近日，移動應(yīng)用市場分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布了一項新的報告，報告中提到AR手游《The Walking Dead：Our World》（行尸走肉：我們的世界）在發(fā)行不到兩個月的時間（55天）里，游戲的下載量超過170萬次。且在全球營收達(dá)到800萬美元。

隨著《Pokemon Go》的熱潮漸漸消退，越來越多基于Google地圖的AR游戲逐漸進(jìn)入人們的視野，《行尸走肉：我們的世界》就是其中之一。雖然《行尸走肉：我們的世界》與《Pokemon Go》之間存在巨大的差異，但是還是有不少人提出疑問，這款I(lǐng)P AR游戲能否超越《Pokemon Go》成為現(xiàn)象級游戲？

對此陀螺菌將從《行尸走肉：我們的世界》的開發(fā)商Next Games開始為各位剖析這款游戲的研發(fā)的曲折之路。

全心投入研發(fā)，上半年收入腰斬

Next Games是一個來自芬蘭的手游開發(fā)和發(fā)行公司，公司現(xiàn)已上市。Next Games擁有130多名員工，總部位于芬蘭赫爾辛基?！缎惺呷猓何覀兊氖澜纭肥荖ext Games和AMC電視臺（美國經(jīng)典電影有線電視臺）熱播電視劇《行尸走肉》的合作產(chǎn)物，在《行尸走肉：我們的世界》推出之前，Next Games曾發(fā)布過《The Walking Dead：No Man's Land》（行尸走肉：無人島）。

《行尸走肉：我們的世界》的坎坷之道

在《行尸走肉：我們的世界》發(fā)行之前，Next Games只運營了《行尸走肉：無人島》一款手游，但是給Next Games帶來了豐厚的收益，光2017年上半年的收入，就達(dá)到了1990萬歐元。對此Next Games開始新游戲的研發(fā)，并在今年上半年宣布公司轉(zhuǎn)型為多游戲服務(wù)運營。

然而在開發(fā)游戲的過程中，伴隨著高開發(fā)成本，麻煩隨之而來。今年上半年Next Games的收入同期對比減少了將近一半，從1990萬歐元下降到1050萬歐元，且在今年上半年的經(jīng)營上虧損了730萬歐元，而去年同期利潤達(dá)到60萬歐元。在今年Q2發(fā)布的財政報告上，也顯示出明顯的下降趨勢，DAU值從498,000下降至311,00，MAU至從150萬下降到100萬。

對此Next Games首席執(zhí)行官Teemu Huuhtanen在一份聲明中解釋：“2018年上半年，Next Games一直專注于《行尸走肉：我們的世界》的發(fā)布準(zhǔn)備。在此期間，我們沒有發(fā)布新產(chǎn)品和沒有對《行尸走肉：無人島》出新的更新才導(dǎo)致了公司的財政問題。但是這只是短暫的，我們相信《行尸走肉：我們的世界》會給我們帶來新的開始，2018年下半年將是新的開始?！?/p>

希望出現(xiàn)，曙光乍現(xiàn)。隨著《行尸走肉：我們的世界》的發(fā)布，Next Games逐漸逆轉(zhuǎn)收入下跌的趨勢。根據(jù)Huuhtanen的說法：“《行尸走肉：我們的世界》發(fā)布的第一周，全球ARPDAU （每日活躍用戶的平均收入）達(dá)0.35歐元，相比2018年上半年的0.19歐元有著明顯的提高，而且這個數(shù)值將隨著游戲用戶的提升而提高?，F(xiàn)在《行尸走肉：我們的世界》已經(jīng)登上不少游戲收入的排行榜?！?/p>

《行尸走肉》IP刺激60%的用戶，穿街走巷打喪尸

《行尸走肉：我們的世界》與《Pokemon Go》一樣是一款基于Google地圖的AR游戲，游戲可在全球153個國家和地區(qū)游玩，支持IOS和安卓。當(dāng)然中國大陸不在這153當(dāng)中。雖然游戲覆蓋面很廣，但是主要市場面向美國，營收份額高達(dá)40%，其次是德國，營收份額占14%。

大IP引導(dǎo)，而AR新科技的直接作用

游戲現(xiàn)發(fā)布了有兩個月的時間，近日有調(diào)研公司對《行尸走肉：我們的世界》的用戶進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了兩個極端的數(shù)據(jù)（負(fù)面影響會在下文提到），先說好的一面，在調(diào)研的玩家中發(fā)現(xiàn)美國有高達(dá)60%的玩家是受到《行尸走肉》電視劇的IP影響，才接觸這款游戲。為了更好的發(fā)揮IP的作用、提高曝光率，Next Games在全球范圍大范圍進(jìn)行的營銷投放，包括視頻推廣、網(wǎng)站推廣、游戲平臺等。

現(xiàn)階段的手機(jī)AR游戲的成功多數(shù)依靠知名IP來引流，而非AR技術(shù)的直接作用，以《Pokemon Go》為例，在游戲推廣階段，發(fā)行商曾對游戲進(jìn)行市場調(diào)查，結(jié)果顯示78%的初始玩家是受到《Pokemon》IP的影響，而AR技術(shù)是否具有直接吸引力卻并無明顯體現(xiàn)。Directive Games團(tuán)隊的聯(lián)合創(chuàng)始人張竹云認(rèn)為：“《PokemonGo》并不是一款純粹的AR游戲，更準(zhǔn)確的說應(yīng)該是一款基于空間信息儲存的空間游戲?！庇捎诂F(xiàn)階段的 AR技術(shù)并不成熟，更多表現(xiàn)為基于地理信息和場景二維信息的疊加，從而提高玩家的代入感。

