全球電視數(shù)量規(guī)模已趨于飽和，無(wú)法大幅成長(zhǎng)，而品牌業(yè)者在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下，廠商為追求銷售額及利潤(rùn)成長(zhǎng)，高階市場(chǎng)成了避風(fēng)港，不少業(yè)者積極布局超大尺寸電視市場(chǎng)，預(yù)估2019年國(guó)內(nèi)面板廠的50吋和58吋電視面板出貨量將大幅成長(zhǎng)，70吋也會(huì)開(kāi)始出貨，品牌業(yè)者除了會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)55吋、65吋、75吋等尺寸的成長(zhǎng)，50吋、58吋和70吋也將迎來(lái)機(jī)會(huì)。

根據(jù)群智咨詢估計(jì)，2019年全球65吋以上TV出貨量將從2018年的1,680萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)到2,190萬(wàn)臺(tái)；50吋電視的出貨量也將從1,550萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)到1,900萬(wàn)臺(tái)。

除了超大尺寸電視市場(chǎng)是廠商的避風(fēng)港，從2019年電視品牌業(yè)者的布局策略方向來(lái)看，三星電子(Samsung Electronics)、樂(lè)金電子(LG Electronics)、Sony仍采保守計(jì)劃，預(yù)估全年出貨目標(biāo)僅維持微幅成長(zhǎng)，但會(huì)透過(guò)積極布局大尺寸，追求銷售額和面積的成長(zhǎng)。

至于鴻海旗下品牌夏普(Sharp)和Vizio將積極促銷，夏普在國(guó)內(nèi)的銷售策略轉(zhuǎn)變，不再布局超低價(jià)的60吋和70吋產(chǎn)品，而是希望推出更多中高階產(chǎn)品，至于在日本、東南亞和東歐等地區(qū)，則積極銷售中小尺寸產(chǎn)品；Vizio則在北美地區(qū)積極銷售60吋和70吋等大尺寸產(chǎn)品。

8K對(duì)壘OLED TV國(guó)內(nèi)手機(jī)廠跨足電視

另外，由于國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)停滯，國(guó)內(nèi)電視品牌業(yè)者將更積極布局海外市場(chǎng)，以海信來(lái)說(shuō)，2018年末時(shí)在北美Black Friday促銷期銷售成績(jī)不錯(cuò)，預(yù)期2019年將會(huì)在北美市場(chǎng)積極銷售55、58、65、75吋等電視產(chǎn)品；TCL則會(huì)積極銷售55、65和75吋等產(chǎn)品。

創(chuàng)維估計(jì)將會(huì)在海外市場(chǎng)積極推廣自有品牌業(yè)務(wù)，包括創(chuàng)維和Metz，借以提高自有品牌銷售比重。小米2018年在印度市場(chǎng)的出貨量估計(jì)約達(dá)160萬(wàn)臺(tái)，銷售量居印度市場(chǎng)第一位，此外，小米也將在印尼和俄羅斯市場(chǎng)積極推廣電視產(chǎn)品，布局更多國(guó)家和地區(qū)。值得注意的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌已于2018年開(kāi)始布局電視業(yè)務(wù)，預(yù)期2019年華為、一加等品牌業(yè)者，將會(huì)推出第一代的電視產(chǎn)品。

此外，從2019年的電視新品布局來(lái)看，將分為兩個(gè)陣營(yíng)，其中，LCD TV陣營(yíng)積極布局8K新品，由三星電子、Sony、TCL、海信等品牌主導(dǎo)；OLED TV陣營(yíng)將積極布局OLED TV，由樂(lè)金電子、Sony、創(chuàng)維、東芝等品牌搶進(jìn)。海信2019年也將在歐洲、日本和中國(guó)上市海信品牌OLED電視。

2019年是8K電視量產(chǎn)上市的第一年，不過(guò)，受到良率、供應(yīng)和成本等因素限制影響，預(yù)計(jì)全球滲透率僅為0.1%。至于OLED TV規(guī)模將穩(wěn)步成長(zhǎng)到350萬(wàn)臺(tái)，全球滲透率為1.4%。

5G、折疊式設(shè)計(jì)智能手機(jī)有新看頭

在中小尺寸方面，隨著越來(lái)越多手機(jī)品牌業(yè)者搭載AMOLED面板，LCD與OLED技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其是蘋(píng)果(Apple)iPhone在2018年推出新機(jī)后，原本市場(chǎng)預(yù)期搭載LCD面板的iPhone XR可望博得佳績(jī)，但卻屢傳買氣不振，讓LCD陣營(yíng)士氣低迷，預(yù)期2019年之后，智能手機(jī)對(duì)于AMOLED面板的采用將增加，至于中小型TFT市場(chǎng)則會(huì)持續(xù)縮減。

另外，值得一提的是，全屏幕手機(jī)已成為手機(jī)市場(chǎng)主流規(guī)格，同時(shí)瀏海設(shè)計(jì)也成為中高階機(jī)種搭載的主流設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)2019年的全屏幕將持續(xù)進(jìn)化，除了尺寸放大外，邊框更窄，瀏海面積更小的設(shè)計(jì)將成主流，而前鏡頭整合挖孔面板的手機(jī)也將成為設(shè)計(jì)方向之一。

此外，2019年最引人注目的莫過(guò)于折疊手機(jī)即將問(wèn)世，折疊手機(jī)被業(yè)界視為是突破智能手機(jī)市場(chǎng)飽和重圍的殺手锏，備受市場(chǎng)期待。目前除了三星電子最有機(jī)會(huì)率先推出折疊手機(jī)外，華為、小米、LG與摩托羅拉等手機(jī)品牌，也紛紛開(kāi)始計(jì)劃推出折疊手機(jī)，使得折疊手機(jī)的未來(lái)充滿想象空間。

