“在產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化突破與消費(fèi)場(chǎng)景深度重構(gòu)的雙重驅(qū)動(dòng)下，2025年中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性躍升。CINNO Research監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全年消費(fèi)級(jí)總銷量達(dá)64.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，AR以48萬(wàn)臺(tái)銷量首次超越VR。”

CINNO Research簡(jiǎn)評(píng)

圖示：2022-2026年中國(guó)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)AR/VR銷售趨勢(shì)，來(lái)源：CINNO Research

2026年市場(chǎng)呈現(xiàn)二元性，雖技術(shù)進(jìn)一步成熟成本下降，但內(nèi)存上漲，高端VR設(shè)備承壓，預(yù)計(jì)2026年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)將迎來(lái)15%的增長(zhǎng)，2030年AR消費(fèi)級(jí)有望突破500萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)終端主導(dǎo)。

一、國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)格局重構(gòu)：AR崛起破局，VR深耕專業(yè)場(chǎng)景

?AR設(shè)備實(shí)現(xiàn)歷史性超越：受益于國(guó)內(nèi)上游供應(yīng)鏈及投融資向AR領(lǐng)域的傾斜，2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR終端銷量48.4萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)71%，預(yù)計(jì)2030年消費(fèi)級(jí)出貨量將突破500萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)終端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。隨著性能迭代，推動(dòng)設(shè)備從輔助工具向核心交互平臺(tái)進(jìn)化；重量上部分產(chǎn)品已接近普通近視眼鏡；顯示亮度、分辨率跨越式提升，保障戶外強(qiáng)光環(huán)境清晰顯示，AR設(shè)備也正加速滲透至教育、醫(yī)療、工業(yè)設(shè)計(jì)等場(chǎng)景，2026年將進(jìn)一步拓展至更多細(xì)分領(lǐng)域。

?VR市場(chǎng)持續(xù)收縮：國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)遭遇階段性寒冬，2025年全年銷量?jī)H16.1萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新低，頭部品牌新品發(fā)布節(jié)奏顯著放緩，在消費(fèi)端面臨用戶熱情消退、應(yīng)用場(chǎng)景單一等挑戰(zhàn)。去年VR技術(shù)也不斷突破傳統(tǒng)娛樂邊界，通過(guò)線下大空間沉浸式體驗(yàn)館等創(chuàng)新形式教育消費(fèi)者，推動(dòng)市場(chǎng)認(rèn)知從“游戲?qū)僭O(shè)備”向“多元交互平臺(tái)”升級(jí)。但2026年由于內(nèi)存漲價(jià)，直接影響高端VR一體機(jī)的銷量，或?qū)е滦聶C(jī)延遲發(fā)布，因此VR整體市場(chǎng)預(yù)測(cè)繼續(xù)下滑。

二、技術(shù)趨勢(shì)：顯示、光學(xué)與交互的全面革新

?AR顯示與光學(xué)方案迭代：Micro OLED占據(jù)78%市場(chǎng)份額，索尼以60%份額主導(dǎo)，但視涯科技通過(guò)與雷鳥深度合作份額提升至39%，完成20億元IPO融資標(biāo)志國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈崛起。單綠色Micro LED在提示類AR眼鏡滲透提速，銷量同比增203%，Rokid Glasses熱銷成主要推動(dòng)力。Birdbath方案雖份額收縮仍以75%領(lǐng)先，雷鳥、XREAL在性價(jià)比與體驗(yàn)上持續(xù)突破。光波導(dǎo)仍然是以衍射光波導(dǎo)為主，為了尋求低成本方案，一拖二光機(jī)方案成為目前不二之選。

?VR顯示與光學(xué)方案演進(jìn)：Fast LCD以90%份額主導(dǎo)，5,000元以上價(jià)格段Micro OLED滲透率提升至62%。光學(xué)方案中，Pancake技術(shù)以52%的銷量份額占據(jù)半壁江山，其輕薄化設(shè)計(jì)推動(dòng)設(shè)備便攜性顯著提升。然而，受制于高昂的制造成本，2025年P(guān)ancake份額出現(xiàn)小幅下滑，產(chǎn)業(yè)鏈正通過(guò)工藝優(yōu)化與材料創(chuàng)新加速降本。預(yù)計(jì)2026年將會(huì)推出視場(chǎng)角在90°以內(nèi)的輕量化Micro OLED+Pancake方案的VR設(shè)備，銷量份額將會(huì)有小幅度增長(zhǎng)。

