當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，手上拿的手機(jī)很可能就是國(guó)產(chǎn)品牌。是OPPO、華為還是啥？要知道，就在十年前，這些手機(jī)品牌都還默默無(wú)聞，或根本沒(méi)有出現(xiàn)，那時(shí)候的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還是外國(guó)品牌的天下。

然而就在這十年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌完成了驚人逆襲，不僅占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕大多數(shù)的份額，還在國(guó)際市場(chǎng)上有了一席之地。

前十中有七個(gè)是中國(guó)品牌

這一切都離不開(kāi)廣東這片電子通信產(chǎn)業(yè)的熱土。

1

承接電子工業(yè)的第一桶金

看看你手上這款可能2000元不到的智能機(jī)，它系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，外形設(shè)計(jì)精美，攝像頭畫質(zhì)清晰，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，隨時(shí)隨地都有出色的信號(hào)連接……

關(guān)鍵是——它還是國(guó)產(chǎn)品牌，而且很可能來(lái)自于廣東珠三角地區(qū)。芯片、手機(jī)設(shè)計(jì)、攝像頭模組、指紋識(shí)別模組、手機(jī)屏幕等你能想到的手機(jī)相關(guān)零配件和工藝，都集聚在在這5萬(wàn)平方公里左右的土地上。

從面積上看在全國(guó)并不算優(yōu)勢(shì)明顯

請(qǐng)看，手機(jī)廠商OPPO、華為在深圳，零部件和方案解決廠商如做電路板印刷的興森快捷在廣州，做光學(xué)模組的歐菲光、做金屬外殼的長(zhǎng)盈精密、做手機(jī)玻璃的藍(lán)思科技在深圳……整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈遍布珠三角。

世界范圍說(shuō)起做手機(jī)，都無(wú)法不談這片土地。

珠三角手機(jī)行業(yè)能夠成功，要感謝香港這個(gè)窗口。香港是珠三角的一個(gè)自然延伸，雙方只隔著一條淺淺的深圳河，老廣們透過(guò)香港這個(gè)窗口，能夠比其他內(nèi)地人都更快地捕捉到國(guó)際市場(chǎng)的需求。如果和香港企業(yè)合作，也能夠通過(guò)香港這樣的良港向世界行銷自己的產(chǎn)品。

一條淺淺的深圳河，我在這邊，你在那邊

他們后來(lái)也確實(shí)是這么做的。

不過(guò)***人還是捷足先登了一步。1988年，富士康在深圳寶安建立了第一座大陸工廠。后續(xù)***、香港的電子產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移至此，僅僅兩年之后，1990年深圳、惠州、珠海、佛山四市的信息產(chǎn)品出口創(chuàng)匯就占了廣東省的96%。

在第一梯隊(duì)后面，還有第二梯隊(duì)等著

要真說(shuō)起來(lái)，其實(shí)***和福建當(dāng)然更親一些，但之所以把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到珠三角，則是因?yàn)橹槿堑囊恍┯矁?yōu)勢(shì)。

珠三角是中國(guó)南方不多見(jiàn)的大型沖積平原，有著大量的基建空間。對(duì)于當(dāng)時(shí)仍不完備的內(nèi)地電子制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，一座手機(jī)廠就意味著一連串的上游供應(yīng)廠商。福建山地眾多，粵東、粵西、粵北也是被山地所覆蓋，想要低成本地快速在平地建大量廠房，珠三角是唯一的選擇。

如果你是老板，你會(huì)選哪

而且電子產(chǎn)業(yè)不比其他制造業(yè)，對(duì)產(chǎn)品精密度的要求很高。在制造過(guò)程中，需要保證廠房不斷電，對(duì)工人素質(zhì)要求也比較高。要在南方選擇開(kāi)發(fā)完備、工人受教育水平高、政策執(zhí)行穩(wěn)定的地區(qū)，珠三角也是首選。

