任天堂股價(jià)開(kāi)盤(pán)大漲！

今天，廣東省文化和旅游廳官網(wǎng)公布一則《2019年第一季度廣東省游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核通過(guò)機(jī)型機(jī)種目錄》公示消息，公示內(nèi)顯示任天堂Switch游戲機(jī)《新超級(jí)馬里歐兄弟U 豪華版（體驗(yàn)版）》手持類(lèi)電子游戲機(jī)將由騰訊科技代理。

消息一出，圈里圈外都炸開(kāi)了鍋，玩家自然不用說(shuō)，唱好唱衰雙方大戰(zhàn)已然展開(kāi)。而在陀螺君看來(lái)，這一事件背后，雙方合作的戰(zhàn)略意圖，以及對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)的意義反而更值得細(xì)細(xì)深究一番。

騰訊代理任天堂Switch國(guó)行版

其實(shí)早在2017年就已經(jīng)傳出騰訊代理NS的消息，當(dāng)時(shí)還傳聞騰訊以200萬(wàn)臺(tái)保底銷(xiāo)售的協(xié)議將Switch國(guó)內(nèi)代理權(quán)拿下，消息出來(lái)后騰訊立即出來(lái)辟謠。

NS從2017年3月發(fā)售以來(lái)，截止到2018年年末，創(chuàng)下了總銷(xiāo)量3227萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，軟件銷(xiāo)量也突破1.6億部。

一直以來(lái)，NS的市場(chǎng)主要集中在日本、美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，入華消息遲遲沒(méi)有后文。此次公示才真正讓人看到希望。

消息一出，玩家自然已經(jīng)按耐不住，正如PS等主機(jī)入華時(shí)一樣，大家最關(guān)心的問(wèn)題逃不開(kāi)鎖區(qū)、版號(hào)相關(guān)。

有玩家持無(wú)所謂態(tài)度，認(rèn)為國(guó)行并不能帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)的好處：

也有不少玩家表示，如果代理的話國(guó)內(nèi)的服務(wù)器對(duì)玩家將十分有益，至少在網(wǎng)絡(luò)游戲的體驗(yàn)上會(huì)大有提升：

總體而言，大部分玩家對(duì)此都持積極態(tài)度。跟上PS跟Xbox的步伐，三家主機(jī)都能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于以后中國(guó)游戲行業(yè)的開(kāi)放有好處。而同時(shí)國(guó)行主機(jī)包括售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量等方面都是優(yōu)勢(shì)，能解決下載和聯(lián)網(wǎng)游戲一直以來(lái)的痛點(diǎn)，不少玩家都認(rèn)為，手上多了一份選擇權(quán)終歸不是壞事。

且不論玩家現(xiàn)在態(tài)度如何，最后可能還是逃不過(guò)“真香”。而在陀螺君看來(lái)，相對(duì)于玩家態(tài)度，這個(gè)事件對(duì)于騰訊、任天堂雙方以及整個(gè)游戲市場(chǎng)的影響更為重大。

騰訊+任天堂，互補(bǔ)戰(zhàn)略下的化學(xué)反應(yīng)

對(duì)于騰訊，事實(shí)上其在主機(jī)市場(chǎng)早有動(dòng)作。早在2015年時(shí)，騰訊就曾嘗試涉足客廳娛樂(lè)硬件這一領(lǐng)域，通過(guò)與硬件合作伙伴聯(lián)想、創(chuàng)維合作，騰訊推出了首款游戲相關(guān)的硬件產(chǎn)品miniStation，但是收效甚微；2017年9月，騰訊又與任天堂聯(lián)合宣布，其手游“當(dāng)家花旦”《王者榮耀》國(guó)際版將登陸Swtich平臺(tái)，第一次向任天堂伸出橄欖枝；而這一次拿下國(guó)行Swtich的代理權(quán)，則可視為騰訊與主機(jī)的全面擁抱。

作為手游、PC端網(wǎng)游的頭部廠商，硬件一直是騰訊相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，這也是騰訊遲遲未將觸角伸向主機(jī)市場(chǎng)的原因之一。而隨著過(guò)去幾年中國(guó)玩家對(duì)端游銷(xiāo)售平臺(tái)Steam，以及Swtich、PS4等主機(jī)平臺(tái)認(rèn)知程度的提升，游戲主機(jī)和高端游戲市場(chǎng)愈來(lái)愈得到國(guó)內(nèi)廠商的重視，如何抓住這部分用戶逐漸成為騰訊游戲的燃眉之急——添上主機(jī)這塊拼圖，就意味著騰訊完成了從手游到端游、從渠道到主機(jī)平臺(tái)的完整閉環(huán)，意義不可謂不重大。

