近幾年格力電器董事長董明珠頻頻高調(diào)曝光，然而從市場份額來看其正形成下滑趨勢，主要是持續(xù)被海爾、奧克斯搶奪市場份額所致，尤其是奧克斯的市場份額呈現(xiàn)快速上升的勢頭，這給格力造成了巨大的壓力。

格力領(lǐng)先優(yōu)勢被削弱

格力霸占國內(nèi)空調(diào)市場份額第一的位置長達(dá)20多年，不過從2012年達(dá)到巔峰之后市場份額逐漸下滑，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息整合的數(shù)據(jù)顯示，到2016年之后其市場份額更是呈現(xiàn)快速下滑的跡象。

2012年之后，美的、TCL在空調(diào)市場的份額開始穩(wěn)步上升，不過這兩家企業(yè)當(dāng)時(shí)的市場份額上升幅度有限，格力空調(diào)的市場份額損失并不大。不過到了2016年左右，市場開始發(fā)生較大的變化，格力空調(diào)的市場份額出現(xiàn)較快的下滑。

格力在空調(diào)市場份額下滑主要是因?yàn)槠鋵?duì)線上市場重視不足所致，而在線上市場取得領(lǐng)先優(yōu)勢的是奧克斯。奧克斯經(jīng)常在線上市場取得市場份額第一的位置，這助推它整體市場份額持續(xù)上升，從趨勢圖可以看出從2016年起奧克斯的市場份額呈現(xiàn)快速上升的勢頭，而到了今年一季度格力空調(diào)的市場份額更出現(xiàn)了大跌的勢頭。

從目前的情況來看，格力依然擁有較大的優(yōu)勢，雖然它在營收方面方面落后于美的，2017年格力、美的的營收分別為1482.86億元、2407.12億元，但是在凈利潤方面依然遙遙領(lǐng)先，格力、美的的凈利潤分別為224.02億元、172.84億元。

專利難保格力的市場份額優(yōu)勢

格力憑借領(lǐng)先的市場份額取得了較多的利潤，2017年其凈利潤率高達(dá)15.1%，這個(gè)利潤率水平在國內(nèi)各行各業(yè)中居于領(lǐng)先的水平，全球知名、國內(nèi)高科技行業(yè)的代表華為公司2017年的凈利潤率也不過是7.9%，這就代表著空調(diào)行業(yè)依然有較為豐厚的利潤。

較為豐厚的利潤空間也就吸引了其他企業(yè)搶入這個(gè)市場，很顯然奧克斯就是其中一個(gè)突出的代表。奧克斯通過利用電商渠道的低成本、快速觸及全國的優(yōu)勢，以性價(jià)比作為競爭優(yōu)勢在線上市場快速擴(kuò)張，這也是近幾年來在各個(gè)行業(yè)新崛起的企業(yè)所采用的手段。

面對(duì)奧克斯等的競爭，對(duì)于格力來說顯然以專利建立行業(yè)壁壘就是一個(gè)很好的手段，這也是全球各個(gè)企業(yè)所經(jīng)常采用的競爭手段，例如當(dāng)下全球前兩大手機(jī)企業(yè)蘋果和三星就持續(xù)了數(shù)年的專利訴訟，日漸衰落的HTC也是因蘋果以專利狙擊所致。

不過就趨勢來看，格力在空調(diào)行業(yè)的市場份額下滑趨勢恐怕難以遏止，空調(diào)市場第二大品牌美的在多元化發(fā)展方面取得了巨大的成功，美的的空調(diào)業(yè)務(wù)收入占其整體收入的比例在50%以內(nèi)，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)占其整體收入的比例超過八成，這讓美的有更大的騰挪空間，即使2014年格力掀起它成立以來的首次價(jià)格戰(zhàn)也未能阻止美的的市場份額上升，在奧克斯導(dǎo)致美的的市場份額下滑后美的也迅速取得了反彈，這是因?yàn)槊赖钠渌麡I(yè)務(wù)為其空調(diào)業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的支撐。

目前格力也認(rèn)識(shí)到了發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的重要性，近幾年積極發(fā)展小家電、智能制造、手機(jī)等業(yè)務(wù)，不過這些業(yè)務(wù)至今難言成功讓人擔(dān)憂這是否因?yàn)槠浠蜃⒍穗y以在空調(diào)以外的行業(yè)取得成功。