OPPO最近三年崛起，迅速入列國產(chǎn)四強，其成功手段之一就是其R系列總成為國內(nèi)熱銷手機，然而去年至今其這種營銷方式正日漸遭遇挫折，今年3月的暢銷手機排行榜更見不到其R系列手機，這將迫使它對取得成功的營銷模式進行變革。

市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的3月份全球熱銷手機排行榜顯示，前十名中蘋果iPhone占了5個位置，三星占了3個位置，小米的紅米5A取得了第三名，OPPO僅有A83入列位居第四名。

A83是OPPO一款中低端手機，售價僅為1299元，而此前OPPO的R系列經(jīng)常位居全球熱銷手機排行榜前列，其中最為成功的當算R9，曾位居全球熱銷手機排行榜第一位，曾在中國智能手機市場占有的份額曾達到4%左右，此后的R系列手機雖然也經(jīng)常位居熱銷排行榜前列，不過再也沒能達到這個高度。

counterpoint發(fā)布的2017年中國市場熱銷手機排行榜顯示，R9S位居中國熱銷手機排行榜第一位，市場份額為3.0%，隨后的R11的市場份額則為2.3%，可見它的R系列手機占有的市場份額是呈現(xiàn)下滑趨勢的。

在R系列的熱銷程度不斷下滑的時候，OPPO不得不縮短了推新款R系手機的時間，從R11s到R15僅相隔了4個月，而早期的R系列手機時間間隔曾長達10個月，這顯示出OPPO試圖通過持續(xù)推新款R系手機以促進銷量的增長，而3月份的數(shù)據(jù)則顯示R系列的手機銷量并不樂觀，反而是中低端的A83更受用戶歡迎。

R系熱銷不再導(dǎo)致的結(jié)果是OPPO的出貨量出現(xiàn)下滑，一季度的數(shù)據(jù)顯示OPPO的出貨量同比下滑了8%左右，是全球前五大手機品牌當中出貨量下滑幅度最大的，而國產(chǎn)前三強的華為、小米均取得了增長，小米更是同比增長翻倍。

導(dǎo)致OPPO的這種結(jié)果是，OPPO一直以來依靠猛烈的廣告營銷和強大的線下渠道取得出貨量的增長，然而隨著國內(nèi)的用戶基本都轉(zhuǎn)換為智能手機用戶之后，這些用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)對手機的性能參數(shù)等日漸熟悉，對OPPO的高價低配日漸不滿，而華為、小米在線下渠道與OPPO的差距也在縮短，導(dǎo)致國內(nèi)用戶對OPPO的認同感在下降。

3月份的熱銷手機排行榜顯示，國產(chǎn)手機品牌的中高端手機不被用戶接受，中高端手機他們更認可三星、蘋果的產(chǎn)品，入列前十的小米、OPPO的兩款手機均是中低端產(chǎn)品。

當然OPPO似乎也認識到了自己的問題，其在印度市場已推出了線上品牌realme，開始以性價比作為主要賣點，它在國內(nèi)市場會不會也推出線上品牌以性價比吸引國內(nèi)用戶而不再被詬病低配高價呢？值得思考。