在內(nèi)容方面，騰訊旗下包括《地下城與勇士》、《王者榮耀》國(guó)際版在內(nèi)的多款游戲與Swtich這樣的掌機(jī)平臺(tái)具有天然的契合性。耕耘中國(guó)市場(chǎng)多年，騰訊在移動(dòng)端和PC端已積累了一個(gè)龐大的產(chǎn)品庫(kù)，如今這些游戲都有了移植全新平臺(tái)的可能。此外，Switch或許還是騰訊打開(kāi)海外市場(chǎng)的鑰匙，這對(duì)苦于出海的騰訊將是另一重利好。

觀察不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)在WeGame數(shù)字游戲銷(xiāo)售平臺(tái)，專注獨(dú)立游戲的工作室NEXT studios以及Switch國(guó)行代理等賽道的多維度落子，騰訊顯然已不再滿足于過(guò)去那套憑借渠道、流量?jī)?yōu)勢(shì)占據(jù)用戶的打法，硬核玩家、高端用戶或是他們想要攻占的下一個(gè)“山頭”。與此同時(shí)，騰訊還將在這個(gè)攻堅(jiān)過(guò)程中，一改外界以往對(duì)其偏重下沉市場(chǎng)、中低端玩家的舊觀念——由此看來(lái)，與任天堂的此次合作，或許也是騰訊在玩家圈層中重新樹(shù)立游戲品牌的一次良機(jī)。

另一方面，這次合作，對(duì)于任天堂也起到了補(bǔ)缺的重大作用。

股票的上漲也反映資方將對(duì)任天堂產(chǎn)生重新“認(rèn)知”，一直被人認(rèn)為不會(huì)因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件生態(tài)放下“面子”、“一成不變”的任天堂，終于要打開(kāi)一個(gè)巨大商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域，以及愿意擁抱市場(chǎng)變化（中國(guó)游戲市場(chǎng)正在崛起）——與中國(guó)游戲領(lǐng)域最吸金的公司合作，將會(huì)給任天堂的硬件收入和內(nèi)容分成收入都將帶來(lái)巨大的想象空間。

即使任天堂曾說(shuō)過(guò)不會(huì)踏入中國(guó)市場(chǎng)，但任天堂打臉已是常事，正如之前說(shuō)不做手游一樣。對(duì)于中國(guó)2100多億元規(guī)模的龐大市場(chǎng)，任天堂一直表示出濃厚的興趣。而早在2016年，任天堂就已經(jīng)向中國(guó)玩家群體伸出了橄欖枝。從《精靈寶可夢(mèng)》官方宣布推出簡(jiǎn)、繁體中文版、以及宣布《超級(jí)馬里奧：奧德賽》將推出中文版，甚至是《王者榮耀》國(guó)際版登錄Nintendo Switch都是在擁抱中國(guó)玩家。

從任天堂往年的銷(xiāo)售情況可以看到真正吸引用戶的依舊是任天堂的老IP，銷(xiāo)量排名前10的游戲均為馬里奧、塞爾達(dá)、精靈寶可夢(mèng)、星之卡比等知名IP作品。依靠IP作品來(lái)帶動(dòng)硬件銷(xiāo)量是任天堂一直以來(lái)的策略，而2018年，任天堂的游戲大作明顯比2017年要少。雖然NS目前仍是任天堂所有游戲機(jī)中增長(zhǎng)最快、潛力最大的產(chǎn)品，但任天堂自身也意識(shí)到擴(kuò)大硬件的用戶層是目前亟待解決的重要任務(wù)。

任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎在2019年2月的財(cái)報(bào)會(huì)議中提到，Switch今年的戰(zhàn)略是讓已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了游戲機(jī)的玩家持續(xù)保持活躍度，同時(shí)也需要吸引尚未購(gòu)買(mǎi)游戲機(jī)的玩家，擴(kuò)大用戶層。

中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑成為了其重要目標(biāo)之一。一方面中國(guó)游戲用戶群體對(duì)于任天堂的IP耳熟能詳，另一方面Switch還沒(méi)有真正進(jìn)入中國(guó)游戲市場(chǎng)。

此外，通過(guò)之前騰訊《王者榮耀》國(guó)際版登陸Switch的經(jīng)驗(yàn)，或許任天堂與騰訊合作不僅僅看重了騰訊的發(fā)行能力，更看重的是騰訊旗下的眾多產(chǎn)品內(nèi)容填滿開(kāi)發(fā)作品的空白期。

