蘋果的市場份額止步不前，三星的市場份額則逐漸滑落，中國手機(jī)企業(yè)的市場份額在不斷躍升并正積極進(jìn)軍高端手機(jī)市場，然而市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的數(shù)據(jù)顯示，高端手機(jī)市場依然是蘋果和三星的天下，中國手機(jī)品牌主要是靠性價(jià)比手機(jī)贏取市場份額。

近幾年三星和蘋果面臨中國手機(jī)的步步緊逼

三星在2012年擊敗前全球手機(jī)霸主諾基亞之后，至今坐穩(wěn)全球手機(jī)市場老大位置已長達(dá)6年多時間，不過在市場份額方面則呈現(xiàn)逐漸下滑的勢頭。2013年其在全球手機(jī)市場的份額曾超過三成，這也是全球手機(jī)企業(yè)當(dāng)中除了諾基亞之外第二家手機(jī)企業(yè)在全球手機(jī)市場的份額超過三成，然而2017年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)三星占全球智能手機(jī)市場的份額為21.1%。

蘋果奪取全球智能手機(jī)市場老二位置已有多年，不過2016年其iPhone出貨量遭遇了首次年度下滑，2017年同比也僅增長0.2%，當(dāng)然雖然iPhone的出貨量出現(xiàn)停滯，但是2017年四季度其凈利潤卻取得新高，這主要?dú)w功于其去年11月上市的史上最昂貴的iPhoneX。

相比之下，中國手機(jī)企業(yè)呈現(xiàn)群雄并起之勢，2017年全球前十大手機(jī)品牌當(dāng)中有七家來自中國，中國手機(jī)品牌華為、OPPO、小米躋身全球前五。

其中的佼佼者華為的智能手機(jī)出貨量去年已達(dá)到1.53億部，它喊出的趕超蘋果的目標(biāo)很可能在本季度實(shí)現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2億部，年度出貨量趕超蘋果只是一步之遙。

中國手機(jī)企業(yè)與蘋果和三星依然有較大的差距

中國手機(jī)企業(yè)當(dāng)下只是在出貨量方面對蘋果和三星造成挑戰(zhàn)，而在創(chuàng)新、利潤等方面與蘋果和三星依然有巨大的差距，在高端手機(jī)市場上尤其明顯。

據(jù)counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷手機(jī)排行榜TOP10顯示，銷量排名分別位居第一、第二、第三、第五和第六的分別是iPhone8、Galaxy S9+、iPhoneX、iPhone8 plus、Galaxy S9，這均是蘋果和三星當(dāng)下的高端手機(jī)。

相比之下，中國手機(jī)品牌入榜的均是中低端手機(jī)，分別位居第四、第七、第八、第九、第十的紅米5A、P20 lite（似乎是Nova33e）、X21、紅米note5、A83，除了X21定價(jià)在2598元之外，其他四款產(chǎn)品的定價(jià)均在2000元以內(nèi)，甚至最低價(jià)的紅米5A售價(jià)只要699元。

這凸顯出中國手機(jī)品牌在全球市場之所以贏得較多的銷量主要是靠利潤較低的中低端產(chǎn)品，以性價(jià)比作為主要競爭優(yōu)勢。在利潤方面也證實(shí)了這一點(diǎn)，2017年三季度蘋果、三星占據(jù)了全球智能手機(jī)市場的利潤份額分別達(dá)到60%、25.9%，而國產(chǎn)盈利最高的華為、OPPO、vivo合計(jì)占有全球智能手機(jī)市場的利潤份額不過是12%，2017年四季度蘋果在iPhoneX的拉動下奪取了全球智能手機(jī)市場86%的利潤份額。

中國手機(jī)品牌在持續(xù)奪取全球智能手機(jī)市場更多份額之后，其未來的關(guān)鍵就是在高端手機(jī)市場能否從蘋果和三星那里實(shí)現(xiàn)虎口奪食，如此才能再上層樓，不過就目前來說這似乎難度很大，三星擁有全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，蘋果依然是全球最具創(chuàng)新力的手機(jī)企業(yè)，國產(chǎn)手機(jī)品牌追趕不易。