除了教育程度，還有一種努力向上的意志和文化

另外，在諸如芯片制造等上游產(chǎn)業(yè)中，需要大量水資源和電力。而珠三角得益于珠江的水源和前期布置的電力設(shè)施，完全可以滿足廠商苛刻的需求。珠三角也就這樣成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)制造的中心。

不過(guò)那時(shí)候各家企業(yè)的產(chǎn)品還是板磚一樣的大哥大，利潤(rùn)也很薄，本土手機(jī)品牌的發(fā)展仍然是遙遙無(wú)期的事情。90年代末的國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)剛起步，1999年的市場(chǎng)占有率僅僅是1%，到2000年也不過(guò)提升到了9%。

用了大哥大就是大哥

事情的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2003年，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)達(dá)到了其市場(chǎng)占有率的頂峰，55%。

但這不過(guò)是曇花一現(xiàn)，2007年國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)的市場(chǎng)占有率又跌到30%左右。等到智能手機(jī)興起時(shí)，國(guó)際廠商的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了80%左右。只積累了代工技術(shù)而沒(méi)有自主創(chuàng)新能力的國(guó)產(chǎn)品牌，可以說(shuō)毫無(wú)還手之力。

要搞出這種發(fā)明，都是很多年后的事情了

2

珠三角做大“戰(zhàn)局”

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌怎么在短暫的輝煌后又被擠出市場(chǎng)了呢？原因說(shuō)起來(lái)比較復(fù)雜。

直到2007年10月，在中國(guó)生產(chǎn)手機(jī)還是需要牌照準(zhǔn)入的，這讓很多拿了牌照的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌變得不思進(jìn)取起來(lái)。他們隨便鑲一塊玻璃，就搞出了一款“新品”，然后再做做營(yíng)銷，銷量就起來(lái)了。

07年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)份額

然而在質(zhì)量方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)有用心提高。掉漆、刪除通訊錄信息、白屏、死機(jī)等問(wèn)題是家常便飯。在2007年的一次移動(dòng)電話機(jī)專項(xiàng)執(zhí)法檢查中，接受抽查的258個(gè)批次中僅有111個(gè)批次合格，合格率不足50%。

海外品牌雖然價(jià)格較為昂貴，但隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)還是諾基亞、摩托羅拉、三星等海外品牌物有所值。諾基亞怎么也摔不壞的梗也是從那個(gè)時(shí)候流傳下來(lái)的。

所以此時(shí)，海外品牌的市場(chǎng)占有率又逐漸回升，尤其是諾基亞曾經(jīng)在2004-2009年連續(xù)6年領(lǐng)跑中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

諾基亞N95，一代旗艦

不過(guò)到了2005年左右，***芯片制造商聯(lián)發(fā)科研制出將主板、芯片、通信模塊、系統(tǒng)軟件集成在一起的手機(jī)芯片，并提供名為“交鑰匙”（Turn key）的手機(jī)一站式解決方案，這一下激發(fā)了中國(guó)特色“山寨機(jī)”的橫空出世。

當(dāng)一款熱賣機(jī)型出現(xiàn)在市面上時(shí)，“山寨機(jī)”廠商就按照這款手機(jī)直接設(shè)計(jì)樣機(jī)，快速下廠，直接投入渠道，整個(gè)過(guò)程僅僅需要1-2個(gè)月。對(duì)比之下，品牌企業(yè)推出一款產(chǎn)品的周期大約在半年至一年左右。

很快就有了山寨手機(jī)，功能齊全

靠著高效的生產(chǎn)過(guò)程和在研發(fā)成本上的節(jié)省，這些手機(jī)的成本可以壓到幾百塊錢。同樣的功能，它們的價(jià)格是海外品牌的五分之一，國(guó)產(chǎn)品牌的一半。而這種效率也就只有珠三角這塊寶地能做到，因?yàn)橹槿堑貐^(qū)對(duì)于發(fā)展電子通信產(chǎn)業(yè)，有著得天獨(dú)厚的條件。

