蘋(píng)果在今年1月3日跌至142美元后，創(chuàng)一年來(lái)新低，跌幅高達(dá)40%，然而1月4日開(kāi)始，迎來(lái)觸底反彈，當(dāng)天上漲逾5%后，截至2月5日收盤(pán)后，一個(gè)月累計(jì)漲幅22.5%。2019財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收高于預(yù)期，每股收入創(chuàng)紀(jì)錄高達(dá)4.18美元，此外服務(wù)和可穿戴設(shè)備營(yíng)收也創(chuàng)出歷史新高，也許蘋(píng)果最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。

iPhone因降價(jià)帶來(lái)銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)，以及今年將會(huì)發(fā)布三款新iPhone，華爾街對(duì)蘋(píng)果充滿(mǎn)信心，而對(duì)于降低售價(jià)后，也激起果粉換機(jī)熱情，降價(jià)后立竿見(jiàn)影，也可以看出蘋(píng)果用戶(hù)忠誠(chéng)度非常高。

高售價(jià)導(dǎo)致iPhone需求低迷，市值暴跌

自去年10月后，因華爾街擔(dān)憂(yōu)高售價(jià)iPhone需求低迷，讓蘋(píng)果在資本市場(chǎng)遭遇血洗，特別在1月2日庫(kù)克一份致投資者信下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)后，由此前預(yù)計(jì)890億至930億美元下調(diào)至840億美元，并指出中國(guó)用戶(hù)對(duì)iPhone需求疲軟，導(dǎo)致收入低于預(yù)期，這份公開(kāi)信猶如一顆重磅炸彈，引發(fā)蘋(píng)果暴跌，1月3日跌幅高達(dá)10%。

這一天也是自10月3日創(chuàng)新高至233.47美元后，3個(gè)月后跌至142美元，跌幅高達(dá)40%，蘋(píng)果衰落各種言論蔓延，這也是庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果以來(lái)迎來(lái)史上至暗時(shí)刻。蘋(píng)果歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月下跌之路，在1月4日開(kāi)始觸底反彈，特別近日公布2019財(cái)年第一財(cái)季報(bào)表后，盡管蘋(píng)果來(lái)自服務(wù)收入同比增長(zhǎng)19%至109億美元，以及可穿戴產(chǎn)品、家居產(chǎn)品和配件的收入創(chuàng)歷史新高同比增長(zhǎng)33%至73億美元。

但iPhone低迷，特別大中華大區(qū)下滑嚴(yán)重，導(dǎo)致iPhone收入下跌15%至520億美元，使得整個(gè)季度營(yíng)收同比下滑5%至843億美元，但以高于華爾街預(yù)期，致使市值在盤(pán)中一度再奪全球之冠。

蘋(píng)果未來(lái)

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，首先要提升iPhone銷(xiāo)量，為此蘋(píng)果在2月5日宣布執(zhí)管蘋(píng)果零售5年的主管將在4月離職，在蘋(píng)果工作了30年的迪爾德雷?奧布萊恩Deirdre O ‘Brien將擔(dān)任蘋(píng)果零售和在線商店主管，直接向庫(kù)克報(bào)告。

新任零售主管DeirdreO'Brien對(duì)蘋(píng)果員工發(fā)表講話(huà)。

就在近日，國(guó)內(nèi)各電商在線平臺(tái)穿出iPhone銷(xiāo)量大漲消息，從1月11日到1月30日，蘇寧電器的蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機(jī)型。天貓?jiān)?月13日對(duì)iPhone進(jìn)行大幅降價(jià)，截至1月29日，天貓上的iPhone銷(xiāo)量飆升了76%。iPhone因降價(jià)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量得以提升，對(duì)于華為小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)不是好消息。

當(dāng)下智能手機(jī)主要圍繞換機(jī)用戶(hù)爭(zhēng)奪展開(kāi)，蘋(píng)果降價(jià)后刺激iPhone銷(xiāo)量大增，對(duì)于高喊超越蘋(píng)果的華為來(lái)說(shuō)，要在2019年實(shí)現(xiàn)超越將會(huì)難上加難。特別在營(yíng)收上的懸殊，華為很難在幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)追趕。華為消費(fèi)類(lèi)業(yè)務(wù)（包括電腦、可穿戴設(shè)備和智能手機(jī)等消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品）在2018年創(chuàng)造500億美元營(yíng)收，而蘋(píng)果僅iPhone一個(gè)季度營(yíng)收就高達(dá)520億美元，高于華為全年。

其次，對(duì)服務(wù)收入寄予厚望，App Store、音樂(lè)和支付等蘋(píng)果服務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛，在2018財(cái)年創(chuàng)造了370億美元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)24%，按照這樣增速，服務(wù)收入有望在2023年將會(huì)突破千億美元大關(guān)，這將是蘋(píng)果面向未來(lái)核心業(yè)務(wù)之一，帶領(lǐng)蘋(píng)果繼智能手機(jī)等硬件服務(wù)為核心的業(yè)務(wù)向服務(wù)轉(zhuǎn)變。

2019財(cái)年第一季度蘋(píng)果服務(wù)收入此外，活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的14億部，推動(dòng)付費(fèi)訂閱用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛，僅2018財(cái)年同比增幅高達(dá)57%至3.3億人，此前庫(kù)克也表示生態(tài)系統(tǒng)從未如此強(qiáng)大，特被來(lái)自服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)。

另外，以Apple Watch和Airpods等可穿戴設(shè)備以及智能家居等收入也創(chuàng)出歷史新高，2018財(cái)年同比增長(zhǎng)35％至174億美元，2019財(cái)年第一財(cái)季依舊保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)33%至73億美元，Apple Watch是全球最暢銷(xiāo)智能手表，特別在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

最后，為了提高蘋(píng)果全線產(chǎn)品智能化競(jìng)爭(zhēng)力，為此在內(nèi)部設(shè)有機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略部門(mén)，John Giannandrea掌管AI戰(zhàn)略部門(mén)，負(fù)責(zé)蘋(píng)果全線產(chǎn)品和服務(wù)的 AI 與機(jī)器學(xué)習(xí)戰(zhàn)略，致力于將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋(píng)果產(chǎn)品中并不斷加以改進(jìn)，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化、智能化、自然化的交互方式。就在近日，Siri主管卸任，由John Giannandrea接管Siri團(tuán)隊(duì)。

機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要，在人工智能時(shí)代，蘋(píng)果憑借Siri爭(zhēng)奪萬(wàn)物入口，為了改善Siri語(yǔ)音技術(shù)，不惜重金收購(gòu)多家相關(guān)創(chuàng)新企業(yè)提升Siri智商能力，提升語(yǔ)音交互體驗(yàn)，希望Siri成為無(wú)處不在的人工智能助手。