長期以來，蘋果一直是智能手機領(lǐng)域無可爭議的利潤之王，在整個利潤大蛋糕中，蘋果刮到的那份巨大無比。事實上，有那么一段時間，其他手機品牌的利潤在計入虧損的情況下，蘋果拿走的利潤驚人的超過了 100%。

蘋果賺到錢最多的原因很容易理解。因為在整個智能行業(yè)之內(nèi)，除了鑲滿各種昂貴材料的奢侈手機之外，iPhone 基本上就是定價最高的手機了?？赡芎芏嗳苏J為三星的旗艦手機定價也很高，實際上整個安卓陣營的產(chǎn)品只能說在初始定價上稍微昂貴而已，因為這些器件通常上市兩三個月后就開始提供不低的折扣和促銷。不過，這一切在這幾天似乎開始漸漸發(fā)生改變。最近，彭博社(Bloomberg)整理了一張非常有趣的圖表，該圖表展示了多年來旗艦智能手機價格的增長方式。不難看出，主流智能手機的定價在 2015 年以前始終沒有突破 1000 美元，三星是第一家在美元定價上突破四位數(shù)大關(guān)的手機廠商，其在 2015 年推出的頂配 Galaxy 6 Edge 相當之昂貴。

然而，在后面打破這種局面的正是蘋果，直接發(fā)布了一款起價為 999 美元的 iPhone X 機型，并且引領(lǐng)了手機行業(yè)新一輪突飛猛進的提價潮。很多人開始對此感到驚訝，主要是驚訝這兩年手機價格暴漲，僅去年最高定價的手機已經(jīng)接近于 1500 美元了，越來越看不懂也買不起了。不過，這份驚訝是沒錯的，超高的價格勢必會影響銷售，所以蘋果最新一季的財報就說明了情況。作為回應，蘋果采用了以舊換新、分期免息等一系列措施來從側(cè)面降低 iPhone 在某些市場的價格。

然而，手機行業(yè)內(nèi)的其他一些企業(yè)似乎并不認為“定價過高”是一種教訓，一些手機品牌相信，它們的旗艦手機隨著新一代機型的發(fā)布，只要融入一些新元素就完全可以將價格推得更高，越賣越貴。不久前三星發(fā)布的最新旗艦 Galaxy S10 Plus，最昂貴的機型售價超過 iPhone XS Max，直接突破了 1500 美元大關(guān)。更有趣的是，隨著今年可折疊手機開始嶄露頭角，大放異彩，廠商甚至以物以稀為貴來定價產(chǎn)品。其中，三星計劃在今年 4 月開始銷售的 Galaxy Fold 手機售價接近 2000 美元。而中國的華為更加自信，其將于今年下半年上市的Mate X 起價拉高到了 2600 美元。這使得可折疊智能手機成為迄今為止最昂貴的手機，再一次將最高定價提高近一倍。對此有些人認為，可折疊智能手機一定會是手機設計的未來趨勢之一，而因為三星和華為這兩款超高定價的可折疊手機，iPhone 理應會開始變得越來越便宜！

事實并非如此，這其中一定有問題，而這個問題就是大家都知道可折疊手機現(xiàn)在賣得貴的真正原因。當前蘋果內(nèi)部對可折疊智能手機肯定也會關(guān)注或已著手開始研發(fā)，并且在這個過程中可能會面臨一些“未知挑戰(zhàn)”，但蘋果并非沒有足夠的能力發(fā)布一款可折疊手機。如果蘋果只是為了搶首發(fā)，我們看到的情況應該會與 iPhone X 那年相似，即蘋果在發(fā)布傳統(tǒng) iPhone 機型的同時，還發(fā)布一款相當高端的可折疊 iPhone?？紤]到蘋果品牌的忠誠度和 iPhone 的購買力，蘋果一旦推出可折疊 iPhone 一定會有很多果粉在第一時間進行購買。而且除了果粉之外，不少熱衷于大屏幕移動設備的消費者可能也會將可折疊 iPhone 作為第一選擇。

不過，熟悉蘋果的人都知道，蘋果通常不會在主流新技術(shù)出來之時立馬跟上。因此，當前三星和華為這兩款設備只是因為提供了 iPhone 暫時所不具備的可折疊功能，所以定價上才有理由高過蘋果。說實話，可折疊手機的未來很明亮，但現(xiàn)階段大多數(shù)人對此并沒有那么高的熱情，近些天從各大社交媒體的言論可以看出，大量機友更多只是對可折疊技術(shù)成就的欣賞或贊賞，完全沒有興趣考慮入手。畢竟不得不面對的事實是，當前可折疊手機真的很厚，基本就像老式翻蓋智能手機那樣笨重，更關(guān)鍵的因素在于可折疊手機實在是太貴了。

三星和華為在這波可折疊手機潮流中相互爭奪首發(fā)，原因只有一個，那就是可以宣稱自己是第一批可折疊手機市場的領(lǐng)導者。不過，當前很多社論并不認為這兩款手機在商業(yè)上能夠取得巨大成功，相信即便是三星和華為，在公司內(nèi)部也持有同樣的看法，他們只會將這當做一種創(chuàng)新技術(shù)的先驅(qū)，從而借此產(chǎn)生光環(huán)效應，去幫助自己銷售定價更為現(xiàn)實的機型。因此，三星和華為超高價的可折疊手機會讓 iPhone 變得更便宜的論點是不成立的。這種讓 iPhone 定價看起來顯得更便宜的景象完全就是人為的，畢竟這樣的定價愿意支付的只有極少數(shù)。這并不難理解，就像大多數(shù)機友的觀點一樣，可折疊設備目前除了讓屏幕變大之外，在其他方面所面臨的缺陷甚至比常規(guī)的手機還更多。話說回來，蘋果 iPhone 的定價很高是不可否認的事實，但可折疊手機的亮相不會改變蘋果對 iPhone 的定價策略，基本上除了蘋果自己之外很少有外力能驅(qū)使 iPhone 降價。當然了，凡事無絕對，隨著最近一個財季 iPhone 銷量的下滑，營收同比下滑 15%，蘋果內(nèi)部似乎也已經(jīng)意識到了 iPhone 價格過高的影響。

最近，蘋果首席運營官杰夫?威廉姆斯(Jeff Williams)在埃隆大學(Elon University)露面時表示，蘋果“非常清楚”人們對其產(chǎn)品定價的擔憂。所以他表示，“我們不想成為一家精英公司。我們希望成為一家平民主義的公司。我們在發(fā)展中國家的市場上有很多工作要做。”不知道這是不是預示著蘋果正在重新考慮定價策略，但隨著不止一位蘋果高管在公開場合談論 iPhone 的定價問題，以及蘋果奢侈品女總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）的離職，很顯然蘋果目前已經(jīng)意識到了價格對于其銷量的影響。最后，在你來看，可折疊手機有可能會讓 iPhone 變得便宜一點嗎？或者說完全不受影響？ 未來 iPhone 的定價走勢又會如何呢？

折疊屏將對現(xiàn)有部分手機供應鏈產(chǎn)生重大的變化，涉及的企業(yè)類型有終端、顯示觸控企業(yè)、柔性薄膜、FPC、柔性膠材、轉(zhuǎn)軸，設備有激光、點膠、貼合、檢測等類。