在剛剛過去的618年中電商大促中，各大品牌紛紛發(fā)布“戰(zhàn)報”，毫無例外的是，拉動各大國產(chǎn)品牌出貨量的，1000元到1999元價位手機立下汗馬功勞。

榮耀推出1999元起的新旗艦機Play系列，百元機系列的紅米系列價格也提升至千元以上……多種跡象表明，當下中國智能手機市場似乎正重新轉回中低端市場，尤其是1000元到1999元的“新千元機”市場，連國際巨頭也不得不放低身段，在此次電商大促中，有眼尖的網(wǎng)友在某電商平臺蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，售價僅為1999元起；而在大促前夕，三星也正式宣布其中端主力機型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價格加入千元機市場混戰(zhàn)。

在各大品牌扎堆千元機市場時，行業(yè)洗牌進一步加劇，而最“受傷”的，并非是實力墊底的那一部分，而是擁有一定市場份額的“中部”品牌。

國產(chǎn)旗艦重返1999元市場

本月初，華為榮耀除發(fā)布了預熱已久的“很嚇人的技術”，還推出了兩款新機榮耀Play和榮耀9i,售價分別是1999起和1399起。這是榮耀首次推出Play系列品牌。

為何還要再騰出精力推出新的系列品牌？榮耀總裁趙明解釋了Play的新定位：一方面，榮耀每年12月份前后發(fā)布V系列，把當年最新的科技應用到其中，另一方面，榮耀每年二季度前后會發(fā)布數(shù)字系列產(chǎn)品，將潮流美學與科技相結合，但是，這幾年堅持下來后發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)的發(fā)展和元器件價格不斷上漲，榮耀旗艦機的價格定位已經(jīng)偏離了最初互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的定價。

趙明說，很多手機品牌的旗艦機已經(jīng)無法堅守在1999元檔位，大多旗艦機售價都在3000元左右，導致1999元這個價位的旗艦機出現(xiàn)空缺。“今年我們一定要重回千元機市場，并且把旗艦機的水準帶回到這個領域?！?/p>

而最近的發(fā)展勢頭也讓榮耀重返千元機市場底氣十足。今年上半年，榮耀海外業(yè)務增長超過100%，而下半年榮耀增速預期在150%甚至更高。“在這種情況下，我們想集中精力打造一個技術比較嚇人、價格比較殘暴的系列?！?/p>

苦苦堅持千元機陣營的小米旗下紅米系列，也不再打出“999元”的價格。今年3月，號稱千元“水桶機”(即沒有短板)、千元機里的拍照專家的紅米Note5，國內(nèi)首發(fā)驍龍636，主打旗艦雙攝、AI智能美顏、AI人臉識別，最終定價是1099元。

當下中國智能手機市場似乎正重新轉回中低端市場，尤其是2000元以下的市場，國產(chǎn)品牌中兩個重點關注2000元-3000元價格段的品牌OPPO和vivo，近期也紛紛在2000元以下的市場下注。OPPO全面屏手機最低價的A83售價只要1299元，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)，今年第一季度，vivo手機的銷量出現(xiàn)了不小幅度的下滑，vivo及時調(diào)整了戰(zhàn)略，推出了vivo Z1這款主打千元機市場的智能手機，這款機器搭載驍龍660處理器，與旗艦機vivo X21為同款處理器。

在以“爆款策略”推動旗艦機不斷邁向中高端時，OPPO、vivo并沒有放松千元機市場爭奪，只不過，為了維護品牌形象沒有對中低端機型刻意宣傳。

各大品牌扎堆千元機市場的背后，是市場需求的分化。據(jù)第一手機界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，1000-1499元和1500-1999元兩個價格段區(qū)間的手機銷量份額正在逐步攀升，與此同時，1000元以下的銷量份額減少，加上中國前五的手機廠家對低端機的布局出現(xiàn)空白，正好給一些小品牌廠家?guī)頇C會。

國際品牌放低身段反擊

在千元機市場火熱的爭奪中，一直占據(jù)價格頂端的國際巨頭，也不惜放下身段，加入到這場混戰(zhàn)中。

在此次電商大促中，有眼尖的網(wǎng)友在某電商平臺蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，售價僅為1999元起。此前蘋果的舊款iPhone銷售主要是通過第三方渠道銷售，這次iPhone6被蘋果官方重新上架有著非同尋常的意義：即便是蘋果，也要“不擇手段”降價來拉動銷量增長。

