近日小米與美圖宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米將獲得美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，負(fù)責(zé)美圖手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和推廣，美圖僅是享受其中獲得的部分收益，這意味著美圖手機(jī)未來(lái)將相當(dāng)于是小米旗下的品牌，在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸萎縮的情況下，小米這一做法將有利于它挖掘女性用戶市場(chǎng)。

小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨困難

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已過(guò)了發(fā)展的高峰期，目前屬于成熟期，整體智能手機(jī)銷(xiāo)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，去年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)首次年度下滑，今年前三季度僅有二季度取得約兩成的增長(zhǎng)，一季度同比下滑21%，三季度同比下滑8%。

在整體大環(huán)境不利的情況下，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨不利的局面。今年一季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)41%，這是由于去年一季度的基數(shù)較低所致，但是二季度、三季度同比增速分別只有0%、16%，顯示出它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著華為、OPPO和vivo的巨大壓力。

相比之下，小米今年前三季度在海外市場(chǎng)保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，三季度在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)八成，這無(wú)疑凸顯出它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成績(jī)有點(diǎn)慘不忍睹。

面對(duì)如此不利的局面，小米當(dāng)然需要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找到應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的辦法，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前不利的狀況，為此它今年以來(lái)一直持續(xù)不斷的進(jìn)行變革，其中一個(gè)就是進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)提供具差異化的產(chǎn)品試圖獲得出貨量的增長(zhǎng)。

布局細(xì)分市場(chǎng)挖掘增長(zhǎng)動(dòng)力

這次小米聯(lián)手美圖手機(jī)，看中的是美圖手機(jī)在女性用戶市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)早已看到女性手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景，華為就專門(mén)針對(duì)女性研發(fā)相應(yīng)個(gè)手機(jī)，而OPPO、vivo有較大比例的用戶為女性用戶，小米如今聯(lián)手美圖將補(bǔ)上這一弱項(xiàng)，在智能手機(jī)市場(chǎng)可望進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。

小米手機(jī)此前一直都以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)武器，市場(chǎng)上男性用戶會(huì)對(duì)手機(jī)的性能參數(shù)更為看重，而女性用戶則更關(guān)注外觀、拍照等性能，而美圖的優(yōu)勢(shì)恰恰是它所擁有的美圖軟件，在全球市場(chǎng)美圖秀秀的用戶超過(guò)兩億，自然使用美圖秀秀的用戶更多的女性用戶，小米本次獲得的授權(quán)可以利用美圖的影像技術(shù)，與小米在手機(jī)行業(yè)的積累可謂雙贏。

在聯(lián)手美圖之前，小米已與國(guó)內(nèi)的初創(chuàng)游戲手機(jī)--黑鯊游戲手機(jī)合作，以入股的方式探索游戲手機(jī)市場(chǎng)，隨后小米高管頻頻站臺(tái)為黑鯊游戲手機(jī)做宣傳。小米進(jìn)入游戲手機(jī)市場(chǎng)可謂一招好棋，這從它入股黑鯊游戲手機(jī)之后，其他手機(jī)企業(yè)紛紛跟進(jìn)推出游戲手機(jī)可見(jiàn)，證明了游戲手機(jī)確實(shí)是一個(gè)有前景的細(xì)分市場(chǎng)。

在智能手機(jī)市場(chǎng)正趨于停滯的情況下，小米積極求變的做法顯然是值得稱贊的，代表著這家企業(yè)并沒(méi)因?yàn)檠矍暗木骄扯鴼怵H，正努力通過(guò)在細(xì)分市場(chǎng)找到商機(jī)為自己的手機(jī)業(yè)務(wù)謀出路。

如果放大來(lái)看，小米目前已不僅僅是關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)，它正試圖尋找新的風(fēng)口，為它的業(yè)務(wù)發(fā)展找新的機(jī)會(huì)。小米三季度的財(cái)報(bào)顯示，其IOT以及生活消費(fèi)品的營(yíng)收同比增長(zhǎng)89.8%，而手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比36.1%，顯示出IOT產(chǎn)品似乎正進(jìn)入爆發(fā)期。IOT業(yè)務(wù)被小米高度看重，它希望這一業(yè)務(wù)未來(lái)將成為業(yè)務(wù)支柱，而考慮到5G時(shí)代的到來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入爆發(fā)階段，小米似乎有望抓住物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)飛躍。

當(dāng)然就目前來(lái)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)占其營(yíng)收的比例依然高于六成，是它的主要收入來(lái)源，重要性不言而喻，小米耕耘游戲手機(jī)、女性手機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)能否帶動(dòng)它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量走出低迷狀態(tài)還值得觀察。