印度人口超過(guò)13.4億，約占世界人口總數(shù)的18%，移動(dòng)通信注冊(cè)用戶超過(guò)9億，已是手機(jī)領(lǐng)域全球最大的新興市場(chǎng)。

深圳新聞網(wǎng)訊 印度人口超過(guò)13.4億，約占世界人口總數(shù)的18%，移動(dòng)通信注冊(cè)用戶超過(guò)9億，已是手機(jī)領(lǐng)域全球最大的新興市場(chǎng)。

初夏剛至，深圳手機(jī)在印度市場(chǎng)的銷售形勢(shì)大好，榮耀、一加、傳音等深圳品牌本月接連報(bào)捷，在這片“兵家必爭(zhēng)之地”躋身智能手機(jī)、高端智能手機(jī)、功能手機(jī)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)第一陣營(yíng)，“深圳戰(zhàn)隊(duì)”的市場(chǎng)增速、單一機(jī)型銷量均領(lǐng)跑群雄。

“三英”背后，華為、中興等深圳手機(jī)品牌集體發(fā)力，印度各地街頭常見(jiàn)深圳手機(jī)的廣告，出售深圳手機(jī)的柜臺(tái)在每月發(fā)薪日經(jīng)常排隊(duì)。印度正在成為深圳手機(jī)第二個(gè)“主場(chǎng)”。

榮耀一加銷量增速刷新異國(guó)紀(jì)錄

印度南德里薩瓦卡爾街頭，多家手機(jī)店都有顏色鮮艷、體積巨大的廣告牌，榮耀、一加等深圳手機(jī)廣告成為街頭一道風(fēng)景線。“星通訊”手機(jī)店的店主甘瓦尼對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w說(shuō)，該店出售20多個(gè)品牌的手機(jī)，榮耀的手機(jī)很好賣，Honor 9 Lite曾四次賣到斷貨。

IDC數(shù)據(jù)顯示，印度是全球前20大智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，2017年該國(guó)出貨量為1.24億部，年增長(zhǎng)率14%；今年一季度累計(jì)出貨量3000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。

印度手機(jī)市場(chǎng)，深圳品牌表現(xiàn)搶眼。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告顯示，今年第一季度，榮耀首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五，市場(chǎng)份額占比達(dá)到3.4%。排名前五的廠商中，榮耀增速最快，同比增幅高達(dá)146%。而在2017年第四季度，榮耀增速達(dá)到300%，創(chuàng)下印度智能手機(jī)市場(chǎng)的新紀(jì)錄。

同樣來(lái)自深圳的一加手機(jī)，在印度智能手機(jī)高端市場(chǎng)異軍突起，今年一季度位居榜眼位置，占據(jù)25%的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)率達(dá)到192％，成為高端市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。

第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，印度手機(jī)線上銷售市場(chǎng)上，榮耀今年2月排在銷量第6位，到4月已經(jīng)快速升至第3位。一加5T是4月印度線上市場(chǎng)銷量最高的機(jī)型，力壓三星、vivo等強(qiáng)手。

IDC報(bào)告顯示，傳音位居2017年印度功能手機(jī)市場(chǎng)第二位，獲得13.7%的市場(chǎng)份額，僅次于三星。傳音保持市場(chǎng)第二的位置已有兩年，力壓印度本土三巨頭：Micromax、信實(shí)工業(yè)、Lava殊為不易。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝指出，中國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入換機(jī)階段，增長(zhǎng)乏力，印度增長(zhǎng)潛力巨大，全球巨頭和本土強(qiáng)手競(jìng)爭(zhēng)激烈，深圳手機(jī)品牌取得高速增長(zhǎng)反映出實(shí)力底蘊(yùn)。

深圳手機(jī)南亞超車靠“三板斧”

在印度新德里、南德里等主要城市，每逢月底出售深圳手機(jī)的通訊專賣店經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)人流。

深圳手機(jī)為何能走紅印度？五年前該國(guó)市場(chǎng)還是三星和Micromax、Lava等印度本土品牌的天下。記者發(fā)現(xiàn)，科技創(chuàng)新含金量高、高性價(jià)比、本土化策略是深圳手機(jī)品牌在南亞實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)超車的“三板斧”。

以榮耀為例，該品牌去年才全面進(jìn)軍印度市場(chǎng)，在印度首家引入人工智能技術(shù)和AI芯片，產(chǎn)品線覆蓋高中低端，把性價(jià)比這一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“殺手锏”移植到印度。

