董小姐10億“賭約”倒計(jì)時，格力手機(jī)重返戰(zhàn)場！誰會是最后贏家

資料圖：來自新浪看點(diǎn)

【四年前的那場賭約】

2013年，在央視年度經(jīng)濟(jì)人物典禮的頒獎環(huán)節(jié)中，格力集團(tuán)總裁董明珠與小米科技董事長雷軍在關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)營銷能不能脫離實(shí)體工廠”的爭論中“掐了”起來，并當(dāng)場許下“世紀(jì)之賭”：雷軍表示如果五年內(nèi)小米模式營業(yè)額擊敗格力的話，愿董明珠賠給自己1元，董明珠則立馬喊出了“一塊錢不要在這兒說，我跟你賭10億”的豪言壯語。

受兩人賭約的影響，格力手機(jī)也一直備受外界關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)曾一度承擔(dān)著格力第二個“千億元”的增長目標(biāo)。董明珠曾稱格力手機(jī)銷量超過小米手機(jī)、華為手機(jī)都是分分鐘的事情。如今，眼看著賭約期限漸行漸近，兩者都加快了向?qū)Ψ筋I(lǐng)域“入侵”的腳步，而董明珠帶領(lǐng)格力已在手機(jī)市場布局了三年，卻距離其定下的目標(biāo)還有一定差距。

資料圖：來自科技早發(fā)車

【新格力手機(jī)將上市】

近日，有消息稱，新一代格力手機(jī)或很快上市，其相關(guān)產(chǎn)品的配置也被流傳出來。據(jù)悉，該款手機(jī)在兩個月前就已通過了工信部入網(wǎng)許可，這距離格力上一次發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)過去了一年的時間。格力手機(jī)選擇在這個時間點(diǎn)重新回歸大眾視線，引發(fā)外界熱議。

從工信部網(wǎng)站公布的信息來看，與上一代格力手機(jī)“色界”不同，新一代格力采用雙面玻璃＋金屬中框的設(shè)計(jì)，18：9全面屏，屏幕尺寸為5．99英寸，搭載四核處理器， CPU主頻為2．4GHz，配備4／6GB內(nèi)存＋64／128GB存儲，后置雙攝像頭，前置800萬像素。

在“全面屏”手機(jī)大行其道的形勢下，格力跟隨潮流推出“全面屏”手機(jī)并不讓人意外。值得注意的是，格力手機(jī)這次主打的是一鍵操控家電的功能，而此功能恰好也暴露了格力希望借手機(jī)掌握智能家居主動權(quán)的野心，在此前，小米與美的達(dá)成合作已實(shí)現(xiàn)了這一功能。

資料圖：來自新科技

【董小姐有一個夢想】

都知道董明珠有一個夢想：大家吹著格力空調(diào)、用著格力手機(jī)、開著格力新能源汽車、吃著格力電飯煲煮的飯。其中，在格力電器多元化的規(guī)劃中，格力手機(jī)扮演著相當(dāng)重要的角色。

但格力雖已進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域三年有余，其手機(jī)銷量數(shù)據(jù)卻一直不太清晰，格力也未主動公布過。即便如此，董明珠做大手機(jī)事業(yè)的決心似乎絲毫沒有動搖，她曾表示，“按照我的目標(biāo)，格力每天要賣10萬臺，一年就是3600萬（臺），目標(biāo)不算高?！倍@次格力的新一代手機(jī)，能否支撐起董明珠的“日銷10萬臺”的目標(biāo)，尚不得而知。

有知情人士透露，格力做手機(jī)的確不是玩玩，目前已投入了數(shù)億元。董明珠甚至曾經(jīng)多次在公共場合宣稱格力要做世界第一的手機(jī)品牌。從“分分鐘滅掉小米”到“要賣1億部”，可見董明珠對格力手機(jī)始終是充滿信心的。這也不得不讓人心生猜疑，如果新一代格力手機(jī)仍然不受待見，那董明珠還會使用什么方法來壯大手機(jī)事業(yè)？

資料圖：來自和訊網(wǎng)

【多次陷入“強(qiáng)賣”風(fēng)波】

格力為了不斷壯大手機(jī)事業(yè)，憑借在電器產(chǎn)業(yè)鏈中的強(qiáng)大話語權(quán)先后施行了“三板斧”， 然而也因此多次被陷入“強(qiáng)賣”風(fēng)波。據(jù)相關(guān)媒體報道，這“三板斧”分別是：第一，“號召”員工購買格力手機(jī)，或者以員工“福利”的形式發(fā)放格力手機(jī)；第二，引導(dǎo)供應(yīng)商采購格力手機(jī)，不然就會有失去格力電器的合作合同的危險；第三，引導(dǎo)渠道商及其他合作商采購格力手機(jī)，或者使用格力手機(jī)以物易物抵銷結(jié)貨款。

此前更有爆料稱，格力電器安排其全體空調(diào)安裝服務(wù)人員使用格力手機(jī)。對此有家電業(yè)評論人士認(rèn)為，格力電器此舉是希望通過利益相關(guān)方使用體驗(yàn)格力手機(jī)之后，再去影響更多的消費(fèi)者。不過這雖然有可能會帶來短期的增量，但同樣也面臨著利益相關(guān)方負(fù)面情緒及負(fù)面口碑爆發(fā)的危險。不過對于“強(qiáng)賣”一說，格力方面一直是不認(rèn)同的。

資料圖：來自懂懂筆記

【家電大佬紛紛做手機(jī)】

實(shí)際上，不僅是格力，諸多家電大佬都對手機(jī)市場頗有興趣，此前康佳宣布了其重返手機(jī)市場的新動作，眾多家電企業(yè)也已早早投身其中，手機(jī)業(yè)一直也是一個開放的行業(yè)，市場競爭者眾多。不僅有傳統(tǒng)企業(yè)諸如聯(lián)想、TCL、海信、長虹已深度布局，小米、樂視、愛奇藝、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入。

對此專家表示：“目前，華為、OPPO等五家手機(jī)企業(yè)占據(jù)中國手機(jī)市場80%以上的份額，留給家電企業(yè)的市場空間越來越小。現(xiàn)在家電企業(yè)做手機(jī)大多是為自己的智能家居產(chǎn)業(yè)而布局，寡頭壟斷和激烈的市場競爭讓家電企業(yè)在手機(jī)市場舉步維艱。手機(jī)產(chǎn)品要想做好，需要企業(yè)在產(chǎn)品、市場、營銷、渠道等各方面形成合力，并找到差異化路徑，才能達(dá)成目標(biāo)?！?/p>

【小芯有話說】小芯認(rèn)為，對于家電企業(yè)來說，挑戰(zhàn)手機(jī)業(yè)務(wù)有困難也有機(jī)遇。家電企業(yè)在制造業(yè)和智能化業(yè)務(wù)上有其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢，將有利于其手機(jī)業(yè)務(wù)的推動。

而對于當(dāng)初董明珠和雷軍的賭約，你認(rèn)為誰會是最后的贏家？