1月8日，工信部電信研究院發(fā)布權(quán)威報(bào)告《2018年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年12 月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量下降，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比提升。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3567.4 萬部，同比下降16.3%,環(huán)比增長(zhǎng)0.9%，2018 年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。

觀察《2018年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在2018年上市新手機(jī)的數(shù)量有明顯下降，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)漸漸飽和。

然而，這種現(xiàn)象很可能是全球性的：因?yàn)楦鶕?jù)Counterpoint發(fā)布的2018第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告顯示，2018年第三季度全球共銷售3.868億部手機(jī)，同比下降3%。

如今，馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，全球手機(jī)市場(chǎng)由“倒三角”向“T型”格局演變，一方面，更多的資源集中在頭部品牌，頭部品牌借助其核心技術(shù)能力、融合創(chuàng)新能力、市場(chǎng)開拓能力等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另一方面，由于對(duì)小品牌的需求太小，無法滿足項(xiàng)目啟動(dòng)的相應(yīng)條件，無法獲得大訂單的企業(yè)面臨供應(yīng)商與小品牌之間的生產(chǎn)困難。相當(dāng)多的中小品牌面臨著市場(chǎng)份額的下降。收購(gòu)重組或逐漸消失的危機(jī)。在T型格局下，寄希望于放緩的中國(guó)市場(chǎng)已不再現(xiàn)實(shí)。尋找全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，迫在眉睫。

就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸飽和時(shí)期，各大的廠商在國(guó)內(nèi)沒法進(jìn)一步突破的情況下，紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)。海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)廠商有巨大的吸引力，全球化戰(zhàn)略已經(jīng)成了大部分手機(jī)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。東南亞地區(qū)的中低端化、歐洲市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品策略一直是其奉行的準(zhǔn)則。小米現(xiàn)在是印度最大的銷售商，華為在歐洲取得了巨大的成功。6月份，oppo也宣布進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，這表明國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商已經(jīng)開始國(guó)際化?？紤]到目前海運(yùn)品牌的市場(chǎng)拓展能力增強(qiáng)，未來是否會(huì)開辟南美、大洋洲等新領(lǐng)域尚不確定。