作為全球第一大瀏覽器 Chrome，擁有 62% 的市場(chǎng)份額，在此情況下，具有如此龐大用戶(hù)量的 Chrome 是否能保證了用戶(hù)的隱私安全？萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，用戶(hù)早已被“出賣(mài)”。在本文中，一位來(lái)自業(yè)界的營(yíng)銷(xiāo)人士分享了 Google 背后的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，揭露了大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶(hù)的隱私早已在不知名的情況下被共享的現(xiàn)狀。

很多新聞工作者對(duì)亞馬遜的 Alexa 以及 Google 的 Home 持悲觀態(tài)度，他們常說(shuō)：“這是一個(gè)連奧威爾都無(wú)法預(yù)測(cè)到的引狼入室行為?！?/p>

我們?yōu)榱藞D方便而犧牲自己隱私的行為并非從使用虛擬助手開(kāi)始的，這一點(diǎn)他們并沒(méi)有提到。事實(shí)上，這樣的行為始于 21 世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)人們?yōu)榱送ㄟ^(guò) Google 產(chǎn)品看到更相關(guān)的廣告而允許 Google 擁有他們的所有數(shù)據(jù)。

如今， Google 為我這樣的營(yíng)銷(xiāo)人員提供了大量的個(gè)人數(shù)據(jù)，我們可以從中推斷出比任何相機(jī)或者麥克風(fēng)都多的用戶(hù)信息。

此前，像我這樣的營(yíng)銷(xiāo)人員并沒(méi)有太多利用用戶(hù)數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)。如今，Google每秒鐘的搜索次數(shù)為 4 萬(wàn)次，一天的搜索次數(shù)為 35 億次，一年的搜索次數(shù)則高達(dá) 1.2 萬(wàn)億次。

當(dāng)你使用 Google 搜索時(shí)，你的查詢(xún)請(qǐng)求將被轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)中心，在該數(shù)據(jù)中心中，有多達(dá) 1 千臺(tái)計(jì)算機(jī)協(xié)同工作，以檢索結(jié)果并將其發(fā)回給你。整個(gè)過(guò)程通常不到 0.2 秒。

大多數(shù)人并不知道，這背后正在發(fā)生著一些非?？焖俸蜕衩氐氖虑椋阂粓?chǎng)拍賣(mài)正在進(jìn)行。

只要你使用 Google，Google 就會(huì)為你構(gòu)建一份“公民資料”。

互聯(lián)網(wǎng)上的每一次搜索都包含關(guān)鍵字，廣告商會(huì)付費(fèi)給 Google 來(lái)爭(zhēng)奪這些關(guān)鍵字排名。每個(gè)提供與你輸入的關(guān)鍵字相關(guān)的產(chǎn)品的廣告商都希望你能夠點(diǎn)擊他們的廣告。

接著，就像卡通玩具按照正確的順序回到主人投擲的燈光之前一樣，廣告會(huì)在你的自定義結(jié)果頁(yè)面加載到屏幕上之前呈現(xiàn)。

通常，你在向下滾動(dòng)之前看到的前四個(gè)搜索結(jié)果都是付費(fèi)廣告。如果你不知道這一點(diǎn)，那么你并不孤單。18-34 歲年齡段有超過(guò) 50% 的人都無(wú)法區(qū)分 Google上的廣告和有效的搜索結(jié)果。對(duì)于那些超過(guò) 35 歲的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)比例會(huì)逐漸增加。（為了最大限度地提高這一百分比，Google 一直在測(cè)試，以找到與有效搜索結(jié)果最佳融合的廣告視覺(jué)效果。）

點(diǎn)擊廣告之后，你的信息會(huì)傳遞給搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員，并將永久存儲(chǔ)在 AdWords 帳戶(hù)中，永遠(yuǎn)不會(huì)被刪除。

如果你感覺(jué)搜索引擎非常美好，這里有一份關(guān)于 Google 了解你的所有信息的完整清單，以此來(lái)跟蹤你，截至 2018 年 12 月：

你的年齡

你的收入

你的性別

你的父母身份

你的婚戀狀況

你長(zhǎng)期和短期的瀏覽歷史記錄

你的設(shè)備（手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式機(jī)、電視）

你的住址

你孩子的年齡（幼兒、嬰兒等）

你在高中時(shí)的表現(xiàn)

你擁有的學(xué)位

你當(dāng)天使用谷歌的總時(shí)間

你最常說(shuō)的語(yǔ)言

你是否剛剛經(jīng)歷過(guò)重大的事件

你的房屋所有權(quán)狀態(tài)

你使用的運(yùn)營(yíng)商類(lèi)型

你在谷歌搜索中輸入的關(guān)鍵字

你訪問(wèn)的網(wǎng)站的上下文和主題

你購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品

你瀏覽或者收藏的產(chǎn)品

你的 Wi-Fi 類(lèi)型

你距離基站的距離

你的應(yīng)用安裝歷史記錄

你在特定應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間

你的操作系統(tǒng)

