隨著創(chuàng)維、康佳等企業(yè)向拼多多提出交涉，山寨家電引發(fā)的輿論爭(zhēng)議讓“白牌”電視機(jī)重新浮現(xiàn)在公眾視野中。

所謂“白牌”家電，就是小廠生產(chǎn)的無(wú)品牌產(chǎn)品，早在20年前就存在。這些非正規(guī)品牌的家電之所以售價(jià)低，采用低成本的面板是其中關(guān)鍵。在一些拼多多店家的宣傳中，甚至出現(xiàn)“一線屏”這樣的描述，如果不是經(jīng)常淘山寨貨的買家，可能都理解不了這套“黑話”。

在拼多多創(chuàng)始人黃崢看來(lái)，由于產(chǎn)能過(guò)剩，很多中小企業(yè)希望通過(guò)蹭流量的方式銷售產(chǎn)品，所以“要跟大禹治水一樣去疏導(dǎo)這些白牌機(jī)廠商，你不能只靠堵，也要靠疏導(dǎo)”。

重回視野的白牌機(jī)

白牌機(jī)，通俗來(lái)說(shuō)就是“沒(méi)有牌子（品牌）”，即一些小廠商生產(chǎn)的沒(méi)有牌子的手機(jī)、電視等電子商品。早在二十年前白牌機(jī)就已經(jīng)存在。

在家電觀察人士梁振鵬看來(lái)，一臺(tái)電視機(jī)的質(zhì)量是否合格，功能、性能是否足夠好，并不取決于它是“品牌機(jī)”還是“白牌機(jī)”。品牌機(jī)廠家不重視工藝質(zhì)量管理、可靠性控制，也會(huì)生產(chǎn)出不合格產(chǎn)品；反之，有信譽(yù)的、追求口碑的白牌機(jī)廠家也能夠做出受顧客青睞的好產(chǎn)品。

然而，盡管白牌機(jī)不能完全與廣受詬病的“山寨機(jī)”等同，但由于非名牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中很難獲得市場(chǎng)，一些白牌廠家就會(huì)選擇“傍名牌”的營(yíng)銷手段，游走在灰色地帶。最開始的時(shí)候，白牌機(jī)廠家以模仿日本家電品牌居多，后來(lái)也出現(xiàn)了大量對(duì)中韓家電品牌的模仿。這些白牌機(jī)，此前大多出現(xiàn)在農(nóng)村的小型電器店。

目前，拼多多已經(jīng)對(duì)部分搜索關(guān)鍵詞“康佳”、“創(chuàng)維”進(jìn)行了技術(shù)處理，但記者在瀏覽拼多多電視品類頁(yè)面的時(shí)候，在一款僅簡(jiǎn)單標(biāo)為“電視機(jī)32寸55寸26寸 液晶智能電視”商品的買家評(píng)價(jià)中，仍發(fā)現(xiàn)了“KDNKA”“創(chuàng)維智能”的身影。

康佳提供給每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者的資料顯示，“很多廠商模仿康佳商標(biāo)，生產(chǎn)消費(fèi)者很難區(qū)分的侵權(quán)產(chǎn)品，并進(jìn)行銷售... 平臺(tái)管理不嚴(yán)，為假貨的產(chǎn)生提供銷售渠道，為企業(yè)打假維權(quán)帶來(lái)更多的困難。”

康佳方面稱，截至2018年7月，康佳正在調(diào)查或者執(zhí)行的案件有6件。以廣州康家電器科技有限公司為例，其實(shí)際控制人早前曾因制假售假被康佳協(xié)同工商部門處理過(guò)。但后來(lái)此人吸取了前期被查處的經(jīng)驗(yàn)，研究法律漏洞，申請(qǐng)注冊(cè)與康佳發(fā)音近似的康家作為商標(biāo)，并進(jìn)行招商。