有市場調(diào)查機構給出的預測顯示，今年二季度華為有望在出貨量方面超越蘋果，這也是蘋果首次在季度出貨量上被華為超越，這對蘋果來說是又一個壓力，而上一次超越是在去年6、7月份，在蘋果新品發(fā)布前夕。蘋果這次將iPhone6重新上架銷售，正是為沖擊2000元以下市場而來。

或許正是因為面臨著出貨量上的壓力，蘋果將采用“更加激進”的價格策略，并預計將于下半年推出廉價版iPhone，6.1英寸LCD機型售價在600-700美元，比預期中要低一些，以刺激今年新款iPhone的銷量，推廣Face ID服務事業(yè)與生態(tài)體系。

在對手們紛紛出招之后，在全球出貨量保持第一的以高端手機市場為主的三星也在國內(nèi)祭起“機海戰(zhàn)術”策略。本月初，三星正式宣布其中端主力機型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價格加入千元機市場混戰(zhàn)。

“過去幾年，三星Galaxy系列手機在國內(nèi)的日子并不好過?！痹诎l(fā)布會現(xiàn)場，三星大中華區(qū)總裁權桂賢開誠布公表示，這幾年三星也在反思，遇到艱難阻礙的原因是出在沒有抓住熱情、年輕的消費者，錯失了中低端市場的三星，試圖通過高中低全覆蓋來爭取更多消費者。

諾基亞手機的新東家——HMD也在本月宣布，面向中國消費者推出全新Nokia X系列，并發(fā)布該系列第一款產(chǎn)品Nokia X6，其搭載高通驍龍636處理器，采用劉海式的異形全面屏，售價1299元起。

HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新關于定位的說法在某種程度上代表了大多數(shù)品牌的心聲：在這個價位段，手機的各項基礎操作體驗包括續(xù)航、拍照等，都基本達到了日常使用最基本的條件，這個價格可以給到消費者“零負擔”的手機體驗：毫不猶豫買，用了不后悔。

第二梯隊品牌最“受傷”

在各大品牌扎堆千元機市場時，最先遭遇市場危機的，并非是實力墊底的那部分，而是擁有一定市場份額的“中部”品牌。

在這之前，千元機市場份額一直被第二梯隊品牌割據(jù)。但去年以來，全球手機行業(yè)已經(jīng)由銷量增長放緩，迅速演變?yōu)殇N量下跌，這種下滑趨勢到今年依然沒有止步，與此同時，市場份額加速向頭部華為、小米、OPPO、vivo等幾家企業(yè)集中，市場環(huán)境對第二梯隊越來越不利。

在出貨量遭遇瓶頸之際，原本瞄準中高端市場的頭部企業(yè)立即調(diào)轉“槍口”，直接殺向千元機市場，并且憑借AI、拍攝、游戲等積累下的優(yōu)勢，這些千元機的某些功能甚至不輸中高端旗艦機。

趙明就表示，榮耀目前沒有盈利方面的壓力，加上有成熟的供應鏈體系，可以放手去做利潤更低一點的產(chǎn)品，所以1999元的榮耀Play搭載麒麟970產(chǎn)品成為了可能。要知道麒麟970首次搭載在華為Mate 10系列中，去年9月在德國首發(fā)時，其價格最低也要5499元，最高則約10850元。

作為國產(chǎn)手機第二梯隊中實力最強，也是最有可能向頭部廠商發(fā)起挑戰(zhàn)的金立、魅族，率先扛不住這場遭遇戰(zhàn)，不得不以裁員的方式度過危機。

“今年整個手機市場的主要需求可細分為兩大部分，第一部分是高性價比、價格低的產(chǎn)品，第二部分就是像華為P20為代表的走差異化路線的產(chǎn)品?！钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚表示，在千元機市場中，其特點是追求高性價比的產(chǎn)品，因而第二梯隊品牌面對第一梯隊的“碾壓”不具有優(yōu)勢，反而是第三梯隊因為量本來就不大，而且特別關注細分市場。例如美圖手機就備受部分年輕女性青睞，而錘子手機也宣布達到了盈利平衡點，盡管量不大，但找準自身定位后也能存活下來。