目前，單說(shuō)智能音箱，可能市場(chǎng)上最大的贏家還是亞馬遜。當(dāng)然，如果它有自己的智能手機(jī)品牌作為支持，那市場(chǎng)份額將會(huì)更大。截至今年第二季度的數(shù)據(jù)，亞馬遜智能音箱在全球范圍內(nèi)的貨運(yùn)總量占比已經(jīng)達(dá)到41%。其次，是占比28%的谷歌。截至今年九月，亞馬遜智能音箱在美國(guó)市場(chǎng)上的占比大約為65%。不過(guò)，市場(chǎng)份額也不能說(shuō)明一切。根據(jù)Juniper的預(yù)估，到2022年，三大語(yǔ)音助手都將會(huì)實(shí)現(xiàn)較大發(fā)展和進(jìn)步。但凡是使用智能手機(jī)的用戶，都將會(huì)嘗試使用這些平臺(tái)。至于具體市場(chǎng)占比，可能還是要看國(guó)家和地區(qū)以及用戶需求。

另一方面，搜索巨頭谷歌也不甘落后，新推出了帶有屏幕的智能音箱Google Home Hub。就連社交媒體巨頭Facebook也推出了可以語(yǔ)音通話的智能音箱Portal。當(dāng)然，說(shuō)到智能語(yǔ)音助手，還是必須提一提蘋果。因?yàn)樗鼛缀踉谒凶约耶a(chǎn)品中內(nèi)置了Siri，包括iPhone、rPods以及智能音箱HomePod等。

雖然大家對(duì)于智能語(yǔ)音助手日益密切的“監(jiān)視”表示擔(dān)憂，但似乎沒(méi)有因此停下跟風(fēng)購(gòu)買的腳步。目前，美國(guó)大約有四分之一到三分之一的人擁有智能音箱，而且使用頻率在每月一次以上。接下來(lái)，購(gòu)物旺季到來(lái)后，智能音箱的銷量應(yīng)該還會(huì)持續(xù)走高。

從歷史發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能語(yǔ)音交交互技術(shù)的普及速度要比其他任何技術(shù)都快。而且，根據(jù)Canalys的調(diào)查報(bào)告，未來(lái)兩年，全球范圍內(nèi)的智能音箱數(shù)量將會(huì)翻番，達(dá)到2.25億件。RBC Capital Markets也表示，到2020年，通過(guò)Alexa產(chǎn)生的年交易額將能達(dá)到50億美元。

據(jù)Juniper Research預(yù)估，到2020年，全球各家公司在智能語(yǔ)音助手上的廣告支出將會(huì)達(dá)到190億美元，與目前雜志廣告業(yè)務(wù)規(guī)模相當(dāng)。當(dāng)然，雖然這些數(shù)字現(xiàn)在看上去比較積極樂(lè)觀，但美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（即National Public Radio，以下簡(jiǎn)稱NPR）和數(shù)據(jù)分析公司Edison Research今年年初的報(bào)告顯示，大約有三分之一的消費(fèi)者在智能音箱買回去第一個(gè)月嘗鮮后就不再使用了。只有略超過(guò)50%的消費(fèi)者，將智能音箱視為生活必不可少的組成部分。

當(dāng)然，這么問(wèn)，并不是否認(rèn)它們目前的用處。未來(lái)，人機(jī)語(yǔ)音交互是必然趨勢(shì)。作為價(jià)格還算親民的設(shè)備，智能語(yǔ)音助手也確實(shí)改變了人類與機(jī)器之間的互動(dòng)方式。目前，它們最為成功的應(yīng)用案例，就是播放音樂(lè)等音頻內(nèi)容。

據(jù)各項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，大約70%到90%的智能音箱能夠提供流媒體音樂(lè)服務(wù)。也就是說(shuō)，當(dāng)下我們消費(fèi)媒體資源的方式已經(jīng)發(fā)生了較大變化。舉個(gè)例子，通過(guò)智能音箱收聽Spotify的消費(fèi)者數(shù)量，已經(jīng)超出用Spotify聽音樂(lè)的用戶數(shù)量。就連那些老牌電臺(tái)也從中受益不少，去年通過(guò)智能音箱收聽NPR的用戶比例僅為4%，今年則增加至19%。要知道，這些電臺(tái)主要就是靠聽眾獲得收益。聽眾越多，與所聽內(nèi)容的互動(dòng)越多，潛在交易就會(huì)越多。