一加手機(jī)聘請(qǐng)了印度明星阿米特巴·巴強(qiáng)作為品牌代言人，同時(shí)社區(qū)建設(shè)、粉絲營(yíng)銷、社交媒體傳播等“接地氣”打法，讓一加的用戶忠誠(chéng)度（復(fù)購(gòu)率）僅次于蘋果。

印度分析師杰塔倫·帕塔克表示，一加在高端市場(chǎng)具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，旗艦機(jī)型比蘋果Ⅹ便宜65%，在印度累積的粉絲基礎(chǔ)為其帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

傳音是非洲市場(chǎng)冠軍，2015年揮師進(jìn)軍印度以來(lái)，本土化花了大力氣。傳音挖角印度本土巨頭Intex的高管SudhirKumar打通當(dāng)?shù)厍溃刚?qǐng)大量的當(dāng)?shù)貑T工發(fā)揮推廣優(yōu)勢(shì)，同時(shí)針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，除了已有的TECNO、itel和Infinix三個(gè)品牌之外，聯(lián)手當(dāng)?shù)仄髽I(yè)推出針對(duì)年輕人群的Spice品牌。

創(chuàng)新是深圳手機(jī)在海外站穩(wěn)腳跟的不變主題，全面屏、AI系統(tǒng)、雙攝像頭……深圳手機(jī)創(chuàng)新技術(shù)也會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在印度市場(chǎng)。多家深企不約而同地開(kāi)展消費(fèi)者座談、社區(qū)調(diào)研，針對(duì)南亞人群的膚色特征、胡須美感、民族妝容等特點(diǎn)優(yōu)化拍照效果，乃至針對(duì)印度用戶改造手機(jī)卡槽、音響配置等，日積月累地微創(chuàng)新與本土化都構(gòu)成深圳手機(jī)在印度市場(chǎng)的前行動(dòng)力。

深圳戰(zhàn)隊(duì)齊發(fā)力望更上層樓

全球功能手機(jī)時(shí)代，深圳手機(jī)在印度掀起第一輪浪潮；時(shí)至今日，深圳手機(jī)在印度迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。

印度的智能手機(jī)普及率僅約20%，多家研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前印度擁有約2.5億左右4G用戶，正處于4G升級(jí)的快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)到2020年印度4G手機(jī)用戶將達(dá)到4.54億—5億的規(guī)模量級(jí)。

深圳手機(jī)廠商在印度齊跑快跑，榮耀、一加力圖擴(kuò)大版圖，傳音、中興、360竭力獲得更多份額，華為等深圳高端品牌則從聯(lián)手本土運(yùn)營(yíng)商建設(shè)網(wǎng)絡(luò)、拓展信息化服務(wù)的角度推廣手機(jī)終端，“萬(wàn)馬奔騰”南亞大陸的市場(chǎng)圖景愈發(fā)清晰。

榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的銷量超過(guò)小米，登頂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)。榮耀印度市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃今后三年，榮耀手機(jī)50%的銷量來(lái)自國(guó)外，印度是其全球九大重點(diǎn)區(qū)域之一。

一加CEO劉作虎本月在微博曬出準(zhǔn)備登機(jī)去印度孟買的圖文，在與網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論中說(shuō)這次奔赴印度就是為了“承包”印度市場(chǎng)，市場(chǎng)雄心顯露無(wú)遺。一加表示，印度線上市場(chǎng)將加強(qiáng)與亞馬遜等電商合作，同時(shí)大力拓展線下市場(chǎng)，去年已在班加羅爾開(kāi)設(shè)了首家線下體驗(yàn)店，今年計(jì)劃再開(kāi)5家。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，中興及旗下品牌努比亞合力占據(jù)印度市場(chǎng)第9位置，市場(chǎng)占比2.3%，此前中興系列品牌已連續(xù)多個(gè)季度躋身印度市場(chǎng)前十。

傳音今年在印度建設(shè)制造工廠，希望各品牌合力出擊，能搶占印度市場(chǎng)前三的位置。

IDC調(diào)查顯示，印度10個(gè)主要城市1/3的功能手機(jī)用戶，打算一年內(nèi)更換智能手機(jī)，其中一半以上的用戶準(zhǔn)備花費(fèi)100—200美元。

通信專家麥浩超指出，深圳手機(jī)品牌在印度不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，通過(guò)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量重新定義“中國(guó)制造”，反映出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“走出去”在印度已初見(jiàn)成效，正成為深圳手機(jī)征戰(zhàn)全球的有力跳板。