OPPO公布了一項(xiàng)新的人事任命，OPPO副總裁、OPPO原中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)負(fù)責(zé)OPPO海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)，這凸顯出它對(duì)海外市場(chǎng)的重視，其在海外市場(chǎng)正面臨著小米巨大的壓力。

小米在海外給OPPO帶來巨大壓力

中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)都相當(dāng)依賴中國(guó)市場(chǎng)，不過這兩年華為、小米的海外市場(chǎng)出貨量占比持續(xù)提升，近期它們的海外出貨量占比逐漸逼近五成，而OPPO、vivo的海外出貨量占比在三成以內(nèi)，然而中國(guó)市場(chǎng)從去年四季度至今面臨寒流，出貨量持續(xù)同比下滑，這正迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加大海外市場(chǎng)的拓展力度。

全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)印度受到中國(guó)手機(jī)企業(yè)的重視，當(dāng)下在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五的分別是小米、三星、vivo、OPPO和華為榮耀，小米在印度市場(chǎng)的發(fā)展可用勢(shì)如破竹來形容，而OPPO在印度市場(chǎng)則出現(xiàn)大幅度下滑。counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米在印度市場(chǎng)的份額從去年同期的13.1%提升至31.1%，而OPPO則從去年一季度的9.9%下滑至5.6%。

OPPO在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出，其位居?xùn)|南亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二，不過隨著小米進(jìn)入東南亞市場(chǎng)它也面臨著小米帶來的巨大壓力。小米在東南亞市場(chǎng)延續(xù)了印度的策略，在當(dāng)?shù)刂圃焓謾C(jī)，進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，去年三季度的數(shù)據(jù)顯示小米在東南亞市場(chǎng)的增速與OPPO相當(dāng)，市場(chǎng)份額已提升至7%，而OPPO為17.2%左右，而小米的手機(jī)向來強(qiáng)調(diào)性價(jià)比對(duì)OPPO的壓力巨大。

在更廣闊的新興市場(chǎng)，小米已連續(xù)取得優(yōu)異的成績(jī)，在多個(gè)國(guó)家進(jìn)入市場(chǎng)份額前五的位置，這顯示出小米所擁有的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，它進(jìn)入OPPO占優(yōu)勢(shì)的東南亞市場(chǎng)無疑給后者帶來巨大的壓力，而OPPO當(dāng)下已認(rèn)識(shí)到海外市場(chǎng)的重要性，或許正是面對(duì)這種壓力OPPO對(duì)自己的高管進(jìn)行調(diào)整以加強(qiáng)發(fā)展海外業(yè)務(wù)。

OPPO在海外市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)小米的挑戰(zhàn)

吳強(qiáng)于2006年加入OPPO公司，同年12月開始擔(dān)任中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，從那時(shí)候起OPPO在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)取得優(yōu)異的成績(jī)，特別是近三年來OPPO在中國(guó)市場(chǎng)是非常成功的。

2015年OPPO開始發(fā)力，其與中國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)合作，那一年它持續(xù)位居中國(guó)移動(dòng)的4G手機(jī)銷量排行榜第一名，2016年三季度它躋身國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，而此前它曾位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前十之外，目前它依然位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，可見它成長(zhǎng)的迅速，而吳強(qiáng)也因此逐漸被提升了OPPO的副總裁。

當(dāng)下面對(duì)小米在海外市場(chǎng)給OPPO帶來的挑戰(zhàn)，它在印度市場(chǎng)已做出改變，在印度市場(chǎng)推出強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的線上品牌realme，要知道它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然遭遇壓力但是都未有推出線上品牌，可見它對(duì)印度市場(chǎng)的重視，realme在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)如何將關(guān)乎它海外市場(chǎng)的發(fā)展，有理由相信如果realme在印度市場(chǎng)取得成功其類似的模式將會(huì)被復(fù)制至其他市場(chǎng)，甚至不排除在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也推出線上品牌。

此時(shí)派出在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得卓越成績(jī)的OPPO副總裁吳強(qiáng)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)，代表著它急于借此增強(qiáng)海外市場(chǎng)的力量，在面對(duì)小米的迅速增長(zhǎng)找到應(yīng)對(duì)的辦法，避免小米在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張形成對(duì)它的全面壓倒性優(yōu)勢(shì)，其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中除了它受到小米壓力之外，華為也面臨著小米的挑戰(zhàn)，華為的應(yīng)對(duì)辦法也是讓在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功復(fù)制小米模式的榮耀走向國(guó)際市場(chǎng)與小米競(jìng)爭(zhēng)。