智能語(yǔ)音游戲公司Voicebot創(chuàng)始人Bret Kinsella就表示：“有了智能語(yǔ)音助手，大家對(duì)電臺(tái)的熱情又回來(lái)了?！本瓦B與語(yǔ)音助手交互較為困難的播客，都已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。要知道，用智能音箱收聽播客的人數(shù)，要比用手機(jī)收聽的人數(shù)多一倍。

谷歌項(xiàng)目管理和硬件部門主管Micah Collins介紹說(shuō)：“以往，智能家居設(shè)備只能是誰(shuí)安裝誰(shuí)操控，但現(xiàn)在有了智能音箱，家里所有人都可以操控調(diào)節(jié)，這是相當(dāng)大的進(jìn)步。”根據(jù)IDC的預(yù)計(jì)，全球范圍內(nèi)的智能家居設(shè)備市場(chǎng)，其中包括智能音箱、數(shù)字媒體適配器、智能電燈、恒溫器以及安全監(jiān)控設(shè)備等，今年將會(huì)實(shí)現(xiàn)27%的銷量增長(zhǎng)，達(dá)到5.5億件。

就拿紐約知名建筑電器生產(chǎn)商立維騰（Leviton）的數(shù)據(jù)來(lái)看，它有一大部分智能電燈開關(guān)和插座，都是通過(guò)Alexa或者谷歌助手實(shí)現(xiàn)操控的。用該公司產(chǎn)品經(jīng)理James Shurte的話說(shuō)：“這無(wú)疑促進(jìn)了我們和其他同行智能家居設(shè)備的銷量增長(zhǎng)?！绷硗?，智能門鎖制造商August去年的銷售業(yè)績(jī)，也是實(shí)現(xiàn)了一倍的增長(zhǎng)。其聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jason Johnson表示：“于消費(fèi)者而言，一旦買了智能音箱，就總是想做點(diǎn)什么，比如連電燈、連門鎖。這樣一來(lái)，他們就會(huì)為了發(fā)揮智能音箱的作用，而購(gòu)買一些配套產(chǎn)品?！?/p>

也就是說(shuō)，在最為理想的情況下，我們可以通過(guò)語(yǔ)音命令來(lái)控制家里的一切，包括聲音、溫度和門鎖等。但或許有人要說(shuō)，在家里簡(jiǎn)單走幾步或者使用手機(jī)應(yīng)用程序，同樣也能開燈開門。所以，問(wèn)題就來(lái)了，智能語(yǔ)音助手難道就只能做到這些嗎？

對(duì)于那些公司來(lái)說(shuō)，終極目標(biāo)就是讓消費(fèi)者借助自家智能語(yǔ)音助手實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙語(yǔ)音購(gòu)物。不少調(diào)查顯示，只有大約20%的用戶會(huì)借助自己的智能音箱購(gòu)物。而每個(gè)月都會(huì)利用智能音箱購(gòu)物的用戶比例，更是只有10%。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，截至今年八月，使用Alexa進(jìn)行語(yǔ)音購(gòu)物的用戶比例只有區(qū)區(qū)2%。于零售商而言，這顯然不是他們想看到的數(shù)據(jù)。其實(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人還是偏向于線下實(shí)體店購(gòu)物。畢竟真正鐘愛語(yǔ)音購(gòu)物的人，應(yīng)該連1%都不到。

或許正是因?yàn)槿绱耍瑏嗰R遜近來(lái)已經(jīng)開始游說(shuō)消費(fèi)品牌在廣告和包裝上融入Alexa的購(gòu)物語(yǔ)音命令。只不過(guò)，如果真想普及語(yǔ)音購(gòu)物的話，智能音箱最好還是能配塊屏幕。畢竟購(gòu)物還是以視覺和觸覺為主的體驗(yàn)，對(duì)于僅支持語(yǔ)音技術(shù)的設(shè)備來(lái)說(shuō)還不是很成熟，可選范圍會(huì)大大縮小。當(dāng)然，整體看來(lái)，這一塊未來(lái)發(fā)展前景還是值得期待的。

說(shuō)不定，未來(lái)亞馬遜或谷歌的商戶需要特地拿出一筆費(fèi)用，讓智能助手為自家產(chǎn)品打廣告。至于這些語(yǔ)音助手如何為消費(fèi)者推薦商品，主要還是依據(jù)他們的購(gòu)買歷史、消費(fèi)偏好以及商品是否有貨、是否包郵等。

