LG電子剛剛發(fā)布的三季度業(yè)績報告顯示，在家電業(yè)務的支持下，其營業(yè)利潤同比猛增44.4%，然而從市場表現(xiàn)來看，其家電業(yè)務卻難以長期向好，這導致它的盈利能否持續(xù)增長存在較大的疑問。

LG家電競爭力不足

早年，LG在中國曾有多種產(chǎn)品熱銷，如彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、微波爐等產(chǎn)品，那時候可謂是它的高光時刻，這些產(chǎn)品在中國市場熱銷，在全球市場也曾占有一席之地。

可是如今再回顧，微波爐已被格蘭仕擊敗，空調(diào)業(yè)務不僅是LG包括其他外資品牌均在中國市場潰敗，洗衣機、冰箱等被中國品牌所取代，目前LG還擁有較強競爭力的是它的電視機業(yè)務。

多年來在電視市場，LG被稱為千年老二，市場份額僅次于三星，這是由于它擁有自己強勢的面板業(yè)務做支撐，自2012年擊敗三星成為全球最大的電視面板供應商之后，已多年位居第一，直到近期被京東方所取代，不過目前它憑借更先進的OLED面板繼續(xù)在高端電視面板市場占據(jù)領(lǐng)導地位，它占有大尺寸OLED面板市場超過九成的市場份額。

似乎LG在電視市場依然擁有強大的競爭力，然而今年上半年的出貨量數(shù)據(jù)顯示，中國電視品牌TCL的出貨量同比猛增超過三成，上半年的出貨量猛增至1265萬臺，而LG的同比增速僅有個位數(shù)、出貨量為1309萬臺，兩家的出貨量差距只有44萬臺或3.5%，普遍預計今年下半年或明年TCL將擊敗LG成為全球第二大電視品牌。

電視業(yè)務是LG的家電業(yè)務的中流砥柱，如果電視業(yè)務也敗給中國品牌，那么LG的未來將堪憂，其目前依托家電業(yè)務提升利潤的計劃必將遭受重大挫折。

LG電視長期難看好

LG電視的依托之一是液晶面板，曾依靠強大的產(chǎn)能支持它穩(wěn)住全球第二大電視品牌的位置，然而中國最大的面板企業(yè)京東方的電視面板出貨量已超越LG，TCL旗下的華星光電也已躋身全球前五大電視面板生產(chǎn)企業(yè)，而且這兩家中國面板企業(yè)或已投產(chǎn)、或加緊建設它們的10.5/11代線，液晶面板產(chǎn)能可望繼續(xù)快速增長，京東方領(lǐng)先LG、華星光電趕超LG的勢頭可望持續(xù)下去。

在液晶電視市場，LG的成本高于TCL。韓國兩大面板企業(yè)三星縮減液晶面板產(chǎn)能、LG不再增加液晶面板產(chǎn)能是因為它們看到自己的成本高于中國面板企業(yè)，難以繼續(xù)在該項業(yè)務上獲取利潤，而對于TCL來說它的華星光電在面板成本方面優(yōu)于LG，并且隨著更先進的11代線在明年投產(chǎn)面板成本將進一步下降，這將有助于它進一步在電視市場提升市場份額，壓制LG的電視業(yè)務。

LG的OLED電視面臨的問題。LG正是看到在液晶電視市場難以與中國電視企業(yè)競爭，所以開始投注更先進的OLED電視，并成為全球最大的OLED電視面板供應商，其在中國廣州建設的8.5代線將在明年投產(chǎn)，它將有望進一步鞏固自己在OLED電視行業(yè)的領(lǐng)導優(yōu)勢。不過OLED電視始終飽受燒屏困擾，這也是導致OLED電視遲遲無法普及的原因之一，而LG雖然多年來都是全球最大的OLED電視面板供應商卻一直未能在該項業(yè)務上盈利。

LG的OLED電視能保持多長時間的競爭優(yōu)勢是問題。LG的OLED電視擁有競爭優(yōu)勢來自于它在OLED電視面板上所擁有的競爭優(yōu)勢，不過中國面板企業(yè)也正在快速追趕，京東方在第二條10.5代線、華星光電在建的11代線均有布局OLED電視面板技術(shù)，或許兩年后OLED電視開始大規(guī)模普及的時候，中國兩大面板生產(chǎn)企業(yè)的OLED電視面板也將大規(guī)模生產(chǎn)，那時候LG的OLED電視很可能又一次面臨成本壓力問題。

總結(jié)來說，LG已有在多項業(yè)務已敗給中國企業(yè)的前車之鑒，幾乎是僅剩下的電視業(yè)務目前也有可能敗給TCL，而在更先進的OLED電視上也未必能保持太長時間的競爭優(yōu)勢，它目前這種依靠家電業(yè)務拉抬利潤的發(fā)展模式顯然是難以持續(xù)的。