目前看，樂(lè)視東山再起的可能性已經(jīng)微乎其微，但小米持續(xù)崛起的后勁令人生畏。把小米和樂(lè)視對(duì)比你會(huì)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視當(dāng)年的崛起明顯有賭的成分，而小米的崛起則理性得多。

前不久，小米電視發(fā)布了一則“中國(guó)第二”的廣告，稱其3月份銷量以550000臺(tái)成功躋身“中國(guó)第二”。

55萬(wàn)臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)能排名中國(guó)彩電第二嗎？

或許下面這組數(shù)據(jù)有助于你做出判斷：

2017年，中國(guó)銷量排名前五的彩電品牌分別是：康佳，約900萬(wàn)臺(tái)；長(zhǎng)虹，約1100萬(wàn)臺(tái)；創(chuàng)維，約1700萬(wàn)臺(tái)；海信，約1700萬(wàn)臺(tái)；TCL，約2400萬(wàn)臺(tái)。

平均到月份，則康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、TCL的彩電銷量分別是75萬(wàn)臺(tái)、92萬(wàn)臺(tái)、142萬(wàn)臺(tái)、142萬(wàn)臺(tái)、200萬(wàn)臺(tái)。

需要做出說(shuō)明的是，這些電視基本上都是互聯(lián)網(wǎng)電視，非互聯(lián)網(wǎng)電視基本上已不再生產(chǎn)銷售。

且不說(shuō)小米電視2017年銷量不足200萬(wàn)臺(tái)，就是形勢(shì)比較好的2018年，小米銷量可能是多少呢？

粗略估測(cè)一下：即使2018年小米電視銷量增幅達(dá)到100%，2018年總銷量也不會(huì)突破400萬(wàn)臺(tái)。

小米電視是不是“中國(guó)第二”？ 你應(yīng)該明白了吧。

因?yàn)槟甓蠕N量和彩電企業(yè)差距較大，所以互聯(lián)網(wǎng)品牌在進(jìn)行銷量傳播時(shí)特別講究技巧，通常拿某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的銷量數(shù)據(jù)或占有率說(shuō)事。在這方面玩得最爐火純青的當(dāng)屬樂(lè)視，現(xiàn)在樂(lè)視不行了，小米又接過(guò)這一棒，“小米電視某年第幾周銷量第一”，“小米電視某某節(jié)日銷量第一”，都屬于這一類型。

再升級(jí)一步，就是刻意淡化時(shí)間概念，把某個(gè)月份的銷量瞞天過(guò)海地籠統(tǒng)稱之為“第一”或“第二”，上述那個(gè)“中國(guó)第二”的廣告，就是這種手法。與該廣告配套投放的，還有下面這篇文章：《小米電視拿下中國(guó)第二何時(shí)登頂只是時(shí)間問(wèn)題》。

不過(guò)，這不是我要表達(dá)的重點(diǎn)。我要說(shuō)的是：必須承認(rèn)，自從樂(lè)視電視倒下之后，小米電視的成長(zhǎng)速度明顯加快。

事實(shí)上，我對(duì)小米電視未來(lái)的成長(zhǎng)性同樣持樂(lè)觀預(yù)期。我甚至認(rèn)為，小米手機(jī)的成功為小米電視的成功提供了一個(gè)模板，按照小米手機(jī)的模式持續(xù)往前推進(jìn)，小米電視有可能成為電視界的“小米手機(jī)”。

你想過(guò)這個(gè)問(wèn)題嗎：為何同為互聯(lián)網(wǎng)品牌，樂(lè)視倒下了而小米卻異軍突起？

2017年，中國(guó)彩電行業(yè)有兩件事引人注目：一是OLED電視公眾關(guān)注度居高不下，市場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵；二是夏普、小米在整個(gè)彩電行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

夏普電視為何能實(shí)現(xiàn)銷量大幅攀升，此文不作探討重點(diǎn)，以后我會(huì)專文陳述，只說(shuō)小米電視為何沒(méi)有因?yàn)闃?lè)視電視“城門失火”而“殃及池魚”。

我們都知道，2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視的災(zāi)難之年，樂(lè)視、微鯨、風(fēng)行、看尚等一眾聲浪較高的互聯(lián)網(wǎng)電視，在這一年相繼遭遇巨大麻煩。最嚴(yán)重的是樂(lè)視，止于目前仍處于“半休克”狀態(tài)。就在前一年，樂(lè)視電視還在瘋狂叫囂“傳統(tǒng)彩電企業(yè)死到臨頭”。

一個(gè)有趣的問(wèn)題是：為何同為互聯(lián)網(wǎng)代表品牌的小米，沒(méi)有受到樂(lè)視禍及？這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

此前已有文章對(duì)此進(jìn)行了探討，但我認(rèn)為多未觸及實(shí)質(zhì)，停留在表象分析層面。

我認(rèn)為，小米電視異軍突起有三大原因：

一則因?yàn)樾∶自谒谢ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌中最具傳統(tǒng)彩電基因。

什么意思呢？就是說(shuō)，小米是所有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中最重視硬件建設(shè)的，這一點(diǎn)和小米對(duì)待手機(jī)的態(tài)度一脈相承。

重視硬件建設(shè)有這么重要嗎？是的，有這么重要。作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，你的基因優(yōu)勢(shì)就是互聯(lián)網(wǎng)，而硬件往往是短板，小米較好地彌補(bǔ)了這個(gè)短板。