改革開(kāi)放以來(lái)，珠三角地區(qū)憑借其毗鄰港澳、靠近東南亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以“三來(lái)一補(bǔ)”（來(lái)料加工、來(lái)樣加工、來(lái)件裝配和補(bǔ)償貿(mào)易）的加工貿(mào)易起步，吸引境外投資，迅速成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、國(guó)際化程度最高的地區(qū)。

幾大樞紐，各有各的分工

電子信息產(chǎn)品“***接單、香港押匯、珠江三角洲制造”讓手機(jī)及零配件廠商在珠三角一帶聚集，形成了強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)，信息的交流和創(chuàng)新的相互啟發(fā)，方案設(shè)計(jì)公司、手機(jī)廠商、零配件廠商能夠相互協(xié)調(diào)，信息傳播速度極快。

用戶一旦有需求，精明的商家能迅速捕捉到，提供給上游手機(jī)設(shè)計(jì)公司，在1-2個(gè)月內(nèi)設(shè)計(jì)并制造出特定的手機(jī)，如模擬電視手機(jī)、雙卡雙待手機(jī)、大屏觸摸手機(jī)等。

比起令人震驚的四卡四待，已經(jīng)相當(dāng)客氣了

2008年，僅在深圳華強(qiáng)北附近就聚集了3000家左右的小型手機(jī)公司，有的專門設(shè)計(jì)電路，有的專做主板設(shè)計(jì)，有的做外觀設(shè)計(jì)，還有的專做元器件，分工緊密。可別小瞧這些小型手機(jī)公司，其創(chuàng)始人很可能是以前國(guó)內(nèi)品牌的技術(shù)人員，脫離了大公司的束縛，直接在市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)更如魚得水。

就這么說(shuō)吧，你問(wèn)問(wèn)我華強(qiáng)北有什么是買不到的

由于產(chǎn)業(yè)鏈完整、創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，當(dāng)年在珠三角只花500萬(wàn)就可以搞起一家手機(jī)公司。

2007年手機(jī)牌照制度取消后，“山寨機(jī)”軍團(tuán)更是愈發(fā)壯大。2007年其全國(guó)銷量多達(dá)1.5億部，主要銷往當(dāng)時(shí)消費(fèi)能力還比較有限的二三線城市和亞洲、非洲等地的發(fā)展中國(guó)家。

在它們的沖擊下，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)格段己由2003年的1000-1500元逐漸下移至2010年的400-1000元。

喂，打完這一仗我要換品牌機(jī)啦

聽(tīng)上去很揚(yáng)眉吐氣嗎？非也。

“山寨機(jī)”只能滿足一時(shí)的消費(fèi)者需求，但其固有缺陷也很明顯。最突出的就是不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，抄襲品牌手機(jī)的設(shè)計(jì)；盡管可以做到功能齊全，但是工藝粗糙，質(zhì)量無(wú)法保證；最嚴(yán)重的是，“山寨機(jī)”無(wú)法樹(shù)立自己的品牌，只會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，無(wú)法從低端向高端爬升。

神特么……

很多創(chuàng)業(yè)小老板想的也是賺了快錢就走人，他們仿制iPhone，也只能是讓iPhone的牌子更響，以便搭便車賺些錢，但對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的建立毫無(wú)幫助。

珠三角扎堆的那些響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌機(jī)，也不過(guò)是最近十年才自己努力把牌子做大的。

3

廣東幫越戰(zhàn)越強(qiáng)

2007年，iPhone的發(fā)布重新定義了智能手機(jī)，觸摸屏開(kāi)始取代鍵盤成為智能機(jī)的標(biāo)配。2009年，Android和iOS系統(tǒng)進(jìn)入中國(guó)，逐漸打敗Windows、Symbian等早期智能機(jī)操作系統(tǒng)，甚至把諾基亞打成了80后的情懷機(jī)。