三、價(jià)格與用戶行為：分化趨勢(shì)凸顯

?AR通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)推動(dòng)價(jià)格帶下探，親民產(chǎn)品涌現(xiàn)降低嘗鮮門檻，同時(shí)AR高端頭顯和AR一體式眼鏡也積極布局高端價(jià)格段，如XREAL、VITURE、夸克等。

?VR在4,000~5,000元價(jià)格段銷量占比33%，主要是以小鳥看看PICO 4 Ultra為主。在整體銷量低迷背景下，核心用戶更愿為沉浸感技術(shù)支付溢價(jià)，高端市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)特征。四季度，小派科技Crystal Super以超高分辨率萬(wàn)元級(jí)定價(jià)在5,000元以上價(jià)格段排名第一，瞄準(zhǔn)專業(yè)的極客用戶。

四、品牌：國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，雷鳥和小鳥看看分別在AR和VR市場(chǎng)中領(lǐng)先

?AR市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，雷鳥以32%銷量份額實(shí)現(xiàn)60%同比增長(zhǎng)，穩(wěn)居AR市場(chǎng)榜首，其核心競(jìng)爭(zhēng)力源于全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，形成覆蓋專業(yè)場(chǎng)景與日常消費(fèi)的完整生態(tài)閉環(huán)。XREAL以18%份額緊隨其后，憑借在分體式頭顯領(lǐng)域的深度積累，持續(xù)突破FOV（視場(chǎng)角）與運(yùn)算能力邊界，更與谷歌達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)基于Android XR系統(tǒng)的空間計(jì)算平臺(tái)，構(gòu)建“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容”的生態(tài)護(hù)城河。樂奇旗下Rokid Glasses在下半年實(shí)現(xiàn)熱銷，連續(xù)多月登頂單品銷量榜，成為年度現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。阿里年底推出的AR一體式眼鏡S1則以“通義大模型+高德導(dǎo)航/支付寶支付/淘寶拍立淘”的生態(tài)融合能力，在功能集成領(lǐng)域樹立新標(biāo)桿。

?VR市場(chǎng)品牌格局中，小鳥看看（PICO）以超40%的市占率長(zhǎng)期穩(wěn)居榜首，2025年Meta銷量份額快速提升至超30%，與小鳥看看共同主導(dǎo)行業(yè)格局。

五、投融資與生態(tài)構(gòu)建：資本向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型項(xiàng)目集中

2025年全球VR/AR行業(yè)融資549億元，國(guó)內(nèi)達(dá)50.8億元（含7家未披露金額），比去年增加6.1億元。AR硬件和終端廠商成為融資焦點(diǎn)，其中，融資金額較大的有，JBD融資13.3億元，芯視佳融資6億元，宏禧融資5億元；VITURE融資7.1億元，Rokid融資6億元，XREAL融資2億元。

2025年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)在政策引導(dǎo)、技術(shù)突破與生態(tài)重構(gòu)下完成結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。AR憑借便攜性、輕量化及場(chǎng)景適應(yīng)性實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)超越，VR在專業(yè)領(lǐng)域深化應(yīng)用價(jià)值。隨著5G-A/6G部署、AI大模型融合及可穿戴生態(tài)完善，XR設(shè)備將向“下一代計(jì)算平臺(tái)”進(jìn)化，最終實(shí)現(xiàn)“人機(jī)共生”的智能交互新紀(jì)元。

CINNO于2012年底創(chuàng)立于上海，是致力于推動(dòng)國(guó)內(nèi)電子信息與科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)獨(dú)立第三方專業(yè)產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)平臺(tái)。公司創(chuàng)辦十三年來(lái)，始終圍繞泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，在多維度為企業(yè)、政府、投資者提供權(quán)威而專業(yè)的咨詢服務(wù)，包括但不限于產(chǎn)業(yè)資訊、市場(chǎng)咨詢、盡職調(diào)查、項(xiàng)目可研、管理咨詢、投融資等方面，覆蓋企業(yè)成長(zhǎng)周期各階段核心利益訴求點(diǎn)，在顯示、半導(dǎo)體、消費(fèi)電子、智能制造及關(guān)鍵零組件等細(xì)分領(lǐng)域，積累了數(shù)百家中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、歐美等高科技核心優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶。