根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics給出的報告顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在國內(nèi)的出貨量為1090萬臺，低于上一年同期1400萬臺的出貨量，而蘋果國內(nèi)的市場份額在第四季度也縮減至10.1%，低于上年同期的11.5%。

事實上，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，許多外來品牌在國內(nèi)市場越來越不吃香了，三星手機(jī)就是前車之鑒。三星手機(jī)在全球智能手機(jī)市場排行老大，曾幾何時也是中國市場上巨頭品牌，然而如今的三星，在國內(nèi)還剩1%的市場份額。

蘋果在國內(nèi)去年iPhone的總出貨量，即整體出貨量是3420萬臺，而2017年iPhone全年出貨量為3670萬臺，落后于手機(jī)制造商華為、OPPO和vivo，在國內(nèi)的市場份額再次屈居第四。

StrategyAnalytics總監(jiān)LindaSui分析，過去12個季度中有8個季度，蘋果iPhone在中國的表現(xiàn)同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處于被排擠出中國市場的危險邊緣。

聯(lián)系到前不久蘋果CEO庫克寫給投資者的公開信，信中，庫克總結(jié)了下調(diào)業(yè)績預(yù)期的諸多因素，包括國際貿(mào)易局勢不斷動蕩、金融市場不穩(wěn)定、整個智能手機(jī)行業(yè)下滑等。

不過他始終認(rèn)為，蘋果下滑的最終因素是還是中國市場的“疲軟”。不過值得一提的是，美國市場上更貴的iPhoneXS系列也賣的不好，較廉價的iPhoneXR反而成為最暢銷的iPhone。

庫克表示，“雖然我們預(yù)測到新興市場面臨一些挑戰(zhàn)，但我們沒想到經(jīng)濟(jì)增速放緩的力度。實際上，蘋果的大部分收入缺口，超過100%的同比收入下滑都發(fā)生在大中華區(qū)。低于預(yù)期的iPhone收入，特別是大中華區(qū)，導(dǎo)致了我們?nèi)驙I收下降?！?/p>

現(xiàn)在提振iPhone銷量成為蘋果當(dāng)下最為緊急的事情。對于接下來iPhone在市場的走勢，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)RosenblattSecurities給出的一份客戶報告顯示，降價和新年幫助將提振蘋果iPhoneXR在中國的銷售。

前不久，蘋果官方渠道和電商平臺等各個渠道都推出了非常激進(jìn)的優(yōu)惠政策來提振iPhone，iPhone8、iPhoneXR等機(jī)型最高優(yōu)惠達(dá)到了1500元。

除了用降價來刺激國內(nèi)的消費者購買，現(xiàn)在美國蘋果官網(wǎng)對iPhone的“以舊換新”政策也進(jìn)行了更新，限時加入了24個月最低分期的選項，這對于不少用戶來說還是很值得的。以iPhoneXR為例，其最低分期費用僅為18.99美元（24期的購機(jī)總價為455.76美元），約合月付128元（總價3075元）。

對于那些想要升級iPhoneXS系列用戶，以舊換新的最低門檻為月付29.99美元（24期的總價為719.76美元），約合202元（總價4857元）。

作為蘋果推廣活動的一部分，本次以舊換新的福利價格比平常高出了100美元（約合人民幣675元）。