康佳方面表示，

“前期我們與工商部門進(jìn)行過(guò)溝通，因?qū)Ψ綋碛猩虡?biāo)注冊(cè)證故無(wú)法采取行動(dòng)。我們只能通過(guò)民事訴訟的方式，將該公司起訴，但是由于訴訟案件時(shí)間周期較長(zhǎng)，在訴訟期間該公司仍然正常運(yùn)營(yíng)，對(duì)康佳品牌產(chǎn)生了極大的危害。”

低價(jià)的秘訣：面板質(zhì)量差異大

群智咨詢TV產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師彭預(yù)涵告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者：

“‘山寨’電視的存在是因?yàn)樵谌蚍秶鷥?nèi)還有很多低收入地區(qū)和人群存在，他們不需要品牌，只在意價(jià)格，也不需要什么高規(guī)格，只要能看就可以。

（山寨機(jī)）盈利模式主要還是以賺差價(jià)為主，他們買的面板基本上都不是A級(jí)規(guī)格的，價(jià)格比較便宜，整機(jī)的組裝也沒(méi)有太多技術(shù)含量，所以一個(gè)小作坊也能生產(chǎn)電視?！?/p>

彭預(yù)涵提及的A級(jí)規(guī)格面板，正是主流彩電廠商與“山寨”彩電價(jià)格存在差異的主要原因。

一般來(lái)說(shuō)，液晶面板占據(jù)彩電生產(chǎn)成本60%-70%。而即便是正規(guī)面板廠出產(chǎn)的良品，屏與屏之間也有質(zhì)量差別。

據(jù)記者了解，在液晶面板的良品中，存在著A+屏、A-屏、B屏等不同級(jí)別的合格品。A+屏是指無(wú)壞點(diǎn)無(wú)線條的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有單個(gè)基色的壞點(diǎn)，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點(diǎn)或漏光。彭預(yù)涵告訴記者：“A級(jí)規(guī)格與B級(jí)規(guī)格面板的價(jià)格差別一般在5%-10%左右?！?/p>

家電觀察人士劉步塵向記者解釋道：

“電視對(duì)屏的要求是最高的，一般面板廠商生產(chǎn)的A級(jí)屏都是供應(yīng)給主流的彩電廠商使用，至于品質(zhì)不是非常好的屏則會(huì)供應(yīng)給非主流彩電廠商。

此外，面板的生產(chǎn)存在一個(gè)良品率的問(wèn)題，比如說(shuō)良品率90%，那么生產(chǎn)出來(lái)的不合格產(chǎn)品有可能并未被淘汰，從而流入到市場(chǎng)。”

一位主流彩電廠商內(nèi)部人士也向記者表達(dá)了類似觀點(diǎn)。他告訴記者：

“可以留意一下拼多多平臺(tái)上店家的描述。大多數(shù)都寫了屏有幾條線，也就是說(shuō)，這其實(shí)是壞的屏幕。如果不是壞的，價(jià)格會(huì)更高一些。

而且（價(jià)格特別低的）都不是智能電視，可以理解成就是一個(gè)電腦顯示器。屏的質(zhì)量越差的話越便宜，有些屏甚至是正規(guī)廠商淘汰報(bào)廢的東西?！?/p>

記者在拼多多平臺(tái)上注意到，大部分店家的確標(biāo)注了屏的級(jí)別。店家的一個(gè)商品描述顯示，“一線”是指看電視可以看到一條細(xì)細(xì)的線；“完美級(jí)”是屏幕上有輕微瑕疵，不仔細(xì)看是看不到的；“完美”則是電視屏幕上沒(méi)有任何瑕疵。

康佳內(nèi)部人士告訴記者，這類“山寨”產(chǎn)品實(shí)際上對(duì)企業(yè)的影響很大。

“有人說(shuō)四五六線市場(chǎng)不看重品牌和質(zhì)量，其實(shí)才不是。

他們之所以買長(zhǎng)得像康佳的，很多時(shí)候也是因?yàn)樾湃慰导哑放?，希望買個(gè)靠譜大品牌，但是他們可能很難分辨一個(gè)產(chǎn)品是否是正品。

要是東西出了問(wèn)題，肯定會(huì)影響到我們品牌的美譽(yù)度。”