你的電子郵件內(nèi)容

你在某些網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間

你是否搬家（例如，搬進(jìn)新家）

你是否正在在移動(dòng)（例如，步行或者在火車(chē)上）

只要你使用 Google，Google 就會(huì)為你構(gòu)建一份“公民資料”。該資料的內(nèi)容有：

你的語(yǔ)音搜索記錄

你的谷歌搜索記錄

你瀏覽或者點(diǎn)擊過(guò)的廣告

你在去年去過(guò)的地方

你保存的圖片

你發(fā)送的電子郵件

用戶(hù)早已被 Google “出賣(mài)”

在 2019 年，我們將接近實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元，即多設(shè)備跨越。假如這項(xiàng)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，廣告將無(wú)縫地跟蹤搜索者，不僅跨渠道（例如，社交軟件和和電子郵件），而且跨設(shè)備（例如，從移動(dòng)設(shè)備到平板電腦，從筆記本電腦到電視再到桌面）。

例如，根據(jù)你的品牌忠誠(chéng)度，你的電視在某些商業(yè)廣告中會(huì)發(fā)出超頻。此信號(hào)無(wú)法被人耳檢測(cè)到，只能由附近的手機(jī)接收。如果耐克商業(yè)廣告在你的電視上播放，然后你拿起手機(jī)然后在 Google 搜索“耐克鞋”，該廣告將自動(dòng)從電視轉(zhuǎn)移到手機(jī)。太棒了！

盡管監(jiān)視工作幾乎滲透到了我們生活的各個(gè)方面，但公眾對(duì)于真正發(fā)生的事情幾乎一無(wú)所知。

營(yíng)銷(xiāo)人員非常清楚你是不是每天上班的人。他們會(huì)向你展示每日通勤者有興趣購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的廣告，比如耳機(jī)、皮革筆記本電腦包和手帕。營(yíng)銷(xiāo)人員如何知道你是一個(gè)通勤者？很簡(jiǎn)單：你的手機(jī) Ping 手機(jī)信號(hào)塔的頻率。如果你的手機(jī)在反復(fù) Ping 信號(hào)塔，營(yíng)銷(xiāo)人員可以得出結(jié)論：你處于一個(gè)快速移動(dòng)的物體中，證明你每天都坐車(chē)。

在手機(jī)上搜索產(chǎn)品，然后走進(jìn)實(shí)體店。按此順序執(zhí)行此操作，Google 可能會(huì)使用你手機(jī)的 GPS 數(shù)據(jù)來(lái)關(guān)聯(lián)你的廣告點(diǎn)擊和店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

為了向營(yíng)銷(xiāo)人員提供有關(guān)你的店內(nèi)（離線(xiàn)）購(gòu)買(mǎi)的更多詳細(xì)信息，Google 已經(jīng)獲得（支付了數(shù)百萬(wàn)美元）萬(wàn)事達(dá)卡信用卡數(shù)據(jù)。該公司已承認(rèn)通過(guò)“第三方合作伙伴關(guān)系” 可以獲得約70%的美國(guó)信用卡和借記卡銷(xiāo)售。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的黑暗面

早在 2008 年 12 月，Hal Roberts -- 哈佛伯克曼克萊互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心的研究員，認(rèn)為Google 的廣告形同“灰色監(jiān)視器”。Roberts 把 Google 形容為“集體智慧的系統(tǒng)”，提供給營(yíng)銷(xiāo)人員，以囤積和利用你的數(shù)據(jù)。

但與其他形式的監(jiān)控不同，Google 無(wú)法用它來(lái)傷害你的肉體或者將你送進(jìn)監(jiān)獄。

Roberts 稱(chēng) Google 的廣告是灰色監(jiān)控，那是因?yàn)槠鋸V告推銷(xiāo)行為很難在個(gè)人層面上被發(fā)現(xiàn)。但是，他補(bǔ)充道，它已經(jīng)在“在線(xiàn)創(chuàng)建社交話(huà)語(yǔ)中發(fā)揮著核心作用”。10 年后， Google 廣告的推銷(xiāo)行為將更難被發(fā)現(xiàn)。盡管監(jiān)視工作幾乎滲透到了我們生活的各個(gè)方面，但公眾對(duì)于真正發(fā)生的事情幾乎一無(wú)所知。

在 2019 年，我希望情況能夠有所改變。

人們甚至把自己未曾向配偶和醫(yī)生坦白的信息全盤(pán)告訴 Google。

我將通過(guò)本系列文章揭示我所知道的關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的黑暗面。我將用通俗的語(yǔ)言解釋 Google 和 Google 廣告如何“引導(dǎo)”以跟蹤你的數(shù)據(jù)。其次，我將從內(nèi)部人的角度揭露絕大多數(shù)公眾不知道的事情：Google 廣告如何被搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員濫用，以及人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)此平臺(tái)進(jìn)行交易。我將介紹 Google 嘗試修復(fù) Google 廣告的內(nèi)容。最后，我將向讀者提供他們保護(hù)自己免受 Google 廣告營(yíng)銷(xiāo)的技巧，包括如何從隱藏的廣告商和那些裝備游戲的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員那里收回他們的數(shù)據(jù)控制權(quán)。

如今，人們甚至把自己未曾向配偶和醫(yī)生坦白的信息全盤(pán)告訴 Google。但是如果 Google 用戶(hù)了解其背后的勾當(dāng)，他們就不會(huì)對(duì)搜索引擎如此毫無(wú)戒心。對(duì)此，本文希望能幫助更多的用戶(hù)認(rèn)清大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)狀況。