很多玩家會拿《行尸走肉：我們的世界》和 《Pokemon Go》進(jìn)行比較，但這并不沒有明顯的可比性，雖然游戲類型相同，但游戲的題材決定了用戶群體（下文會進(jìn)行講解）。在現(xiàn)階段的市場中，與《The Walking Dead：Our World》相類似的AR 手游是《Jurassic World Alive》（侏羅紀(jì)世界·活著），兩款游戲都是基于電影電視劇的IP熱度。由于《侏羅紀(jì)世界·活著》與電影同步推出，其效果更加明顯，在手游推出的第二個月下載量就達(dá)到760萬次，第三個月收入達(dá)2500萬美元。

確定目標(biāo)群體，與電視劇進(jìn)行捆綁營銷

雖然《行尸走肉：我們的世界》沒有與電視劇同步推出，但是其營銷的方法也十分獨特，用戶在Youtube或者電視臺中觀看相關(guān)題材的節(jié)目時，會出現(xiàn)連帶的手游廣告推廣。雖然這是一種常用的推廣方式，但是在《行尸走肉：我們的世界》中卻有著更強(qiáng)的效果。血腥、暴力的色彩往往更加具有視覺沖擊力和吸引力。

IP、營銷齊全，那游戲如何，怎樣盈利？

《行尸走肉：我們的世界》采用AR+FPS射擊。游戲可以簡單的定義是打喪尸游戲，但是其中包含了AR技術(shù)，喪尸會在各種意想不到的地方出現(xiàn)。當(dāng)喪尸出現(xiàn)時，玩家有兩種選擇一是對抗，二是逃跑。對抗時，玩家需要使用槍械攻擊，而槍械的來源可以通過游戲金幣的積累購買，也可以通過充值轉(zhuǎn)換游戲幣。當(dāng)然在游戲的過程中，玩家打爆喪尸也會獲得相關(guān)的獎勵掉落。而且游戲收錄了眾多《行尸走肉》中的人氣角色，玩家可以通過購買的形式獲得《行尸走肉》的人氣角色伙伴，這些虛擬伙伴會和玩家并肩作戰(zhàn)，并且在游戲中給予玩家提供喪尸的位置提示等。和傳統(tǒng)的氪金手游一樣，虛擬角色是有著升級的機(jī)制，想變強(qiáng)那就氪金吧。

在游戲社交性上，《行尸走肉：我們的世界》新增了挑戰(zhàn)排行榜和避難所功能。

在游戲中，玩家可以設(shè)置類似避難所的地方，但是前提是要在避難所建立前，把區(qū)域中成群的喪尸解決掉。為此玩家需要去不斷攻略和摸索避難所中的各個區(qū)域。玩家也以組隊的形式去結(jié)交新的小伙伴，結(jié)成聯(lián)盟一起進(jìn)行攻略，這樣可以減少不必要的時間，玩家也可以相互分享資源，并肩作戰(zhàn)。在避難所建立后，玩家們還需要進(jìn)行維護(hù)，不斷升級防御。當(dāng)然在這個過程中，玩家要不斷收集武器和角色卡牌，強(qiáng)大自己的避難所陣容，同時這也是XP和進(jìn)階升級的關(guān)鍵。

游戲的排行榜包括個人能力排行和避難所排行，個人能力排行榜與其他游戲一個人的能力進(jìn)行排行，激活玩家間的競爭。重點要提的是避難所的排行，避難所的功能參照電視劇中的避難所。每個避難所是可以自行結(jié)成敵對或者是聯(lián)盟的關(guān)系，避難所排名越高，不僅可以在與其他避難所進(jìn)行貿(mào)易時獲得好處還可以采取占領(lǐng)行動。

總結(jié)

以上便是游戲的主要機(jī)制，當(dāng)然游戲還是需要自己的親自體驗一番，才能更深入的了解游戲。在Next Games的Twitter中，不少游戲玩家表示了對游戲的喜愛，但是同時也引發(fā)了不少家長的關(guān)注，不少教育界人士表示這種游戲在某些程度會影響到未成年的成長?；氐絀P的影響話題上，《行尸走肉》雖然吸引了不少愛好者來接觸這款游戲，但是同時IP帶來了一定的負(fù)面影響，血腥和暴力的程度的會讓更年輕或更敏感的玩家更難接觸到它。不少的媒體表示《行尸走肉：我們的世界》可能會讓粉絲們達(dá)到飽和點。

總而言之，將問題集中在《行尸走肉：我們的世界》和《Pokemon Go》的比較上是十分狹隘的。游戲的題材選擇就決定了游戲的受眾量。但是不可否認(rèn)的是《行尸走肉：我們的世界》將《行尸走肉》的IP影響力發(fā)揮到了該有的效果，且在這個基礎(chǔ)上留住了這些用戶。在IP的影響力激活與營銷手段上，《行尸走肉：我們的世界》的成功是值得AR游戲廠商學(xué)習(xí)。畢竟玩過的小伙伴都說好。