華為旗下的榮耀品牌在4月19日的發(fā)布會(huì)上發(fā)布了榮耀MagicBook筆記本產(chǎn)品，這意味著華為在筆記本市場(chǎng)開(kāi)啟了雙品牌戰(zhàn)略，與手機(jī)等其他業(yè)務(wù)一樣開(kāi)始采用雙品牌。

華為開(kāi)啟業(yè)務(wù)多元化

華為以通信設(shè)備業(yè)務(wù)起家，在它逐漸做到全球前三強(qiáng)后日漸認(rèn)識(shí)到通信設(shè)備的市場(chǎng)空間有限，通信業(yè)務(wù)終有達(dá)到天花板的一天，事實(shí)也是如此2017年其運(yùn)營(yíng)商BG營(yíng)收同比增速僅有2.5%，希望通過(guò)發(fā)展多元化業(yè)務(wù)來(lái)推動(dòng)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)正是被它作為拉動(dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。

在過(guò)去數(shù)年，手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)也承擔(dān)起了這一重任，2017年拉動(dòng)其整體營(yíng)收增長(zhǎng)的主要就是負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者BG，這一年消費(fèi)者BG的營(yíng)收達(dá)到2830億，與運(yùn)營(yíng)商BG的營(yíng)收相當(dāng)，同比增速更高達(dá)57%，正是在消費(fèi)者BG的拉動(dòng)下其整體營(yíng)收增速達(dá)到15.7%。

不過(guò)當(dāng)下其智能手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨天花板，這幾年其智能手機(jī)的出貨量同比增速連續(xù)下滑，2017年的同比增速更只有10%，不復(fù)此前超過(guò)三成的高速增長(zhǎng)，也正因此其為了推動(dòng)消費(fèi)者BG的持續(xù)增長(zhǎng)開(kāi)始進(jìn)入更多行業(yè)，其中之一正是PC。

華為在PC市場(chǎng)取得一定的成績(jī)

2016年華為推出首款PC matebook，不過(guò)不是傳統(tǒng)的筆記本產(chǎn)品而是當(dāng)時(shí)興起的二合一平板，至2017年6月?lián)?bào)道指華為的PC產(chǎn)品出貨量大約在70萬(wàn)部，未能達(dá)到預(yù)期的100萬(wàn)部出貨量。

在初期進(jìn)入PC市場(chǎng)未能達(dá)到預(yù)期的成績(jī)情況下，華為進(jìn)軍PC市場(chǎng)的腳步并沒(méi)停止，2017年其推出了更多的PC產(chǎn)品，這一年其同時(shí)發(fā)布了三款PC產(chǎn)品分別是MateBook X、MateBook E、MateBook D，除了MateBook E是二合一平板外另外兩款都是傳統(tǒng)的筆記本產(chǎn)品，售價(jià)最低為4988元起。

不過(guò)從目前來(lái)看華為在筆記本市場(chǎng)的影響力還較為有限，其出貨量方面估計(jì)還難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，或許是這個(gè)原因華為希望以榮耀品牌再進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)取得更大的成績(jī)。

雙品牌戰(zhàn)略或有助華為在PC市場(chǎng)取得更好成績(jī)

中國(guó)PC市場(chǎng)當(dāng)下分為線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)，在線上市場(chǎng)榮耀品牌顯然較華為品牌更有知名度，榮耀手機(jī)占有國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)份額第一位，在這樣的情況下以榮耀品牌推出筆記本產(chǎn)品可助華為更好在線上市場(chǎng)打開(kāi)局面。

沖擊線上市場(chǎng)也有助于華為在筆記本市場(chǎng)打開(kāi)局面，華為在筆記本市場(chǎng)可謂是新兵，而當(dāng)前興起的創(chuàng)業(yè)浪潮創(chuàng)業(yè)者普遍也以線上市場(chǎng)作為突破口，畢竟互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散更快、成本更低、對(duì)于缺乏線下渠道的華為PC業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)更合適，這是榮耀品牌發(fā)布筆記本產(chǎn)品的理由之一。

當(dāng)下榮耀發(fā)布的MagicBook為4999元起，考慮到一貫以來(lái)榮耀品牌手機(jī)所強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比，筆者認(rèn)為未來(lái)榮耀不排除發(fā)布更低價(jià)的筆記本產(chǎn)品，延續(xù)其在智能手機(jī)市場(chǎng)所擁有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以贏得更多用戶的歡迎。

對(duì)華為來(lái)說(shuō)，華為以雙品牌驅(qū)動(dòng)其PC業(yè)務(wù)的發(fā)展凸顯了其發(fā)展PC業(yè)務(wù)的決心，這也將有利于它在PC市場(chǎng)取得更快的發(fā)展，贏取更多的出貨量，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者BG的營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)。