看點：麥肯錫AI前沿筆記，分析19個行業(yè)的400+用例，盤點人工智能萬億美元級價值潛力。

近日，麥肯錫發(fā)表研究報告，指出人工智能為分析技術(shù)貢獻(xiàn)了40%的年度價值，加起來每年可創(chuàng)造3.5萬億到5.8萬億美元的潛在價值，相當(dāng)于各個行業(yè)（2016）年度收入的1%到9%。

本期的智能內(nèi)參，我們推薦這份麥肯錫AI前沿筆記，分析19個行業(yè)的400+用例，覆蓋企業(yè)、物流、國防、旅行到公共部門等，盤點人工智能的業(yè)務(wù)功能和經(jīng)濟(jì)效益。

以下為智能內(nèi)參整理呈現(xiàn)的干貨：

人工智能的萬億價值

目前已知的人工智能最大的潛力在于分析技術(shù)，包括回歸和分類。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以提供更高的功能性，或者產(chǎn)生附加的見解和應(yīng)用。

案例表明，在旅行、交通、零售、汽車、高科技、能源、化工、娛樂傳媒、基礎(chǔ)材料、消費品、農(nóng)業(yè)、銀行、醫(yī)療系統(tǒng)與服務(wù)、公共部門、通訊、醫(yī)療制藥、保險、先進(jìn)電子器件/半導(dǎo)體、航天與國防這19個行業(yè)中，人工智能（AI，包括前饋神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）的引入，可以創(chuàng)造3.5萬億到5.8萬億美元的潛在價值，包括更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)、收入的增長、成本的節(jié)約、消費者剩余等。

這相當(dāng)于整體分析技術(shù)價值規(guī)模（9.5萬億到15.4萬億美元）的40%，對于每個行業(yè)而言，AI潛在價值平均占行業(yè)總規(guī)模的1%到2%。即便是應(yīng)用潛力最小的航天與國防（少于500億美元），這也相當(dāng)于黎巴嫩的GDP了。

▲AI價值潛力：3.5萬億到580億美元（行業(yè)年產(chǎn)值）

對于通訊行業(yè)，運營商有大量的結(jié)構(gòu)化的客戶數(shù)據(jù)，非常適合傳統(tǒng)分析技術(shù)和AI分析技術(shù)，AI的潛在價值是行業(yè)年收的3%到6%，超過1000億美元。同樣的，對于公共部門，大量的數(shù)據(jù)和用例亦使其成為AI比較成熟的應(yīng)用領(lǐng)域，但數(shù)據(jù)隱私和分析成功的可解釋性/邏輯透明性限制了潛在的價值。盡管如此，公共部門依舊是AI技術(shù)非常大的潛在機(jī)會點。

AI分析技術(shù)還將用于各個行業(yè)的風(fēng)險管理，如保險業(yè)更為精準(zhǔn)的風(fēng)險評估和保費設(shè)置，制藥公司將AI算法用于降低臨床試驗風(fēng)險，礦業(yè)公司預(yù)測生產(chǎn)中斷風(fēng)險，實現(xiàn)更有效的勘探、鉆探和開采規(guī)劃等。此外，AI還可創(chuàng)造新的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式，如用于銀行客戶類型識別，可以有效改進(jìn)的欺詐檢測。

AI最大的價值機(jī)遇是供應(yīng)鏈管理和制造業(yè)中營銷和銷售環(huán)節(jié)。對于公司而言，他們必須檢查自己的部門組合，理解行業(yè)的價值驅(qū)動，尋找人工智能的布局機(jī)會，已確定合適的投資部署。此外，零售與高科技等消費行業(yè)將出現(xiàn)更多AI營銷和銷售應(yīng)用，這是由于更為頻繁的數(shù)字交互，特別是對電商平臺而言，基于AI分析實時制定促銷、價格和產(chǎn)品動態(tài)，利用生成模型優(yōu)化端到端的供應(yīng)鏈等，將有效降低各項成本，提高運營效率，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

