還有一周，2018世界杯就要開幕了，許多球迷已經(jīng)準(zhǔn)備充分，備好啤酒還有小龍蝦，打算好好享受一下足球盛宴。然而，在今年CCTV繼續(xù)獲得FIFA國(guó)際足聯(lián)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的情況下，玩出了不一樣的玩法，進(jìn)行了新媒體授權(quán)嘗試，而且獲得央視授權(quán)的先后是咪咕和優(yōu)酷。

也就是說今年的世界杯，只有在央視、優(yōu)酷、咪咕三個(gè)地方可以看到，除此之外，看不到的，如果能看到，就是違法轉(zhuǎn)播。

在目前三大運(yùn)營(yíng)商都通過寬帶發(fā)展OTT用戶的同時(shí)，本次，也是第一次，用戶感覺到了內(nèi)容的重要性，因?yàn)橹醒霃V播電視總臺(tái)還將通過中國(guó)移動(dòng)家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”依法合規(guī)地向用戶提供64場(chǎng)央視世界杯高清內(nèi)容。也就是說，除了通過廣電網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)移動(dòng)魔百盒（寬帶用戶會(huì)贈(zèng)送）外，電視上將看不到世界杯直播。

受傷的就是電信和聯(lián)通用戶了，當(dāng)然也有曲線救國(guó)的方式，就是買優(yōu)酷會(huì)員或咪咕視頻會(huì)員，再通過手機(jī)投屏到電視上，當(dāng)然，這個(gè)體驗(yàn)會(huì)大打折扣，而且世界杯期間，允許不允許投屏，目前還不確定。至少，在IPTV上，中央5臺(tái)暫停播放是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

這是三大運(yùn)營(yíng)商自混改以來最重要的一戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)為此雖然付出了不少代價(jià)，但這也是中國(guó)移動(dòng)貫徹“大連接”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，也是中國(guó)移動(dòng)至關(guān)重要的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)。截止上月，中國(guó)移動(dòng)寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到1.24億，與電信差距不到千萬，按增速看來，二季度超電信不是問題。量變必然會(huì)引起質(zhì)變，眾多原因?qū)е卤敬问澜绫芍袊?guó)移動(dòng)獲得。

本次中國(guó)移動(dòng)咪咕傳媒拿到世界杯版權(quán)，是中國(guó)移動(dòng)走出的一大步，也是彎道領(lǐng)先，是一次高瞻遠(yuǎn)矚的歷史舉動(dòng)。從IP運(yùn)營(yíng)來看，前期都需要大量的資本投入，這了是電信和聯(lián)通的軟肋，去年開始，聯(lián)通推出了各種互聯(lián)網(wǎng)卡，但如果后勁不足，反而會(huì)給用戶帶來不便，這個(gè)有點(diǎn)像信用卡的運(yùn)營(yíng)，辦了很多聯(lián)名卡后，發(fā)現(xiàn)還是經(jīng)典白最好！

當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司獲得此次版權(quán)也主要是因?yàn)檫涔具@幾年的高速增長(zhǎng)，咪咕以音樂起家，從成都發(fā)芽，是運(yùn)營(yíng)商中最早涉足娛樂內(nèi)容營(yíng)銷的公司。目前包括咪咕音樂、咪咕閱讀、咪咕善跑、咪咕動(dòng)漫、咪咕圈圈、咪咕影院以及本次的網(wǎng)紅-咪咕視頻。

中國(guó)移動(dòng)在新媒體版權(quán)上是新嘗試，是轉(zhuǎn)型的重要一步，然而，別忘了，中國(guó)移動(dòng)還有更強(qiáng)大的線下運(yùn)營(yíng)實(shí)力，相信中國(guó)移動(dòng)會(huì)用好本次版權(quán)，在線下開展多種優(yōu)惠，用好產(chǎn)品加大優(yōu)惠，二季度的季報(bào)肯定會(huì)好看得很！據(jù)說，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)對(duì)新入網(wǎng)用戶全面贈(zèng)送咪咕會(huì)員了，同時(shí)，咪咕會(huì)員也降到9.9了，再配上流量不限量，寬帶免費(fèi)送，還有什么理由？

咪咕電視（真的是電視 ）已經(jīng)同步開售，某些省市 ，辦寬帶就送電視，直接內(nèi)嵌咪咕視頻客戶端。

電信、聯(lián)通用戶或許看不上世界杯的背后，是運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型之變！