蘋果公布的三季度（2018財(cái)年第四財(cái)季）業(yè)績顯示，營收同比增長20%，凈利潤更同比猛增31%。看起來這份業(yè)績相當(dāng)優(yōu)秀，不過投資者并不買賬，業(yè)績公布后，蘋果股價(jià)卻連續(xù)下跌，市值早已跌穿萬億美元，目前市值僅有8630億美元，為何投資者如此不看好呢？筆者認(rèn)為危機(jī)早已顯現(xiàn)，當(dāng)前其三大主力產(chǎn)品均遭遇困境。

三大主力產(chǎn)品遭遇窘境

蘋果目前的三大主力產(chǎn)品分別為iPhone、Mac、iPad，其中iPad最早衰敗。2014年一季度iPad的出貨量曾創(chuàng)下2600萬的巔峰紀(jì)錄，而至今iPad的季度銷量一直都在千萬左右徘徊，較最高峰下跌了六成，而且從目前來看蘋果寄望iPad Pro拯救這款產(chǎn)品并未成功，iPad的前景似乎日漸悲觀。

Mac是蘋果另一款已遭遇困境的產(chǎn)品，在此前兩年，Mac曾憑借其特有的輕薄、時(shí)尚等優(yōu)點(diǎn)成為PC市場的一抹亮點(diǎn)，連續(xù)保持較快的增長，更曾一度在全球PC市場占有第四名的市場份額，不過市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的三季度數(shù)據(jù)顯示，MAC的銷量同比下滑11.6%，是前五大PC品牌當(dāng)中唯一出現(xiàn)下滑的，而下滑幅度高達(dá)兩位數(shù)，顯示Mac這款產(chǎn)品雄風(fēng)不再。

iPhone似乎也有步iPad和Mac后塵之勢。2015年iPhone的出貨量創(chuàng)下銷量記錄，達(dá)到2.315億部，不過此后再也沒有達(dá)到這個(gè)峰值，2016年、2017年iPhone的銷量分別為2.154億、2.158億部，均低于2015年的銷量，顯示出iPhone呈現(xiàn)銷量停滯的局面。

今年蘋果的iPhone銷量可能更為悲觀，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，蘋果今年前三季度的銷量為1.401億部，同比增長0.4%，本來業(yè)界期待今年其同時(shí)推三款采用全面屏設(shè)計(jì)的iPhone帶動(dòng)銷量增長，特別是其中被認(rèn)為是廉價(jià)版的iPhoneXR可望帶來銷量的大幅增長，但是近期產(chǎn)業(yè)鏈的消息指蘋果已削減了iPhoneXR約三分之一的訂單，iPhoneXS和iPhoneXS MAX也被削減部分訂單，四季度可能出現(xiàn)較大幅度的下滑，意味著今年iPhone的銷量將創(chuàng)下近四年來的新低記錄。

蘋果為何走下坡路

自2011年喬布斯離世后，業(yè)界一直都擔(dān)心蘋果現(xiàn)任CEO庫克無法延續(xù)蘋果的創(chuàng)新優(yōu)勢。iPhone作為蘋果最主要的產(chǎn)品，在創(chuàng)新力方面的日漸下滑尤其明顯，近幾年來iPhone的最大改變就是屏幕尺寸的變化，另外就是每年發(fā)布的款式不斷增加，喬布斯年代每年僅發(fā)布一款iPhone，而目前每年發(fā)布的新iPhone達(dá)到三款，今年推出的iPhoneXS升級尤其少，除了處理器如往年一樣升級之外，外觀、拍攝性能等都幾乎與上一代的iPhoneX一樣，這嚴(yán)重影響了用戶的購買欲。

導(dǎo)致蘋果創(chuàng)新力下滑有多種原因，其中之一是人才的流失。在喬布斯離世后，多個(gè)技術(shù)天才紛紛離開，其中iOS的創(chuàng)立者福斯特的離任尤其讓外界擔(dān)心，而在福斯特離開后iOS系統(tǒng)頻頻出現(xiàn)問題，每年都有消費(fèi)者在升級新iOS系統(tǒng)后出現(xiàn)變磚的事故出現(xiàn)，顯示出這個(gè)作為蘋果核心競爭力的操作系統(tǒng)已不再如以往那么完美。

其次是蘋果與產(chǎn)業(yè)鏈的合作關(guān)系發(fā)生變化。在喬布斯年代，蘋果更注重產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新力，為此它愿意給予產(chǎn)業(yè)鏈以豐厚的利潤以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈不斷研發(fā)新技術(shù)，但是現(xiàn)任CEO庫克更注重蘋果自身的利潤，為此它不斷壓榨供應(yīng)商，通過引入更多供應(yīng)商增強(qiáng)它們之間的競爭以降低成本，甚至一度傳出它直接要求供應(yīng)商降低三分之一的價(jià)格，這就導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新動(dòng)力不足或無力創(chuàng)新，這也導(dǎo)致了蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力下滑。

為提升利潤率，庫克不在乎消費(fèi)者的反饋，近幾年來一直都在不斷的提高其三大主力產(chǎn)品的價(jià)格，今年的iPhoneXS更是大幅提價(jià)，其中最昂貴的iPhoneXS MAX售價(jià)高達(dá)12799元，可謂天價(jià)，可是如此昂貴的價(jià)格蘋果卻并未能帶來讓人耳目一新的創(chuàng)新科技，似乎顯示出他一直都在吃喬布斯留下的遺產(chǎn)，如此也就難怪今年的三款新iPhone銷量均不被市場看好，導(dǎo)致砍單頻傳，產(chǎn)業(yè)鏈一片擔(dān)憂之聲了。

或許今年就是蘋果的轉(zhuǎn)折之年，在它的市值創(chuàng)下歷史記錄的萬億美元之后，它也走到了自己的巔峰，未來的蘋果將一如1980年代至1997年那樣在失去喬布斯之后逐漸走下坡路。