▲AI最大的價值機(jī)遇是供應(yīng)鏈管理和制造業(yè)中營銷和銷售環(huán)節(jié)

人工智能簡明釋義

為幫助讀者建立更為具象的AI技術(shù)框架，本節(jié)對重要的人工智能相關(guān)概念進(jìn)行簡明釋義。

人工智能指人造的機(jī)器智能，由1956年達(dá)特茅斯會議上正式提出。機(jī)器學(xué)習(xí)是實現(xiàn)人工智能的主流手段，是基于一種數(shù)據(jù)訓(xùn)練的模型，即機(jī)器通過分析大量數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，無需編程從而歸納和識別特定目標(biāo)，重在發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間內(nèi)在的相關(guān)性并做出預(yù)測。

▲各類分析技術(shù)在19大領(lǐng)域中的熱度

1、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是機(jī)器學(xué)習(xí)下屬的一個概念，本質(zhì)上是從信息處理的角度對人腦神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行抽象模擬，從而建立計算模型。

基于神經(jīng)連接的計算模型在上世紀(jì)40年代開始受到重視，大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)（包括圖像、視頻和語音）成功的實現(xiàn)了數(shù)據(jù)分析。在深度學(xué)習(xí)發(fā)展之前，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)通常只有3到5層，和幾十個神經(jīng)元/節(jié)點；深度學(xué)習(xí)之后，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到7到10層，甚至更多層，模擬神經(jīng)元數(shù)目增至百萬量級，從而面向更為復(fù)雜的問題實現(xiàn)更為可靠的處理。當(dāng)下興起的人工智能，主要就是大規(guī)模的深度學(xué)習(xí)。

具體來看，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)有三類主要形式：

1.1 前饋神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

前饋神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（Feed forward neural networks）是最常見的人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。在這種結(jié)構(gòu)下，信息只向一個方向（向前）移動，即從輸入層經(jīng)過“隱藏層”到輸出層，沒有循環(huán)網(wǎng)絡(luò)。首個單節(jié)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在1958年提出，經(jīng)過計算能力和訓(xùn)練算法的大發(fā)展，前饋神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出了更高的性能水平。

1.2 循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(Recurrent neural networks)指結(jié)構(gòu)中包含節(jié)點定向連接成環(huán)（loops）的人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，非常適合于處理（手寫、文本、語音形式的）任意時序的輸入序列。2016年11月，牛津研究報告顯示，基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（和卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）的系統(tǒng)在唇語識別應(yīng)用中實現(xiàn)了95%的準(zhǔn)確率（有經(jīng)驗的人類唇語者準(zhǔn)確率近52%）。

1.3 卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（Convolutional neural networks）是一種深度前饋人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，其邏輯結(jié)構(gòu)受動物視覺大腦皮層的啟發(fā)，對于大型圖像處理（視覺感知任務(wù)）有出色表現(xiàn)。

▲最好的AI系統(tǒng)識別能力已經(jīng)超過人類

2、其他機(jī)器學(xué)習(xí)概念

從學(xué)習(xí)的方式來看，機(jī)器學(xué)習(xí)分為監(jiān)督式學(xué)習(xí)（訓(xùn)練數(shù)據(jù)集中的目標(biāo)由人標(biāo)注的）、非監(jiān)督式學(xué)習(xí)（訓(xùn)練集沒有人為標(biāo)注）、半監(jiān)督式學(xué)習(xí)（訓(xùn)練集被部分標(biāo)識）和強(qiáng)化學(xué)習(xí)（輸入數(shù)據(jù)作為模型的反饋）。

從算法的類型來看，常見的機(jī)器學(xué)習(xí)算法有決策樹算法（采用樹狀結(jié)構(gòu)建立決策模型）、回歸算法（對連續(xù)值預(yù)測）、分類算法（對離散值預(yù)測，事前已經(jīng)知道分類）、聚類算法（對離散值預(yù)測，事前不知道分類）、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和集成算法（集成幾種學(xué)習(xí)模型）。