然而，可撓式OLED面板產(chǎn)能與技術(shù)仍是三星獨(dú)占鰲頭，其他面板廠商的產(chǎn)能與技術(shù)仍未完全到位，加上市場(chǎng)定位仍在摸索階段，因此預(yù)期2019年在折疊式手機(jī)產(chǎn)品的問(wèn)世初始階段，不會(huì)創(chuàng)造驚人的銷售與出貨量，預(yù)期最快要到2019年下半甚至是2020年以后，市場(chǎng)規(guī)模才有機(jī)會(huì)逐漸提升。

除了折疊手機(jī)有望在2019年問(wèn)世外，因應(yīng)高速傳輸世代的來(lái)臨，5G手機(jī)也已箭在弦上，縱使商用通訊的5G基地臺(tái)尚未普及，但品牌業(yè)者已在積極開(kāi)發(fā)，希望搶占市場(chǎng)先機(jī)的灘頭堡。

5G手機(jī)的問(wèn)世將成為2019年市場(chǎng)焦點(diǎn)，眾多品牌業(yè)者包含三星、華為、小米、OPPO、vivo、One Plus等，都有機(jī)會(huì)于2019年推出5G手機(jī)產(chǎn)品，不過(guò)，由于5G相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)尚未完備，預(yù)估2019年全年5G手機(jī)生產(chǎn)總量約為500萬(wàn)支左右，算是初試啼聲的一年。

值得一提的是，若是手機(jī)品牌業(yè)者可以進(jìn)一步結(jié)合5G和可折疊式的設(shè)計(jì)，將有機(jī)會(huì)突破手機(jī)差異化程度不大的瓶頸，亦有機(jī)會(huì)帶出更多不同的應(yīng)用，并進(jìn)一步有機(jī)會(huì)成為2019年手機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

Mini LED成顯示器新寵Micro LED仍持續(xù)前進(jìn)

由于Mini LED擁有高亮度、高對(duì)比的高顯示效果，可與OLED顯示抗衡，吸引面板廠率先搶進(jìn)，友達(dá)在2018年第4季時(shí)開(kāi)始推出Mini LED產(chǎn)品，以電競(jìng)監(jiān)視器為最早的應(yīng)用對(duì)象，接下來(lái)還會(huì)導(dǎo)入在電競(jìng)筆電、手機(jī)以及VR等產(chǎn)品上。

群創(chuàng)的Mini LED公共顯示器(PID)拼接應(yīng)用原本預(yù)計(jì)在2018年底推出，但后來(lái)推遲到2019年1月底才會(huì)出貨，至于大尺寸TV應(yīng)用預(yù)計(jì)2019年第2季上市，另外還有其他一系列產(chǎn)品線正在積極檢討中，至于群創(chuàng)最看好的Mini LED車用產(chǎn)品應(yīng)用，因認(rèn)證期長(zhǎng)，預(yù)估將于2020年上市。

相較于自發(fā)光類型的LED顯示屏幕(Video Wall)，Mini LED背光顯示器改以藍(lán)光芯片為基礎(chǔ)光源，相較RGB三原色LED在成本上更為便宜，將更有機(jī)會(huì)打入消費(fèi)型顯示器市場(chǎng)的藍(lán)海，同時(shí)整合大、中、小尺寸顯示器應(yīng)用，預(yù)料可掀起一波顯示器的新革命。

不過(guò)，Mini LED背光其實(shí)并未脫離傳統(tǒng)LCD架構(gòu)，主要是透過(guò)拉高LED的使用顆數(shù)來(lái)增加輝度，并在對(duì)比上接近OLED的水平，最重要的是強(qiáng)化動(dòng)態(tài)對(duì)比(HDR)的呈現(xiàn)。Mini LED背光主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍是OLED，但若要與OLED TV在高階市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的話，Mini LED在成本與規(guī)格上都還有努力的空間。

隨著技術(shù)的演進(jìn)、供應(yīng)鏈廠商持續(xù)投入資源，預(yù)期LED尺寸的微縮可望循序漸進(jìn)，將由尺寸約100~300μm的Mini LED，向下微縮至小于100μm的尺寸，亦即往Micro LED的進(jìn)化道路發(fā)展。

然而，目前Micro LED仍面臨重重技術(shù)瓶頸，包括磊晶、芯片、巨量轉(zhuǎn)移、全彩化、電源驅(qū)動(dòng)、檢測(cè)與修復(fù)等均還有問(wèn)題，但隨著越來(lái)越多廠商投入，問(wèn)題陸續(xù)有所突破，以巨量轉(zhuǎn)移來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有Pick & Place、流體組裝、雷射轉(zhuǎn)印以及滾輪轉(zhuǎn)印等解決方案出現(xiàn)，預(yù)期未來(lái)會(huì)有更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)方案問(wèn)世。

Mini LED顯示應(yīng)用將在2019年開(kāi)始商品化，而眾所期待的Micro LED顯示應(yīng)用，則預(yù)計(jì)在2021年將有中小尺寸顯示器量產(chǎn)。LED透過(guò)微型化，并且搭配巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)做成自發(fā)光顯示器，已成為顯示器技術(shù)的新寵，未來(lái)Micro LED技術(shù)一旦成熟，估計(jì)將對(duì)顯示器供應(yīng)鏈帶來(lái)巨大的重整與轉(zhuǎn)變。