如果說今年宣傳聲勢最為浩大的游戲是網(wǎng)易推出的年度大作“逆水寒”，恐怕并不未過。

這款號稱會“呼吸”的游戲從上線開始就飽受爭議。

也有網(wǎng)友從畫面、場景、特效、音樂、互動、戰(zhàn)斗、優(yōu)化等方面進(jìn)行了詳盡的分析，一致認(rèn)為其在細(xì)節(jié)感上做得非常到位，當(dāng)?shù)闷稹按笞鳌敝?/p>

綜合來看，逆水寒是一款非常具有潛力的網(wǎng)游，而且網(wǎng)易對其的希望也不僅僅是一款爆發(fā)式的網(wǎng)游那么簡單。

熟悉網(wǎng)易游戲的玩家都知道這家公司在游戲的運營把控上一向把控嚴(yán)格，否則也不會成就夢幻西游、大話西游等整整推出了十多年都還火爆的狀況。

而與逆水寒一樣，在2018年最受人矚目的區(qū)塊鏈技術(shù)，在誕生之初也跟共享經(jīng)濟(jì)、人工智能一樣，一度被視為最有可能顛覆產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性技術(shù)之一。

這并不是網(wǎng)易第一次“觸電”區(qū)塊鏈。

此前，網(wǎng)易就希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)來解決“信息孤島”的問題而推出了“網(wǎng)易星球”，在前一個月的內(nèi)測時間里，用戶量就躥升至100萬。

而在今年3月初舉行的全國政協(xié)十三屆一次會議全國人大一次會議上，作為政協(xié)委員的網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO的丁磊也就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)表了講話。

他表示區(qū)塊鏈本身是個一個核心技術(shù)，這個技術(shù)能解決很多問題，應(yīng)用場景很豐富很廣泛，但現(xiàn)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域存在過度炒作的情況，技術(shù)本身沒有壞處。

丁磊的想法很明確，網(wǎng)易作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)的巨頭，已經(jīng)認(rèn)識到區(qū)塊鏈技術(shù)的強(qiáng)大潛力，盡管現(xiàn)在存在研發(fā)上的技術(shù)難點，發(fā)展方向也并不明確，但依然要想辦法擠上區(qū)塊鏈的列車，決不能掉隊。

區(qū)塊鏈技術(shù)如何顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，它究竟在產(chǎn)業(yè)端蘊涵了多大的能量？

區(qū)塊鏈游戲的概念最早萌芽于2017年。

一款虛擬養(yǎng)貓游戲Crypto Kitties引爆了區(qū)塊鏈社區(qū)，其火熱程度甚至一度堵塞了以太坊網(wǎng)絡(luò)。

加密貓游戲打開了一部分游戲人的新世界，很多人感嘆，原來游戲也具備這樣的屬性。但一年過去，區(qū)塊鏈游戲?qū)映霾桓F，但并沒有什么足以顛覆游戲產(chǎn)業(yè)的跡象。

今年8月的第16屆ChinaJoy展上，ChinaJoy、Cocos-BCX、DappReview和INBlockchain聯(lián)合發(fā)布了一份《2018區(qū)塊鏈游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》。

以2018年為分界，將區(qū)塊鏈游戲劃分為兩個階段，野蠻生長的、與游戲行業(yè)融合度低的、以投機(jī)為主的1.0時代結(jié)束了。

以中小型游戲廠商跑步入場，游戲性增強(qiáng)，游戲種類多樣化，投融資機(jī)會逐漸出現(xiàn)為特點的區(qū)塊鏈游戲2.0時代來了。

跑步入場的不止中小廠商，網(wǎng)易這樣的游戲巨頭也試圖分一杯羹。

網(wǎng)易的區(qū)塊鏈游戲生態(tài)

9月5日，網(wǎng)易宣布把區(qū)塊鏈技術(shù)植入到端游《逆水寒》中。

網(wǎng)易游戲表示，逆水寒中的區(qū)塊鏈技術(shù)，主要是用以研究一個可以用于所有游戲中的公共接口，形成一個游戲行業(yè)公認(rèn)的游戲資產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)。

《逆水寒》接入的區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)主要是通過區(qū)塊鏈加密存儲技術(shù)記錄用戶數(shù)據(jù)，對應(yīng)數(shù)字權(quán)益，數(shù)據(jù)維度越豐富，獲得的數(shù)字權(quán)益也就越豐富。

例如發(fā)行的可跨平臺（網(wǎng)易游戲生態(tài)）的游戲內(nèi)虛擬貨幣“伏羲通寶”，總算力來自所有玩家在線時長和游戲行為。

玩家上線玩游戲，即被視為在區(qū)塊鏈上挖礦，每天所有參與的玩家瓜分5萬個，總量為1.63億，其中7630萬個供玩家開采，剩下9000萬個為官方鎖定。

按照這次《逆水寒》官方解釋，在游戲中植入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，旨在提供一個無門檻的區(qū)塊鏈功能，供用戶了解區(qū)塊鏈，“一來可以響應(yīng)國家有關(guān)部門號召，探索區(qū)塊鏈技術(shù)的落地應(yīng)用場景，二來可以用區(qū)塊鏈技術(shù)，維護(hù)廣大玩家的游戲資產(chǎn)安全”。