為幫助后文理解，以下進(jìn)一步說明兩類在新生業(yè)務(wù)中極具潛力的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)：

▲不同用例中的數(shù)據(jù)類型（結(jié)構(gòu)化程度、時序性、文本or音頻or視頻or圖片）

▲不同類型數(shù)據(jù)的AI價值

2.1 生成對抗網(wǎng)絡(luò)/GANs

生成對抗網(wǎng)絡(luò)（Generative adversarial networks）是深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域的一個重要生成模型，即兩個網(wǎng)絡(luò)（生成器和鑒別器）在同一時間訓(xùn)練并且在極小化極大算法（minimax）中進(jìn)行競爭。這種對抗方式避免了一些傳統(tǒng)生成模型在實際應(yīng)用中的一些困難，巧妙地通過對抗學(xué)習(xí)來近似一些不可解的損失函數(shù)，在圖像、視頻、自然語言和音樂等數(shù)據(jù)的生成方面有著廣泛應(yīng)用。

2.2 強(qiáng)化學(xué)習(xí)

強(qiáng)化學(xué)習(xí)（Reinforcement learning）本質(zhì)上就是通過試錯實現(xiàn)模型優(yōu)化。目前，強(qiáng)化學(xué)習(xí)已經(jīng)被廣泛采用，包括谷歌Deepmind的視頻游戲和AlphaGo。

3、分析技術(shù)之于實際問題

▲分析技術(shù)：從經(jīng)典到前沿（將深度學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、遷移學(xué)習(xí)和增強(qiáng)學(xué)習(xí)定義為AI技術(shù)）

分析技術(shù)在不同業(yè)務(wù)類型中可以解決多種實際問題，包括：

分類（Classification），即根據(jù)一組訓(xùn)練數(shù)據(jù)，將新輸入的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類的業(yè)務(wù)，主要任務(wù)為識別特定物理對象（如卡車、汽車、生產(chǎn)線上接受質(zhì)檢的產(chǎn)品等）的圖形；

連續(xù)評估（Continuous estimation），即根據(jù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)，評估新輸入數(shù)據(jù)的序列值，常見于預(yù)測型任務(wù)，如根據(jù)銷售數(shù)據(jù)、消費者態(tài)度、天氣等數(shù)據(jù)來預(yù)測消費需求，或者根據(jù)建筑物的相關(guān)數(shù)據(jù)和照片來于猜測房產(chǎn)價格等；

集群（Clustering），即根據(jù)任務(wù)數(shù)據(jù)創(chuàng)建系統(tǒng)單個組類別，案例有，基于特人數(shù)據(jù)的消費偏好；

其他優(yōu)化（All other optimization），即系統(tǒng)根據(jù)任務(wù)產(chǎn)生一組輸出為特定目標(biāo)的函數(shù)優(yōu)化結(jié)果，案例有，基于用戶（時間、費用、偏好等）需求的最佳交通路線推薦；

異常檢測（Anomaly detection），即根據(jù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)/歷史相關(guān)性判斷輸入數(shù)據(jù)是否異常，本質(zhì)上是分類功能的子范疇；

排序（Ranking），常見于信息檢索問題，即基于檢索需求按照某種排序標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)結(jié)果，比如提供產(chǎn)品購買推薦等；

建議（Recommendations），即根據(jù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)提供建議，比如根據(jù)個人購買歷史行為推薦“下一個產(chǎn)品”；

數(shù)據(jù)生成（Data generation），即根據(jù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)生成合適的新數(shù)據(jù)，用例包括音樂創(chuàng)作等，即根據(jù)音樂素材在特定風(fēng)格下創(chuàng)作出新的音樂片段。

