一個(gè)月前，是蘋果iPhone新品促銷，變相降價(jià)。

一個(gè)月后，是蘋果iPhone新品線上線下價(jià)格集體淪陷，最高降幅高達(dá)1500元。

無(wú)創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)。已成蘋果iPhone近三年快速滑落最真實(shí)的寫照。

不過(guò)，無(wú)創(chuàng)新的產(chǎn)品要搶奪市場(chǎng)，唯一的手段就是通過(guò)更低價(jià)格策略來(lái)獲得市場(chǎng)，原本也是無(wú)可厚非的公司商業(yè)和市場(chǎng)行為。蘋果CEO庫(kù)克也是想，通過(guò)此舉來(lái)挽救中國(guó)市場(chǎng)，以及蘋果2019年第二財(cái)季的營(yíng)收。

但對(duì)于代表科技時(shí)尚潮流的手機(jī)巨頭來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品降價(jià)行為只能是飲鴆止渴，帶來(lái)的就是整個(gè)市場(chǎng)體系即將崩盤的滅頂之災(zāi)。

歷史即將重演

10年前，諾基亞同樣因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新不足，在產(chǎn)品性能和功能上快速被中國(guó)手機(jī)廠家逼近，開(kāi)始全系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)。

之后結(jié)果是，線下渠道拒賣，力挺中國(guó)手機(jī)廠家，再之后就是諾基亞墜落智能手機(jī)市場(chǎng)。

究其墜落根本原因有四，一是產(chǎn)品新品節(jié)奏無(wú)法快速創(chuàng)新，無(wú)力對(duì)抗中國(guó)手機(jī)廠家的短平快打法；二是原本極其保價(jià)的諾基亞手機(jī)，一手或二手市場(chǎng)價(jià)格崩盤；三是渠道利益受損，共同抵制；四是智能手機(jī)閉門造車，發(fā)展方向自身鎖定，沒(méi)有投向安卓陣營(yíng)。

回顧昨天的諾基亞，定眼今天的蘋果iPhone，同樣的問(wèn)題再次顯現(xiàn)。

一、蘋果iPhone新品創(chuàng)新不足，且新品上市節(jié)奏仍然維持12個(gè)月的周期。相反，華為、OPPO、vivo和小米等中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家只根據(jù)個(gè)別黑科技成熟的大致時(shí)間點(diǎn)，將中高端新品發(fā)布節(jié)奏縮短至6個(gè)月，短平快的打法再次露頭。

二、過(guò)往蘋果iPhone是手機(jī)市場(chǎng)保值品，無(wú)論一手還是二手，均讓消費(fèi)者感覺(jué)物有所所值，但事實(shí)今天蘋果iPhone的二手市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)崩盤，幾乎每周都在直線跌落。

三、由于蘋果iPhone新品開(kāi)售之日起，價(jià)格體系就已出現(xiàn)混亂，再上此次降價(jià)，可以預(yù)見(jiàn)渠道利益受損是遲早之事。

四、由于高通的專利官司，蘋果失去最強(qiáng)力的科技伙伴，5G手機(jī)要自己發(fā)展，現(xiàn)已造成蘋果5G手機(jī)研發(fā)的嚴(yán)重滯后。

歷史即將重演，再次說(shuō)明科技和模式變化太快的手機(jī)行業(yè)，不會(huì)有常勝將軍，最多只能各領(lǐng)風(fēng)騷十幾年。

有創(chuàng)新才買單

在5個(gè)月前，第一手機(jī)界研究院曾對(duì)外界預(yù)見(jiàn)，iPhone新品市場(chǎng)熱度只能維持4個(gè)月。今天來(lái)看，這一預(yù)言已成為事實(shí)。

其實(shí)，不僅僅是蘋果iPhone，包括華為、OPPO、vivo、小米和三星的新品熱度市場(chǎng)周期也都在4個(gè)月左右。只是華為、OPPO、vivo和小米都采用多系列新品戰(zhàn)略，持續(xù)維持其品牌市場(chǎng)熱度。

而今天新品4個(gè)月市場(chǎng)熱度周期，再次說(shuō)明蘋果、三星、OPPO、vivo和小米在新品層面已經(jīng)處于市場(chǎng)同一起跑線。

對(duì)于蘋果而言，經(jīng)歷過(guò)往喬布斯年代和今天庫(kù)克年代，蘋果iPhone的極致創(chuàng)新文化已經(jīng)失去近5年之久。

回顧2007年iPhone誕生到2014年iPhone 6的6代產(chǎn)品，每一代的產(chǎn)品外觀結(jié)構(gòu)和功能都是巨大創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

但從2015年的iPhone 6S到iPhone XS的4代產(chǎn)品，幾乎都是外觀創(chuàng)新幾乎等同于零，甚至還落后了中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家。比如，雙攝、陶瓷材料、屏下指紋、機(jī)身顏色、升降攝像頭等。

最終導(dǎo)致連續(xù)4年中，果粉在不斷期望中失望。消費(fèi)者和市場(chǎng)只會(huì)為創(chuàng)新買單。

至此，也成為唯一外觀有點(diǎn)不同的iPhone XS Max的銷量遠(yuǎn)高于iPhone XS。

第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)也顯示，從2018年9月至12月，iPhone XS的銷量始終難以突破10萬(wàn)臺(tái)，甚至還下滑至5萬(wàn)臺(tái)以下。唯一亮點(diǎn)的iPhone XS Max經(jīng)歷了2018年10月90萬(wàn)臺(tái)的銷量最高峰后，也快速下滑。

數(shù)據(jù)還顯示，在中國(guó)超過(guò)4000元的高端手機(jī)市場(chǎng)占有率，蘋果iPhone的市場(chǎng)份額已經(jīng)從2017年初的85%以上，下降至65%。

市場(chǎng)外因

乘機(jī)“黑”，要你“命”，是中國(guó)市場(chǎng)給國(guó)際手機(jī)品牌最殘酷的回答。

2016年三星Note 7爆炸時(shí)，加上市場(chǎng)之外因素，最終導(dǎo)致三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)銷量一落千丈。

今天蘋果iPhone XS的中國(guó)市場(chǎng)尷尬，也有點(diǎn)雷同2016年中國(guó)三星手機(jī)。因?yàn)橘Q(mào)易戰(zhàn)。

第一手機(jī)界研究院從線下渠道了解到，最近國(guó)內(nèi)企事業(yè)單位為支持華為，已經(jīng)拒買蘋果手機(jī)、筆記本和平板，導(dǎo)致華為Mate 20一直處于缺貨狀態(tài)。而線下門店去年12月蘋果iPhone銷量環(huán)比上個(gè)月，還下滑了10%。

據(jù)線下渠道商反映，蘋果iPhone降價(jià)的這兩天市場(chǎng)反應(yīng)平平，并沒(méi)有增量。是否增量，可能還要看春節(jié)期間的具體市場(chǎng)反應(yīng)，但線下渠道商普遍對(duì)iPhone降價(jià)提銷量的方式，并不樂(lè)觀。

一方面，蘋果iPhone新品熱度已不再；另一方面，降價(jià)后的iPhone還是偏貴。