相比小體量的重資產(chǎn)管理輕游戲體驗的產(chǎn)品，《逆水寒》算得上國內(nèi)第一款大型區(qū)塊鏈游戲了，它的存在能夠給游戲本身乃至整個產(chǎn)業(yè)帶來多大的改變？

用戶的數(shù)據(jù)場景來源覆蓋了網(wǎng)易的幾大核心業(yè)務(wù)，電商、金融、游戲、娛樂和健康，已完成超過1.6億的交易數(shù)據(jù)。游戲業(yè)務(wù)是網(wǎng)易體系中貢獻(xiàn)最大的一支，也是應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)最早的一個場景。

率先捆綁增長火爆的端游《逆水寒》，網(wǎng)易的決心確實不小。一手技術(shù)一手應(yīng)用，網(wǎng)易的區(qū)塊鏈之箭最起碼瞄準(zhǔn)了兩個目標(biāo)。

先說技術(shù)端。區(qū)塊鏈技術(shù)本身有很好的去中心化機(jī)制，平臺和中介式的主導(dǎo)力被削弱，因為話語權(quán)高的交易一方的原因造成的體驗不暢和利益受損，受到了抑制。

意味著你消費過程中，發(fā)生在與商家、支付寶三者的每個環(huán)節(jié)都上了鏈，統(tǒng)一記錄任何交易行為，權(quán)益是平均的。

但在應(yīng)用場景中，這種完全去中心化、不依賴權(quán)威的情況很難實現(xiàn)。相比交易鏈復(fù)雜的電商來說，完全處在虛擬中的游戲場景似乎更加適合。

游戲產(chǎn)業(yè)首先是一個很龐大的產(chǎn)業(yè)，場景應(yīng)用的前景巨大；對于玩家而言，游戲產(chǎn)業(yè)同樣存在中心化的痛點。

以往，玩家們在游戲中進(jìn)行各種各樣的商品買賣，每當(dāng)一次交易發(fā)生后，是由游戲運營商的中央服務(wù)器記錄了這次交易，游戲運營商是中心。

而區(qū)塊鏈游戲都被分布式記錄在公開透明的區(qū)塊鏈上，不僅是獨一無二的。而且一旦被你擁有，就是你的個人資產(chǎn)，無法被任何人復(fù)制、修改或銷毀。

具體到這次《逆水寒》的區(qū)塊鏈應(yīng)用上，當(dāng)兩個玩家進(jìn)行了一次伏羲通寶交易時，是由所有在線的玩家一起記錄這次交易，《逆水寒》的中央服務(wù)器也可以參與記錄，但在區(qū)塊鏈上，《逆水寒》中央服務(wù)器的話語權(quán)與每個單獨的玩家的話語權(quán)是一樣的。

如此一來，區(qū)塊鏈的技術(shù)邏輯就在虛擬的游戲世界規(guī)則達(dá)到統(tǒng)一，既擴(kuò)展了應(yīng)用場景，又降低了區(qū)塊鏈的技術(shù)理解門檻。

再說游戲端。這幾年，游戲行業(yè)面臨一個最大的難題，流量增長紅利消退，獲取成本高企。這個時候，游戲存量成為競爭核心，比的是玩家的時間占用。用什么方法吸引玩家留下來，除了游戲本身的交互性，還需要一些運營手段。

網(wǎng)易有上百款游戲，其中玩家重合率頗高。此前雖然嘗試過跨游戲聯(lián)動，但無論是基于技術(shù)原因還是游戲間的壁壘，至今真正意義上打通的幾乎沒有。

雖然網(wǎng)易游戲的技術(shù)團(tuán)隊一直認(rèn)為這種情況應(yīng)當(dāng)被改變，但并沒有特別好的契機(jī)。

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)某種程度上解決了這一“困境”。玩家在游戲世界的任何努力與收獲都應(yīng)當(dāng)被保留，而借助伏羲通寶，建立一個跨服務(wù)器、跨游戲的統(tǒng)一的行業(yè)公認(rèn)的游戲資產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)。玩家在A游戲的資產(chǎn)，通過可以跨服務(wù)器、跨游戲轉(zhuǎn)移的伏羲通寶，可以自由轉(zhuǎn)移到B游戲中去。

區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改，保證了這種游戲資產(chǎn)轉(zhuǎn)移模式的安全性。

事實上，《逆水寒》僅僅是網(wǎng)易游戲的技術(shù)團(tuán)隊的一項“探索”，接下來還會在網(wǎng)易的游戲體系內(nèi)打通更多的通路，但對玩家而言，無門檻無成本地參與進(jìn)來，肯定是會受益的。

從運營角度而言，《逆水寒》設(shè)計了一個“時間——貨幣——道具——時間”的行為閉環(huán)，完成閉環(huán)自然就提高了留存，留存高了，交易額自然水漲船高。