▲不同類型實際問題涉及的分析技術(shù)（條狀圖表征該問題中AI技術(shù)的價值和潛力）

從用例看潛力

講解完抽象的概念名詞，是時候來關(guān)注具象的實際案例了。先來說說人工智能算法跟傳統(tǒng)算法相比，在性能方面的優(yōu)勢（總體而言，AI分析技術(shù)能帶來傳統(tǒng)之外的30%到128%的行業(yè)價值提升）：

▲AI分析技術(shù)的價值潛力（左為AI與傳統(tǒng)分析技術(shù)的對比，右為AI分析為19大行業(yè)帶來的潛在價值增量）

預(yù)測維護(hù)

傳統(tǒng)系統(tǒng)，已經(jīng)能夠?qū)?a href="http://m.makelele.cn/v/tag/117/" target="_blank">傳感器時序數(shù)據(jù)，包括檢測溫度、振動狀態(tài)等，進(jìn)行分析，實現(xiàn)預(yù)測異常檢測和預(yù)測維護(hù)（對組件的剩余使用壽命做出預(yù)測）了。但深度學(xué)習(xí)將這個功能帶到了一個新的高度：可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行分層，從而分析海量的、高維度的，包括圖像、音頻等各種形式的傳感器數(shù)據(jù)，一些原先不適用的低質(zhì)量數(shù)據(jù)（來自廉價的麥克風(fēng)和照相機(jī)）也能被用起來。

在被調(diào)研的案例中，這種基于AI技術(shù)的預(yù)測維護(hù)（遠(yuǎn)程機(jī)載診斷技術(shù)），可以幫助企業(yè)減少停機(jī)時間，制定有計劃的干預(yù)措施，提高產(chǎn)量，并降低經(jīng)營成本，對應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價值約為總銷售額的1%到2%。

在貨運飛機(jī)的案例中，AI技術(shù)加持的預(yù)測維修，能夠延長飛機(jī)壽命。因為相比于傳統(tǒng)模型，它能更有效的結(jié)合平面模型數(shù)據(jù)、維護(hù)歷史、物聯(lián)網(wǎng)傳感器數(shù)據(jù)（包括發(fā)動機(jī)振動數(shù)據(jù)、發(fā)動機(jī)狀況的圖像和視頻等）。

物流優(yōu)化

以AI為導(dǎo)向的物流優(yōu)化可以實時預(yù)測，降低成本，指導(dǎo)行為，提高燃油效率，減少交貨時間。

在一個歐洲貨運的案例中，基于AI技術(shù)的車輛性能檢測和駕駛員行為分析，司機(jī)能夠獲得實時指導(dǎo)（合適加速、減速等），以優(yōu)化燃料費用并降低維護(hù)成本，貨車公司省了15%的燃油費。在一個航空案例中，航空公司基于AI預(yù)測交通擁堵和天氣相關(guān)問題，避免了昂貴的取消費用。對于每天航線近十萬的公司而言，哪怕減少1%的取消飛行，也意味著很大的不同。

客戶管理

AI正在成為客戶服務(wù)管理和個性化市場營銷的重要工具。

呼叫中心將AI用于語音識別（不僅是語言內(nèi)容，甚至是情緒語調(diào)）和呼叫路徑規(guī)劃，可以更有效的為客戶提供更為無縫的體驗；在銷售領(lǐng)域（如亞馬遜和Netflix），AI也成功的用于個性化的“下一個”產(chǎn)品推薦，大幅提高了銷售轉(zhuǎn)化率；在保險領(lǐng)域，汽車保險保費可以根據(jù)駕駛數(shù)據(jù)（驅(qū)動模式和距離）進(jìn)行調(diào)整；對于旅游公司，全方位的客戶視圖（額外的酒店、航班服務(wù)）將幫助增加10%到15%的收入，相當(dāng)于總營收的7%到12%，價值是傳統(tǒng)分析的兩倍以上；在零售業(yè)，SKU性能數(shù)據(jù)能被用于優(yōu)化促銷策略。

