臺媒發(fā)布的報告指聯(lián)發(fā)科三季度的營收增長幅度可能收窄到10%以內(nèi)，主要原因是它曾寄予厚望的OPPO和vivo兩大客戶傳出削減訂單所致，這凸顯出OPPO和vivo今年試圖用創(chuàng)新實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)遭遇了一定的挫折。

OPPO和vivo在中端市場崛起

自2015年以來，OPPO和vivo進(jìn)入高速增長階段，并在2016年躋身國產(chǎn)前四，更曾在2016年三季度分別奪得國內(nèi)智能手機市場份額第一名、第二名，與華為、小米并稱華米歐維新國產(chǎn)四大手機品牌。

OPPO和vivo的崛起主要是在中端手機市場，這兩家手機品牌經(jīng)常位列國內(nèi)2000~3000元價格段手機銷量排行榜前列，而當(dāng)時中國智能手機市場在經(jīng)過了前幾年的快速增長后進(jìn)入換機階段，用戶也愿意購買品牌聲譽更好的OPPO和vivo的手機，這讓OPPO和vivo成為大贏家。

在OPPO和vivo迅速崛起的時候，小米則成為國內(nèi)智能手機市場升級轉(zhuǎn)型過程中最大的受害者，這是因為它一直都是靠低端的紅米品牌贏取出貨量，2016年小米在國內(nèi)市場的智能手機出貨量同比下滑36%。

OPPO和vivo試圖轉(zhuǎn)型

2017年國內(nèi)智能手機市場風(fēng)云突變，華為重奪國內(nèi)智能手機市場份額第一名；小米在國內(nèi)智能手機市場復(fù)興并快速縮短與vivo的差距，至今年一季度小米的出貨量僅落后vivo約100萬部，但是同比增速方面小米高居第一，在全球市場小米的表現(xiàn)尤為突出，2017年其在海外市場同比增長翻倍，并且在全球市場小米已將vivo擠出全球前五名。

今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場OPPO、vivo的出貨量同比分別下滑12.6%、4%，在全球市場OPPO同比下滑7.5%，由于vivo未進(jìn)入全球前五市調(diào)公司IDC未有給出其全球出貨量數(shù)據(jù)。

在這樣的情況下，OPPO和vivo試圖以創(chuàng)新實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，近期它們分別推出了旗艦手機FindX、NEX，F(xiàn)indX的雙軌潛望結(jié)構(gòu)、NEX的升降式鏡頭均是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，此外還有高屏占比等創(chuàng)新設(shè)計，試圖通過引入創(chuàng)新科技在高端智能手機市場打開局面。

OPPO和vivo銷量不佳

OPPO和vivo是去年至今聯(lián)發(fā)科取得業(yè)績復(fù)蘇的救星，聯(lián)發(fā)科去年下半年推出的P23、P30中端芯片獲得這兩家企業(yè)的大規(guī)模采用，今年推出的P60芯片更是被這兩家企業(yè)廣泛用于它們的中高端手機上，這凸顯出它們對聯(lián)發(fā)科的重要性。

近期聯(lián)發(fā)科發(fā)布的業(yè)績報告則凸顯出OPPO和vivo的轉(zhuǎn)型并未能如愿，導(dǎo)致出貨量不佳而被迫縮減訂單，進(jìn)而影響到聯(lián)發(fā)科的業(yè)績。OPPO和vivo的出貨量不佳可能與它們對低端市場的重視程度不足有關(guān)，它們當(dāng)前在售的手機普遍在1000元人民幣以上，而去年下半年至今由于全球智能手機市場遇冷特別是中國市場寒流持續(xù)讓全球智能手機市場轉(zhuǎn)向低端智能手機市場。

與OPPO和vivo不同的是，小米繼續(xù)在低端市場夯實基礎(chǔ)并繼續(xù)取得出貨量的增長，華為也開始轉(zhuǎn)身向低端市場拓展最近連續(xù)在俄羅斯、印度等新興市場取得進(jìn)展拉動其出貨量增長，近日華為更宣布提前兩個月實現(xiàn)了今年1億部手機出貨量目標(biāo)并強調(diào)今年要實現(xiàn)2億部手機出貨量。

對于OPPO和vivo來說，要取得出貨量的增長看來還是要如小米和華為一樣重視低端手機，當(dāng)然這會影響利潤，但是在當(dāng)下有出貨量才有生存發(fā)展機會的情況下，筆者認(rèn)為還是先贏取出貨量更重要。