近日旭日大數(shù)據(jù)公布數(shù)據(jù)估計(jì)蘋果在2018年銷售了2.25億臺(tái)iPhone，較2017年增長近千萬，凸顯出其雖然面臨重重困難，卻依然取得了出貨量的增長，這證明了iPhone依然在智能手機(jī)市場(chǎng)擁有強(qiáng)大競爭力。

蘋果面臨重重困難

2018年蘋果在全球市場(chǎng)可謂遭遇了諸多的困難。首先是安卓手機(jī)企業(yè)特別是中國手機(jī)企業(yè)不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，中國手機(jī)領(lǐng)頭羊華為成為蘋果的主要挑戰(zhàn)者，憑借著出色的芯片性能和不斷創(chuàng)新的拍攝技術(shù)，華為在去年二季度、三季度連續(xù)兩個(gè)季度取得出貨量領(lǐng)先蘋果的成績，旭日大數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)也是蘋果下滑幅度最大的市場(chǎng)之一，同比下滑近兩成，似乎華為確實(shí)在高端市場(chǎng)搶走了iPhone的部分市場(chǎng)。

其次是蘋果創(chuàng)新乏力，iPhoneXS和iPhoneXS MAX可謂史上升級(jí)最少的產(chǎn)品，外觀與上一代的iPhoneX非常相似，同樣后置雙攝像頭，拍攝性能基本沒有提升，最大的升級(jí)就是采用了性能更強(qiáng)的A12處理器，不過由于iOS系統(tǒng)對(duì)處理器的性能要求不高，其實(shí)處理器性能升級(jí)對(duì)iPhone的作用有限，這也導(dǎo)致了蘋果去年發(fā)布的三款新iPhone銷量均遠(yuǎn)低于預(yù)期。

再次是去年發(fā)布的新iPhone被喻為史上最昂貴的iPhone，最高價(jià)的iPhoneXS MAX售價(jià)高達(dá)12799元，而本來業(yè)界預(yù)期售價(jià)低至5000元以內(nèi)的廉價(jià)iPhoneXR最終定價(jià)卻高達(dá)6499元起，昂貴的定價(jià)最終導(dǎo)致了消費(fèi)者用腳投票。蘋果似乎也已認(rèn)識(shí)到高定價(jià)不利于iPhone的銷售，因此在近期同意零售商降價(jià)銷售，它自己也通過給予用戶換機(jī)折扣以降低iPhone的售價(jià)，而且目前來看為了吸引用戶換機(jī)，其給予用戶的舊機(jī)以較高的估值，顯示出它促銷iPhone的劇烈欲望。

旭日大數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年在中國市場(chǎng)最受歡迎的還是舊款的iPhoneX，這款手機(jī)占其在中國銷售的iPhone的比例高達(dá)36%，是最暢銷的iPhone，似乎顯示出在新iPhone上市后由于iPhoneX大幅降價(jià)獲得了更多消費(fèi)者的歡迎，在中國市場(chǎng)iPhoneX的售價(jià)僅比蘋果去年發(fā)布的廉價(jià)iPhoneXR貴了600塊左右，但是卻擁有類似于售價(jià)近萬元的iPhoneXS的外形和功能，讓這款iPhone獲得了中國消費(fèi)者的歡迎，估計(jì)在全球市場(chǎng)iPhoneX的占比同樣不會(huì)低，畢竟性價(jià)比較高。

蘋果依然擁有強(qiáng)大競爭力

2018年前三季度，蘋果iPhone的出貨量大約較上年同期大約增加了200萬部，而旭日大數(shù)據(jù)給出的數(shù)字顯示蘋果去年全年的iPhone出貨量較上年同期增加了近千萬出貨量，這意味著去年四季度iPhone的出貨量取得了約10%的增長，這對(duì)蘋果來說是一個(gè)難得的好消息。

由這份數(shù)據(jù)同樣可以推算得出，去除中國市場(chǎng)部分之后，蘋果在全球市場(chǎng)的iPhone出貨量同樣取得了超過10%的增長，而這是它的新iPhone在被受吐糟的情況下取得，這顯示出全球用戶對(duì)iPhone依然有極高的認(rèn)可，安卓手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)依然無力挑戰(zhàn)蘋果的市場(chǎng)地位。

蘋果iPhone雖然備受吐糟，其實(shí)安卓手機(jī)企業(yè)近幾年同樣飽受詬病，安卓手機(jī)企業(yè)缺乏創(chuàng)新而抄襲情況嚴(yán)重，小米提出的全面屏、蘋果的劉海屏等無不被眾多安卓手機(jī)企業(yè)跟風(fēng)，這顯示出安卓手機(jī)企業(yè)較蘋果更缺乏創(chuàng)新力，或許也正是安卓手機(jī)企業(yè)這種風(fēng)氣反而凸顯出iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)的獨(dú)特地位，從而繼續(xù)獲得了高端手機(jī)用戶的認(rèn)可，推動(dòng)其在中國以外的市場(chǎng)繼續(xù)保持了增長。

當(dāng)然對(duì)于蘋果來說，它也應(yīng)該擔(dān)憂在中國市場(chǎng)的發(fā)展，從諾基亞、三星以及其他中國手機(jī)品牌的發(fā)展可以看出，在中國市場(chǎng)只要出現(xiàn)下滑趨勢(shì)往往無法扭轉(zhuǎn)最終導(dǎo)致迅速衰落，2018年iPhone在中國市場(chǎng)同比大跌20%會(huì)不會(huì)最終導(dǎo)致在中國市場(chǎng)日漸衰微值得觀察。

在全球市場(chǎng)來說，iPhone能繼續(xù)取得較大幅度的增長似乎與蘋果的促銷有關(guān)，在美國市場(chǎng)舊款iPhone最高可以抵扣300美元相當(dāng)于新iPhone最高折讓幅度達(dá)到37.5%，在日本市場(chǎng)iPhoneXR甚至在運(yùn)營商的促銷下只要官網(wǎng)價(jià)格的三折，而且舊款iPhone的占比過高，這凸顯出新iPhone確實(shí)缺乏足夠的競爭力，蘋果在創(chuàng)新方面如何延續(xù)是需要思考的問題。