這等于把所有手機(jī)廠商又重新拉回到同一起跑線，也給了國(guó)產(chǎn)品牌再次出發(fā)的機(jī)會(huì)。而此前未涉足手機(jī)領(lǐng)域的電子設(shè)備廠商，如OPPO等廠商也是趁此時(shí)機(jī)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)的復(fù)興大幕緩緩拉開(kāi)。

這一次，“山寨機(jī)”廠商也沒(méi)有活路了。一方面是因?yàn)?010年開(kāi)始，國(guó)務(wù)院和工商總局在各地打擊“山寨機(jī)”市場(chǎng)；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)無(wú)論是在價(jià)格、功能還是質(zhì)量上，不僅打敗了“山寨機(jī)”，也絕不遜色于海外品牌了。

依托珠三角完整的電子通信產(chǎn)業(yè)鏈和人才儲(chǔ)備，我們熟知的大廠比如OPPO、華為、中興等都建立起了自己的品牌，并不斷進(jìn)化。

比如品控方面，與過(guò)去動(dòng)輒一半以上批次抽檢不合格相比，如今的國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)都是智能化生產(chǎn)制造，保障產(chǎn)品品質(zhì)。比如就拿最重要的手機(jī)主板來(lái)說(shuō)，OPPO的SMT中心的主板直通率已經(jīng)高達(dá)99.7%。

在銷售渠道方面，在廣袤的中國(guó)大地上，開(kāi)拓四五線小城鎮(zhèn)乃至農(nóng)村的實(shí)體售點(diǎn)，這樣的苦活累活只有國(guó)產(chǎn)品牌能夠完成。更精細(xì)的渠道，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶也享受到品牌手機(jī)的品質(zhì)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的便利。

如今的國(guó)產(chǎn)品牌更注重自主研發(fā)，立足本土開(kāi)發(fā)了接地氣的手機(jī)功能。

自拍功能乃重頭戲

還是以O(shè)PPO為例，其企業(yè)的研發(fā)體系日趨完善，不斷有本地化的創(chuàng)新出現(xiàn)，比如過(guò)去的美顏?zhàn)耘?、“充電五分鐘、通話兩小時(shí)”的VOOC閃充等。截至2018年11月，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)量超過(guò)27,000件，授權(quán)數(shù)量超過(guò)5,000件。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是衡量話語(yǔ)權(quán)的絕對(duì)指標(biāo)，一流企業(yè)才有資格創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)，而過(guò)去幾十年來(lái)，創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)一直是外國(guó)廠商的專屬。

像OPPO的VOOC閃充這樣的技術(shù)已經(jīng)在工信部下屬單位公布的中國(guó)首部快充標(biāo)準(zhǔn)中，成為手機(jī)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是第一個(gè)通過(guò)泰爾實(shí)驗(yàn)室五星認(rèn)證的快充技術(shù)，目前已經(jīng)對(duì)外開(kāi)放授權(quán)，當(dāng)前升級(jí)版的SuperVOOC超級(jí)閃充可以達(dá)到35分鐘充滿3400毫安時(shí)的電池。

閃充：快人一步

立足本土，卻收獲于全球。今年第三季度占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五位的手機(jī)品牌瓜分了超過(guò)八成的市場(chǎng)份額，其中只有占據(jù)21.6%市場(chǎng)份額的蘋果是海外品牌，OPPO以17.1%的份額排名第三；而在全球市場(chǎng)，OPPO、華為等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都占據(jù)一席之地，其中OPPO以9%的市場(chǎng)占有率排名第五。

前兩季度的的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)

隨著中國(guó)手機(jī)品牌不斷發(fā)展完善、向高端市場(chǎng)攻城略地，珠三角這片電子通訊產(chǎn)業(yè)的熱土必將為OPPO這樣的國(guó)產(chǎn)品牌驕傲提供更加強(qiáng)大的助力。不久的將來(lái)，全世界人民拿著產(chǎn)自珠三角的手機(jī)拍照、拍視頻、發(fā)抖音就是最時(shí)尚的事情了。