▲各類分析技術(shù)在九項業(yè)務(wù)中的應(yīng)用熱度

根據(jù)調(diào)研，69%的案例中AI分析技術(shù)完成了對傳統(tǒng)分析技術(shù)的性能優(yōu)化，16%的“綠地”案例非AI不可。“綠地案例”主要存在于客戶服務(wù)等商業(yè)領(lǐng)域，如疾病診斷、改善護(hù)理等，對應(yīng)的數(shù)據(jù)豐富（大量音頻、視頻、圖像和文本），還需要整合人類的反應(yīng)。

此外，還有15%的案例是AI分析，或者說深度學(xué)習(xí)不適用的，比如藥品和醫(yī)療產(chǎn)品、電信等領(lǐng)域，一方面是受限于現(xiàn)有的技術(shù)和該領(lǐng)域不夠充足的結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)量（據(jù)估計，一個監(jiān)督學(xué)習(xí)算法要實現(xiàn)可接受的性能，每個類別需要至少5000個標(biāo)記過的數(shù)據(jù)），另一方面受限于行業(yè)和監(jiān)管問題。

除了使用深度學(xué)習(xí)提高分析性能之外，很多常見的消費產(chǎn)品，如Siri、Alexa和Cortana，甚至基于圖像處理的自動駕駛也在發(fā)展中。對于這些AI系統(tǒng)，數(shù)據(jù)采集和再培訓(xùn)是必要的（需要至少每月更新一次，有時甚至是每天更新一次）。除了數(shù)據(jù)量和多樣性之外，訓(xùn)練數(shù)據(jù)的刷新也很重要，特別是銷售、供應(yīng)、管理和制造業(yè)領(lǐng)域。

▲對于大約三分之一的用例，AI分析模型需要頻繁更新（四分之三的情況需要每月更新一次，近四分之一的情況至少每周更新一次）

前路的挑戰(zhàn)

盡管人工智能前途遠(yuǎn)大，它依舊面臨著諸多的挑戰(zhàn)和限制。

從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，可以把困難歸納為五點：訓(xùn)練數(shù)據(jù)的標(biāo)記常常需要人工手動，難以獲取足夠大且全面的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集（特別影響醫(yī)療用例），模型透明度有待提高（直接影響汽車、醫(yī)療認(rèn)證等領(lǐng)域的應(yīng)用），學(xué)習(xí)缺乏可概括性（難以從一個應(yīng)用遷移到另一個相似的應(yīng)用），數(shù)據(jù)和算法中存在偏差的風(fēng)險（更社會化的問題）。

此外，人工智能還存在惡意使用的問題，包括更為復(fù)雜的黑客攻擊和高度個性化的政治虛假信息運動、欺騙性的視頻等一些列安全威脅。

考慮到數(shù)據(jù)的關(guān)鍵性，對于企業(yè)和組織來說，制定數(shù)字戰(zhàn)略，建立數(shù)據(jù)中心（或者更普適的，選擇云供應(yīng)商），爭奪高級人才，思考獲取和生成數(shù)據(jù)的方式，至關(guān)重要。技術(shù)方面，組織必須開發(fā)出健壯的數(shù)據(jù)維護(hù)和治理流程，并實現(xiàn)軟件現(xiàn)代化（如Agile和DevOps），并確保AI分析被實例化，克服“最后一英里”（組織挑戰(zhàn)）。

智東西認(rèn)為，AI作為當(dāng)下信息技術(shù)革新的主要動力之一，指向了龐大的經(jīng)濟(jì)和社會價值，正在將各個參與者，包括（技術(shù)）革新者、公司和政策制定者等，凝聚起來，從而營造充滿活力產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確保更為安全、有效的經(jīng)濟(jì)和社會福利。現(xiàn)有案例足夠說明，AI技術(shù)的引進(jìn)，不僅將深化傳統(tǒng)技術(shù)價值，更將拓展新的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)形態(tài)。對于企業(yè)而言，相關(guān)數(shù)字戰(zhàn)略的制定，迫在眉睫。