小程序開發(fā)者在產(chǎn)品開發(fā)完成并上線后常常會遇到這樣的煩惱，如何在盡可能短的時間內(nèi)推廣到更多用戶。要知道僅僅憑借微信頂端的小程序推薦入口、朋友圈等社交媒體的分享其實并不能滿足大部分企業(yè)的推廣需求。

而對于很多 C 端用戶來說，對小程序的認知仍停留在“跳一跳”的水平上，很多好玩、新奇的小程序產(chǎn)品仍藏匿于茫茫的應(yīng)用海洋中?！坝猛昙醋摺钡男〕绦颍c用戶之間似乎仍欠缺一架用來溝通的橋梁。

球小棧是一個小程序社群分發(fā)平臺，業(yè)務(wù)模式上有點類似于小程序版的“應(yīng)用寶”，產(chǎn)品形態(tài)是微信訂閱號加服務(wù)號（小程序版本的產(chǎn)品沒有通過微信官方的審核）。從具體產(chǎn)品端來說，總共分為3大模塊，“精選”、“分類”與“搜索”。

用戶進入“球小?！焙螅紫扔橙胙酆煹氖恰熬x”頁面。這一頁面主要根據(jù)使用場景、產(chǎn)品功能將各個小程序分門別類，比如將小程序劃分為“電商”、“工具”“有趣”等板塊。背后的產(chǎn)品邏輯是“物以類聚、人以群分”。

舉個例子，你是每天苦苦追尋熱點的自媒體人，那一定會對“好奇心日報”、“鳳凰 News”這些新聞類媒體感興趣；若是學(xué)生黨或者無聊的上班族，為了打法時間一定會尋找一些好玩、新奇有趣的應(yīng)用，那么“趣味體驗”里的小程序或許會滿足你的需求。想買便宜的商品？去“電商”板塊里去看看吧。

如果這些板塊里都沒有你想要的產(chǎn)品，那么去“分類”界面看看吧，那里涵蓋了幾乎所有行業(yè)的小程序產(chǎn)品。如果實在不行只能使用“搜索”功能了。

以人為核心的小程序社群分發(fā)平臺

創(chuàng)始人許夢雪在采訪中表示，球小棧不是 App Store。因為那是手機自帶的“工具”而非專門針對用戶痛點所設(shè)計的產(chǎn)品，所以才在采訪中多次表示，“自己更像豌豆莢或者應(yīng)用寶”。

這里所講的“以人為核心”，主要是通過運營手段來提高用戶粘性。因為說實話，技術(shù)其實并不是一個特別難以攻克的點，重點是要理解用戶需求并設(shè)計出產(chǎn)品。

運營人員每周會在精選頁中上線兩個專題。每到大型節(jié)日還會定向性的做一些專題，比如520時為用戶呈現(xiàn)一些與戀愛有關(guān)的小程序產(chǎn)品專題。

為了進一步調(diào)動用戶積極性，球小棧未來還會舉行一些有趣的運營互動，例如“我要上首頁”。公司不會出售 Banner 位置的廣告位，而是用戶推薦制度，哪個商家的小程序獲贊數(shù)量越多就越有可能上到該位置。

球小棧還會不定期的在微信訂閱號中發(fā)布相關(guān)文章，比如小程序是什么、小程序開發(fā)攻略、騰訊為什么不做小程序分發(fā)平臺等文章來增加用戶粘性。

與酷客多間的深度合作

國內(nèi)也有公司在打小程序分發(fā)平臺的主意，最為知名的應(yīng)該是“知曉程序”。與之相比，球小棧最大的優(yōu)勢在于和酷客多間的深度合作。酷客多目前為10萬個商家開發(fā)了相應(yīng)的小程序產(chǎn)品，所有這些產(chǎn)品都會在球小棧平臺上線。

此外酷客多的4000多名代理商也會來幫助推廣產(chǎn)品，而酷客多所有的公眾號、媒體、軟文，都已經(jīng)嵌入了球小棧的產(chǎn)品鏈接。許夢雪笑稱，自己什么都不用做，就是單買廣告位都能盈利。未來球小棧還是會通過競價排名的方式來獲取收益。

騰訊的不鼓勵原則

其實按理來說，微信團隊自己做一個小程序分發(fā)平臺，自然會形成一個天然閉環(huán)。但騰訊內(nèi)部其實是不鼓勵的。原因之一在于擔(dān)憂和蘋果間可能產(chǎn)生的矛盾，因為小程序分發(fā)平臺其實對于 App Store 來說是一種威脅，而且相比于還需使用流量下載的 APP，小程序的使用門檻更低。

基于上面這個邏輯，也許對于小程序分發(fā)行業(yè)來說，行業(yè)巨頭會從第三方公司中誕生。