蘋果新iPhone銷售不佳，這正迫使蘋果在各地不斷推出新的促銷優(yōu)惠活動，繼在日本為運(yùn)營商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營商以三折銷售iPhoneXR之后，如今在美國官網(wǎng)蘋果又推出新的促銷優(yōu)惠活動，用戶可以用舊iPhone7 plus換購iPhoneXR的方式購買這款新機(jī)，價格較原價優(yōu)惠300美元，顯示出蘋果為促進(jìn)iPhoneXR的銷售正竭盡全力。

安卓手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新不斷給蘋果帶來巨大壓力

一直以來蘋果都被喻為智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，事實(shí)上在喬布斯時代iPhone確實(shí)也給智能手機(jī)市場帶來了巨大的影響，iPhone的推出徹底改變了智能手機(jī)市場，隨后推出的iPhone每一代產(chǎn)品都有讓人亮眼的創(chuàng)新科技，這讓它贏得了這一美譽(yù)。

然而在喬布斯離世后，蘋果的創(chuàng)新力就一直在下滑，業(yè)界也認(rèn)為蘋果現(xiàn)任CEO庫克確實(shí)沒有喬布斯的天分，很難領(lǐng)導(dǎo)蘋果創(chuàng)新不斷，不過庫克延續(xù)了蘋果的奇跡，他通過推出大尺寸的iPhone推動該款產(chǎn)品的銷量繼續(xù)增長，直到2015年創(chuàng)下年度銷量2.315億部的巔峰。

不過近幾年，安卓手機(jī)企業(yè)在創(chuàng)新方面開始逐漸趕超蘋果。擁有Android系統(tǒng)的谷歌不斷為該操作系統(tǒng)帶來新功能，這甚至反過來吸引蘋果的iOS系統(tǒng)學(xué)習(xí)模仿Android系統(tǒng)；安卓手機(jī)企業(yè)也在硬件上不斷創(chuàng)新，三星推出的OLED面板給智能手機(jī)行業(yè)帶來更輕薄的體驗，中國手機(jī)企業(yè)這兩年則引發(fā)了全面屏風(fēng)潮，華為在拍攝、AI技術(shù)上不斷創(chuàng)新，OPPO的VOOC閃充技術(shù)亮眼，vivo推出全球首款商用屏下指紋識別技術(shù)的手機(jī)等等，這都凸顯出蘋果在智能手機(jī)的創(chuàng)新上落后于安卓手機(jī)企業(yè)。

正所謂量變引發(fā)質(zhì)變，在安卓手機(jī)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的情況下，對蘋果終于產(chǎn)生影響，2016年、2017年蘋果的iPhone出貨量均較2015年的巔峰低，到了今年由于新iPhone銷量不佳，前三季度iPhone的銷量同比增長約1%上下，而四季度的銷量往往占其全年銷量超過三分之一，如果四季度銷量出現(xiàn)下滑，蘋果可能將再次遭遇iPhone年度銷量下滑，這對于它來說是一個可怕的后果。

新iPhone降價促銷是蘋果自作自受

去年蘋果推出首款采用OLED面板的手機(jī)iPhoneX，迎合了當(dāng)時全球流行的全面屏風(fēng)潮，本來分析師預(yù)計在iPhoneX的帶動下iPhone的出貨量可望取得顯著增長，甚至超過2015年的巔峰。然而去年四季度iPhone的銷量僅同比增長1.3%，最終全年出貨量甚至還輕微下滑了0.2%。

蘋果今年推出的三款新iPhone均沿用了iPhoneX的劉海全面屏設(shè)計，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX均采用了OLED面板，但是由于在外型上與上一代的iPhoneX非常相似，拍攝性能也幾乎沒有提升，然而價格上卻進(jìn)一步提高，最終導(dǎo)致了用戶用腳投票，兩款新iPhone上市首周銷量就未達(dá)到預(yù)期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快記錄。

iPhoneXR在分析師的預(yù)期中認(rèn)為定價會更現(xiàn)實(shí)一些，其采用了成本較低的TFT-LCD面板，本來預(yù)期它的定價會在5000元人民幣以內(nèi)，然而發(fā)布后的定價高達(dá)6499元。然而iPhoneXR在設(shè)計上確實(shí)“廉價”許多，鋁合金外殼，厚重的機(jī)身，明顯的黑邊，后置單攝像頭等等，如此“廉價”的外觀，顯然難以配得上它昂貴的定價，于是上市首周銷量較預(yù)期低10%，隨后產(chǎn)業(yè)鏈傳出iPhoneXR砍單三分之一，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈哀聲一片。

在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhoneXR在設(shè)計上又過于“廉價”的情況下，蘋果依然固執(zhí)的將其定價高昂，最終導(dǎo)致了用戶用腳投票，如今上市銷售已有一個多月，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果終于認(rèn)識到這可能導(dǎo)致今年四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷祭出降價優(yōu)惠舉措，這可謂是自作自受，早知如此當(dāng)初又何必將iPhoneXR定價如此之高呢？

全球智能手機(jī)市場已陷入停滯，2017年智能手機(jī)銷量出現(xiàn)首次年度下滑，今年可能將延續(xù)下滑勢頭，安卓手機(jī)企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產(chǎn)品，蘋果卻逆潮流而行，不斷提高iPhone的定價，這未免過于自大了，庫克畢竟不是喬布斯，蘋果的神話或許是真到了終結(jié)的時候了。