投行摩根大通預(yù)估今年中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)下滑13%，它看好印度、非洲、中東等新興市場(chǎng)，預(yù)計(jì)這些新興市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，對(duì)于當(dāng)下正急于提升市場(chǎng)份額的中國手機(jī)企業(yè)來說，意味著誰能在海外新興市場(chǎng)分一杯羹將能進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額。

國內(nèi)爭(zhēng)霸戰(zhàn)已基本結(jié)束

國產(chǎn)手機(jī)品牌自2011年以來迅速崛起，先是中華酷聯(lián)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)迅速奪取了海外手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額，隨后國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槿A米歐維四大國產(chǎn)手機(jī)品牌。

如今華米歐維在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額超過八成，算上蘋果合計(jì)已超九成，中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額已被進(jìn)一步壓縮。據(jù)counterpoint公布的2018年三季度的數(shù)據(jù)顯示，華為（含榮耀）、vivo、OPPO、小米、蘋果的市場(chǎng)份額分別為29%、21.6%、21.4%、13.1%、8.4%，形成了華為獨(dú)占鰲頭，vivo、OPPO、小米跟隨的局面。

2018年三季度的數(shù)據(jù)也除了華為和vivo的出貨量取得增長(zhǎng)外，其他品牌的出貨量均出現(xiàn)了下滑，而且華為的增速最高，顯示出華為的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)日益鞏固；中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額則被進(jìn)一步壓縮，除這五大品牌之外的其他手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額同比大跌48%。

正是有鑒于國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)結(jié)束，而四大國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)格局已趨于穩(wěn)定，國產(chǎn)手機(jī)品牌自2016年以來紛紛開拓國際市場(chǎng)，試圖通過在海外市場(chǎng)的發(fā)展維持它們出貨量的增長(zhǎng)。

國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)四面開花

在海外市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)品牌的表現(xiàn)各有不同。更重視利潤(rùn)的華為將開拓海外市場(chǎng)的重點(diǎn)放在歐洲市場(chǎng)，目前在歐洲市場(chǎng)做得最好的也是華為，據(jù)稱它的市場(chǎng)份額迅速上升，甚至已超越蘋果成為歐洲第二大手機(jī)品牌；在歐洲市場(chǎng)逐漸鞏固地位之后，這兩年華為也在海外新興市場(chǎng)發(fā)力，其中在中東、俄羅斯市場(chǎng)已取得較大的進(jìn)展，其中在俄羅斯市場(chǎng)更已奪得市場(chǎng)份額第二名。

OPPO其實(shí)也是一家較早進(jìn)入海外市場(chǎng)的品牌，早在數(shù)年前它就進(jìn)入了東南亞市場(chǎng)，并且在該市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第二的位置；自2016年以來它也在迅速進(jìn)入印度市場(chǎng)，已進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。vivo則是較遲進(jìn)入海外市場(chǎng)的四大手機(jī)品牌之中的一個(gè)，2016年它首先選擇進(jìn)軍印度市場(chǎng)，并在同年一度取得印度智能手機(jī)市場(chǎng)第二名。

OPPO和vivo一開始在海外市場(chǎng)是照搬國內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷模式，大舉進(jìn)行廣告營(yíng)銷和建設(shè)強(qiáng)大的線下渠道，不過2017年它們?cè)谟《仁袌?chǎng)遭受了一些挫折，如今已被小米取代成為國產(chǎn)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。面對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)的變化，OPPO和vivo也在印度市場(chǎng)改變了做法，它們更重視印度線上市場(chǎng)，并在印度線上市場(chǎng)推出性價(jià)比手機(jī)，這幫助了它們?cè)谟《戎悄苁謾C(jī)市場(chǎng)取得了反彈，目前vivo、OPPO分別位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第三、第四名。

近兩年在海外新興市場(chǎng)做得最好的無疑是小米，小米將它的性價(jià)比手機(jī)推向新興市場(chǎng)，憑借超高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在海外新興市場(chǎng)攻城略地，海外出貨量翻倍提升，在海外市場(chǎng)所取得的成績(jī)正推動(dòng)小米的整體出貨量快速增長(zhǎng)。2018年三季度的數(shù)據(jù)顯示小米的海外出貨量占比達(dá)到59.2%，在國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中位居第一。

談到國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)不得不提到在國內(nèi)沒什么名氣的傳音，這家位于深圳的手機(jī)品牌其手機(jī)幾乎全部出口至非洲市場(chǎng)，傳音在非洲市場(chǎng)占有近四成的市場(chǎng)份額，高居第一名，只不過傳音當(dāng)前的手機(jī)當(dāng)中大部分都是功能手機(jī)，隨著非洲市場(chǎng)從功能手機(jī)向智能手機(jī)過渡，以及華米歐維進(jìn)入非洲市場(chǎng)，傳音將面臨國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的挑戰(zhàn)。

摩根大通給出的預(yù)測(cè)指中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)保持下滑趨勢(shì)，必將迫使國產(chǎn)手機(jī)品牌加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的拓展，今年國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈，目前華為、小米、OPPO、vivo分別位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三至第六名（據(jù)最新的數(shù)據(jù)，2018年華為手機(jī)的出貨量應(yīng)該還是在蘋果之下，位居第三名），在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展很可能將改變小米、OPPO、vivo的排名。