我請(qǐng)大家思考一個(gè)問(wèn)題：為什么樂(lè)視罵傳統(tǒng)彩電企業(yè)“死到臨頭”，傳統(tǒng)彩電企業(yè)一家沒(méi)死，反倒是樂(lè)視自己差不多快死掉了。這是為什么？

我認(rèn)為答案只有一個(gè)：傳統(tǒng)彩電企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，答案就這么簡(jiǎn)單。你想啊，消費(fèi)者買電視不就買的產(chǎn)品嗎？還有什么比產(chǎn)品力更能征服消費(fèi)者？

大家再想想，格力被稱為“中國(guó)最沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因的家電企業(yè)”，但格力空調(diào)確實(shí)全世界賣得最好的？這是為什么？答案是：產(chǎn)品力。

互聯(lián)網(wǎng)基因在大多數(shù)時(shí)候沒(méi)你想象的那么重要。

過(guò)去5年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明顯夸大了互聯(lián)網(wǎng)屬性的價(jià)值，有意無(wú)意地弱化產(chǎn)品本身的價(jià)值?；氐诫娨暤脑掝}，電視是干什么用的？首先是用來(lái)看的，然后才是用來(lái)玩的。現(xiàn)在的問(wèn)題是，互聯(lián)網(wǎng)品牌總是刻意夸大電視“玩”的功能，弱化“看”的功能，這就誤入歧途了。

那么，互聯(lián)網(wǎng)品牌最應(yīng)該向公眾講什么？我認(rèn)為最應(yīng)該講硬件優(yōu)勢(shì)。就好比，大家明明知道你是個(gè)女人，你還在那一天到晚祥林嫂式地說(shuō)“我是個(gè)女人”，那就沒(méi)意思了，你應(yīng)該做什么？你應(yīng)該向外界展示你作為女人溫柔、涵養(yǎng)的一面。

就是說(shuō)，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，你不說(shuō)大家也知道你有互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，你需要告訴大家不知道的優(yōu)勢(shì)，以及你的對(duì)手不具備的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)是什么？當(dāng)然是硬件。我認(rèn)為，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)品牌都沒(méi)做到這一點(diǎn)，小米做到了。

為什么大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌都被樂(lè)視連累而小米沒(méi)有？原因就在這里。

二則雷軍本人及小米企業(yè)的支付能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，遠(yuǎn)在賈躍亭、黎瑞剛之上。

這一點(diǎn)可以確保小米在遇到資金風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)大的支付危機(jī)。事實(shí)上，我認(rèn)為小米對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把控本身就做得相當(dāng)好，它沒(méi)有像樂(lè)視、微鯨瘋狂燒錢。

三則雷軍成功地把自己塑造成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精神領(lǐng)袖，讓小米更容易贏得年輕群體的認(rèn)同。

這是一個(gè)崇拜偶像的時(shí)代，雷軍本人的成功對(duì)小米旗下的所有產(chǎn)品都形成了很好的品牌加持。小米手機(jī)就是最好的例子。

但賈躍亭和黎瑞剛都不具備這一標(biāo)簽優(yōu)勢(shì)，尤其賈躍亭，給人留下的是“冒險(xiǎn)者”印象，而非理性思考者印象。

對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，小米最可怕的是其成長(zhǎng)性

我并不認(rèn)為小米電視在未來(lái)5年能夠登頂中國(guó)彩電第一，但這不意味著我否認(rèn)小米電視具有良好的成長(zhǎng)性。

和小米手機(jī)挑戰(zhàn)華為難度極大一樣，我認(rèn)為小米電視挑戰(zhàn)中國(guó)彩電三巨頭（TCL、創(chuàng)維、海信）的霸主地位同樣十分困難。

作為后來(lái)者，小米在電視領(lǐng)域的積淀仍然顯得較為膚淺。小米電視的初步成功，很大程度上得益于我們正在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而小米恰恰被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表”，這有點(diǎn)時(shí)代造英雄的意味。我希望小米能夠認(rèn)識(shí)到，公眾的這一觀念對(duì)小米發(fā)展形不成持續(xù)推動(dòng)力，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力一定來(lái)自技術(shù)和產(chǎn)品。

小米電視根基尚淺，讓它和強(qiáng)勢(shì)彩電企業(yè)比起來(lái)差距十分明顯。舉一個(gè)顯而易見(jiàn)的例子：今天，全球主流彩電企業(yè)都在推廣新顯示技術(shù)產(chǎn)品——OLED電視或量子點(diǎn)電視；但是今天的小米，在這兩大新技術(shù)產(chǎn)品上無(wú)任何布局。

不過(guò)，你如果因此而認(rèn)為小米可以等閑視之，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上，小米也在變化，一個(gè)顯著的變化是其對(duì)研發(fā)的布局在持續(xù)推進(jìn)中。

小米IPO資料披露，2017年，小米已擁有研發(fā)人員5247人，當(dāng)年研發(fā)投入32億元。我基本上可以斷言，無(wú)論研發(fā)人員數(shù)量還是研發(fā)投入金額，中國(guó)沒(méi)有任何一家彩電企業(yè)可以和小米相比，雖然這32億的研發(fā)投入并不都是花在電視上。

我們可以清楚地看到，雷軍對(duì)小米的定位，不是做一家出色的一家互聯(lián)網(wǎng)公司那么簡(jiǎn)單，他的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)應(yīng)該是把小米培育成一家優(yōu)秀的科技公司。

我可以樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，在未來(lái)三年之內(nèi)，小米都將獲得持續(xù)成長(zhǎng)，尤其上市成功之后，更是如此；而目前，其對(duì)手彩電企業(yè)普遍面臨一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，即：持續(xù)成長(zhǎng)性不足。