一手技術(shù)，一手應(yīng)用，雙手互博，形成合力，產(chǎn)生時間、消費等價值效力，這才是網(wǎng)易游戲的真正目的。

《逆水寒》的新命題——用戶價值再創(chuàng)造

2018年上半年游戲行業(yè)整體較低迷，相比之下，《逆水寒》作為網(wǎng)易近期的旗艦級端游，表現(xiàn)頗為突出：6月底內(nèi)測起開始，逆水寒官博關(guān)注人數(shù)在一周內(nèi)猛增到32萬，微博話題高達(dá)1.5億，百度搜索指數(shù)一度超過LOL和絕地求生，目前王思聰?shù)扔螒蛉γ硕急贿@款游戲圈粉。

但在手游等各類娛樂的沖擊下，端游生命周期的縮短不可避免。如何盡可能的撬動用戶價值，變得非常重要。用戶價值不止是眼前的顯性消費，還有時間與注意力。

在用戶存量時代，《逆水寒》通過區(qū)塊鏈的方式嘗試不同的游戲內(nèi)生態(tài)，更像是在挖掘更深層的用戶價值。

甚至在未來通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將個人的時間與注意力轉(zhuǎn)化為可量化的資源，通過區(qū)塊鏈技術(shù)抓取，每次行為數(shù)據(jù)都可以產(chǎn)生相應(yīng)的價值，并將個人產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價值返還給個人。

其實現(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)通過價值算法，抓取用戶的網(wǎng)絡(luò)行為并賦予價值，通過共識機(jī)制、分布式記賬等區(qū)塊鏈底層技術(shù)，運用公開的透明的價值算法，挖掘用戶的網(wǎng)絡(luò)行為價值。

用戶價值的再創(chuàng)造，核心其實是“利益共同體”的構(gòu)建。

過去，絕大多數(shù)游戲的經(jīng)濟(jì)模式是封閉式和通脹式的。在實際的游戲里，玩家完成任務(wù)獲取“游戲幣”，再向系統(tǒng)購買某項服務(wù)或某個物品，那么這筆銅錢就被回收了。

隨著玩家人數(shù)的增加和游戲時間的增長，產(chǎn)出肯定會大于回收。假設(shè)游戲世界有M2的概念，那么這個M2理論上永遠(yuǎn)都處于通脹狀態(tài)中。

而伏羲通寶作為區(qū)塊鏈技術(shù)下的貨幣，通過通縮型智能合約限制產(chǎn)出，可以有效地解決游戲資產(chǎn)貶值的問題。

未來，網(wǎng)易還會嘗試打通不同游戲間壁壘，通過伏羲通寶把大量不同的游戲整合鏈結(jié)起來，讓玩家可以用伏羲通寶玩轉(zhuǎn)各個游戲，實現(xiàn)游戲資產(chǎn)永久流轉(zhuǎn)。

在以前的游戲中，某玩家在A游戲中是個富商巨賈，但離開A游戲去到B游戲中，又要一窮二白，重頭再來?，F(xiàn)在玩家可以通過把A游戲的資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為伏羲通寶，并在B游戲中使用這些伏羲通寶，轉(zhuǎn)化為等量的B游戲資產(chǎn)。這樣便實現(xiàn)了游戲資產(chǎn)的可轉(zhuǎn)移，以及終極保值。

在《逆水寒》的區(qū)塊鏈社區(qū)里，用戶和企業(yè)是一個“利益共同體”，用戶在使用產(chǎn)品的時候，就在獲得財富，同時也為企業(yè)創(chuàng)造價值。

至于這個“利益共同體”究竟能滾到多大？又和“區(qū)塊鏈+場景應(yīng)用”的擴(kuò)展有很大的關(guān)系。

按照網(wǎng)易方面的計劃，伏羲通寶的生成消耗全鏈條都在游戲世界中，無法轉(zhuǎn)移到三次元來，目的是為玩家的游戲資產(chǎn)實現(xiàn)終極保值。

伏羲通寶并不會取代某個游戲中的流通貨幣，它只是作為一個兌換介質(zhì)而存在。黃金本身并非貨幣，它只是一個價值標(biāo)準(zhǔn)。伏羲通寶，就是游戲世界中的黃金。

同時，玩家從來不需要“充值購買伏羲通寶”，每個玩家都是通過“玩游戲”這個行為，在游戲過程中獲得伏羲通寶，而且玩游戲越厲害玩得越深入的玩家，獲得的通寶也就越多。

產(chǎn)業(yè)革新不在一朝一夕。區(qū)塊鏈風(fēng)行至今，只聞“概念”其聲，不見“應(yīng)用”其行。萬物上鏈，還僅僅是個遙遠(yuǎn)暢想。帶動區(qū)塊鏈技術(shù)扎進(jìn)游戲場景，網(wǎng)易已經(jīng)非常深入。

至于未來這條路能否走通，能走多遠(yuǎn)，還仰賴規(guī)則的完善，玩家的買單，在鏈上技術(shù)形成之前，對于游戲產(chǎn)業(yè)來說，已經(jīng)是巨大的創(chuàng)新。