互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓電商行業(yè)得到蓬勃發(fā)展，淘寶、天貓、京東、唯品會等一系列電商平臺的普及讓我們體會到互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處。近幾年。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司也開始謀劃新的轉(zhuǎn)型，新零售的出現(xiàn)，讓企業(yè)從線上流量的關(guān)注點(diǎn)又重新回到線下。面對營銷難題，怎樣吸引有效轉(zhuǎn)化成為電商行業(yè)考慮的重點(diǎn)之一。而AR技術(shù)就是在這個時候出現(xiàn)，不一樣的玩法，不一樣的營銷手段，是不是適合大眾口味，更加有利用有效轉(zhuǎn)化。AR電商，就是在這樣一個背景下出生，讓電商營銷轉(zhuǎn)變一種方法。

AR在電商行業(yè)的應(yīng)用方式相對于教育和汽車領(lǐng)域更加簡單，因?yàn)槟康母雍唵危瑑?nèi)容制作更加容易。但是，如果從營銷的效果轉(zhuǎn)化來看，AR電商的創(chuàng)意內(nèi)容，AR電商的玩法是否能夠吸引到用戶群體，就變得更加重要。唯品會早在2016年就做了嘗試。

2016年12.8唯品會周年慶，唯品會采用視+AR移動應(yīng)用AR集成方案在其APP唯品會中集成AR功能，并推出“打氣球”AR互動小游戲。用戶在活動期間參與AR打氣球活動，即可集金幣瓜分1208萬，引爆粉紅驚喜。

而在雙十一的活動現(xiàn)場，淘寶換了一鐘AR玩法。

淘寶天貓作為雙十一購物節(jié)最早的發(fā)起者，在營銷方面可謂是無所不用其極。在推出過VR BUY+之后，2017年又推出了AR BUY+，而消費(fèi)者們雙十一購物首選方式肯定是在手機(jī)平臺，所以今年他們做了一個AR明星任意門。各大明星將會出現(xiàn)在消費(fèi)者的手機(jī)里，除了送來問候，還會贈送不少優(yōu)惠券。同時，之前一直在測試的AR捉貓貓功能這次也一起加入到了雙十一營銷的行列里面。通過淘寶客戶端右上角的按鈕，可以順利進(jìn)入到AR捉貓貓的頁面。AR捉貓貓還是保持了類似于Pokemon Go一樣的玩法，玩家通過捉貓貓來獲得優(yōu)惠券以及其他的購物特權(quán)。

京東也嘗試了另外一種新的AR功能，AR試衣鏡、AR試妝鏡。

據(jù)了解，京東AR試衣鏡采用了3D掃描技術(shù)和人工智能技術(shù)，能夠在3-5秒鐘內(nèi)完成對消費(fèi)者身高、胸圍等測量，快速建立消費(fèi)者3D虛擬形象，實(shí)現(xiàn)各種品牌新款一鍵試穿。在AR試妝鏡中，則應(yīng)用了人臉識別技術(shù)，消費(fèi)者能夠更加快速的嘗試各種不同品牌的彩妝產(chǎn)品，找到適合自己的產(chǎn)品，而且還能分享到社交平臺上，詢問好友意見，提升消費(fèi)者購買樂趣。

AR在電商行業(yè)的應(yīng)用方式大都以營銷為目標(biāo)，而AR試妝鏡的出現(xiàn)也代表了電商行業(yè)在未來的發(fā)展中更加注重用戶體驗(yàn)的事實(shí)。AR電商的應(yīng)用方式和玩法將會越來越多，未來將會有更多的應(yīng)用出現(xiàn)。