目前，亞馬遜和谷歌并不會(huì)特地推薦某一家零售商的商品。當(dāng)然，也不會(huì)特地推薦自家公司的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兌歼€沒(méi)有開辟出“付費(fèi)買推薦”這類業(yè)務(wù)。不過(guò)，也有人認(rèn)為，這只是時(shí)間早晚問(wèn)題，畢竟金錢作用還是很大的。

當(dāng)下，各大品牌主要還是利用語(yǔ)音技術(shù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，推廣自家產(chǎn)品。具體說(shuō)來(lái)，它們會(huì)定期更新搜索關(guān)鍵詞以反映消費(fèi)者真實(shí)搜索行為，同時(shí)也會(huì)提供更多網(wǎng)頁(yè)搜索內(nèi)容。

舉個(gè)例子，日化龍頭企業(yè)汰漬（Tide）就通過(guò)一項(xiàng)語(yǔ)音技術(shù)向消費(fèi)者詳細(xì)解釋自家產(chǎn)品如何去除不同衣服布料上的污漬。酒類公司Patrón Spirits Company不僅會(huì)智能向消費(fèi)者推薦全新品種雞尾酒，還會(huì)同時(shí)提供自制教程。

高通網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Rahul Patel介紹說(shuō)：“我們的平臺(tái)較為開放，能夠借助各種各樣的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效業(yè)務(wù)擴(kuò)展。就在前不久，公司還推出了一款專門針對(duì)智能耳機(jī)設(shè)計(jì)的音頻芯片。簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們并不會(huì)站隊(duì)，而是盡可能為所有人和所有公司提供支持服務(wù)?！?/p>

作為同類產(chǎn)品中誕生較早的Siri，目前已經(jīng)活躍于超過(guò)5億臺(tái)設(shè)備，包括iPhone、MacBook Pro和Apple Watch等。當(dāng)然，其質(zhì)量如何，還是仁者見仁、智者見智。而得益于安卓設(shè)備的龐大用戶數(shù)量，谷歌智能助手也是內(nèi)嵌于將近5億臺(tái)設(shè)備。

IDC高級(jí)分析師Adam Wright表示：“照目前情況來(lái)看，沒(méi)有哪一家公司的智能助手平臺(tái)能夠全方位滿足消費(fèi)者的各種需求?！彼?，對(duì)于亞馬遜、谷歌、微軟和Facebook這類公司而言，保證消費(fèi)者切實(shí)參與自家產(chǎn)品體系才是最為重要的事情。

如上文所說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了帶有屏幕的智能語(yǔ)音助手。也就是說(shuō)，只要核心的語(yǔ)音助手功能得到質(zhì)量保證，設(shè)備和產(chǎn)品本身是沒(méi)有任何固有限制的。試想一下，在不久的未來(lái)，商店或公共場(chǎng)合的語(yǔ)音助手，不僅能夠正確識(shí)別人臉，還能根據(jù)不同需求給出不同反應(yīng)。也就是說(shuō)，語(yǔ)音助手作為一種行業(yè)趨勢(shì)，必然會(huì)深入我們生活的方方面面，因此外在形式可能也會(huì)出現(xiàn)多樣變化，比如依據(jù)適合外帶或適合家用進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以，究竟未來(lái)發(fā)展情形如何，我們雖不能給出具體預(yù)測(cè)，但總歸還是能持積極觀望態(tài)度的。

根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Digitas的調(diào)查，大約有85%的消費(fèi)者曾經(jīng)在語(yǔ)音技術(shù)的支持下完成過(guò)購(gòu)物。因此，現(xiàn)階段，各大品牌都想先發(fā)制人，利用語(yǔ)音技術(shù)作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)提高自家產(chǎn)品和服務(wù)的銷售額。

用Campbell數(shù)字營(yíng)銷副總裁Matt Pritchard的話說(shuō)：“我們認(rèn)為，接下來(lái)，語(yǔ)音技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)的影響將會(huì)越來(lái)越大，甚至?xí)^(guò)21世紀(jì)初搜索引擎谷歌的誕生。有人說(shuō)，未來(lái)兩到四年，語(yǔ)音搜索將會(huì)成為行業(yè)主流?！?/p>