng)新如何幫助Aduna解鎖新的機(jī)遇？讓我們拭目以待。

06網(wǎng)絡(luò)API的“千里之行”

參觀完Aduna的展位后，我不禁回想起我們在六個(gè)月前才宣布成立這家企業(yè)。而現(xiàn)在，我們的團(tuán)隊(duì)與合作伙伴已經(jīng)創(chuàng)建出這一富有內(nèi)涵、與時(shí)俱進(jìn)的品牌，真是一項(xiàng)了不起的成就！

我們需要迅速行動(dòng)。Aduna不只是一家傳統(tǒng)意義上的公司，它還將利用無處不在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，加速這場變革。

市場與技術(shù)的發(fā)展日新月異，但網(wǎng)絡(luò)API的良機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝。所以我們現(xiàn)在必須立刻行動(dòng)，而我們?yōu)槲覀冋霸诼飞稀备械綗o比自豪。