值得一提的是由于國(guó)內(nèi)19年前的一紙禁令，游戲主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展十分糟糕。雖然近幾年得益于PS和XBOX的進(jìn)入，主機(jī)游戲的市場(chǎng)環(huán)境有所改善，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么美好。2014年，Xbox One 與PS4相繼推出了國(guó)行版本，在國(guó)內(nèi)開(kāi)始銷(xiāo)售，2015年Xbox One和PS4在中國(guó)的合計(jì)銷(xiāo)量約為55萬(wàn)臺(tái)。同年，PS4的全球銷(xiāo)量約為3400萬(wàn)臺(tái)，Xbox One為2000萬(wàn)臺(tái)，主機(jī)游戲市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)并不吃香。雖然任天堂的品牌在那里，但直接進(jìn)入中國(guó)游戲市場(chǎng)的下場(chǎng)難免會(huì)與PS4和Xbox One那樣。但如今與騰訊進(jìn)行合作，憑借騰訊在國(guó)內(nèi)的發(fā)行能力是否能改善這個(gè)情況。

任天堂想進(jìn)入中國(guó)游戲市場(chǎng)的最終目的無(wú)非是想要提高硬件的銷(xiāo)量，而騰訊作為國(guó)內(nèi)最大的渠道商，無(wú)論是從發(fā)行還是市場(chǎng)上甚至是游戲本身來(lái)說(shuō)，騰訊都是任天堂在國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的合作對(duì)象。

全球兩大游戲巨頭合作

將給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)哪些影響？

目前雖然還沒(méi)有進(jìn)一步消息，雙方也未就此次事件作出相關(guān)回應(yīng)，不過(guò)我們依舊可以暢想，騰訊將NS國(guó)服版代入中國(guó)后將帶來(lái)怎樣的市場(chǎng)變化。

培育新一批“主機(jī)玩家”，補(bǔ)全硬核市場(chǎng)入口

Switch平臺(tái)最大的用戶群體為美國(guó)玩家、日本玩家、包括中國(guó)在內(nèi)的其他等地玩家，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)玩家約占4成，日本玩家約占四分之一，除了與兩個(gè)地區(qū)擁有濃郁的主機(jī)氛圍有關(guān)，也和Switch上的內(nèi)容有關(guān)，這些內(nèi)容對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)玩家，除了文化題材和玩法類(lèi)型的不同，在游戲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣上也有所區(qū)別。

騰訊代理Switch國(guó)服，除了正式讓Switch有了發(fā)售渠道，也會(huì)吸引到大量的國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商為Switch平臺(tái)開(kāi)發(fā)內(nèi)容，在更多的國(guó)產(chǎn)游戲以及優(yōu)秀的海外游戲推動(dòng)下，將能推動(dòng)更多中國(guó)玩家加入到主機(jī)游戲的陣營(yíng)。

騰訊通過(guò)移動(dòng)端微信，把手游滲透到包括三四線的城市用戶，最終讓不玩游戲的用戶培養(yǎng)成玩游戲的玩家，但隨著大量中重度手游的洗禮，一部分用戶開(kāi)始認(rèn)識(shí)到更高的游戲性方式在其他平臺(tái)，那么，騰訊拿下Switch國(guó)服代理，則會(huì)把這些玩過(guò)游戲的玩家，逐漸培育成更核心向的游戲玩家。

騰訊將掌握一定的國(guó)內(nèi)主機(jī)渠道話語(yǔ)權(quán)

正如騰訊此前做的騰訊網(wǎng)游、手Q、微信游戲、Wegame等平臺(tái)，囊括了H5小游戲、手游、PC游戲的渠道入口，如今騰訊在主機(jī)游戲上則是通過(guò)代理合作的形式切入，成為國(guó)內(nèi)主機(jī)渠道，這也成為騰訊在全平臺(tái)游戲渠道的布局。

而任天堂對(duì)Switch的重視，也可以看到該主機(jī)將會(huì)繼續(xù)以上架優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)全球的拓展，以此推動(dòng)Switch在全球的影響力。正如steam能收獲3000多萬(wàn)的中國(guó)玩家一樣，特別是這些玩家擁有良好的付費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)能力，Switch吸收越多的中國(guó)玩家，也將成為國(guó)內(nèi)大部分游戲廠商的選擇之一。

而騰訊則可以通過(guò)其豐富的泛娛樂(lè)資源，如IP資源、跨界玩法、內(nèi)容流量等一系列運(yùn)營(yíng)手法，發(fā)行更多適合中國(guó)玩家的精品內(nèi)容，同時(shí)接入便捷的微信支付系統(tǒng)，打造成具有中國(guó)特色的主機(jī)平臺(tái)，吸引更多游戲廠商做多端的內(nèi)容嘗試。

國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲的福音

Switch銷(xiāo)量在中國(guó)鋪開(kāi)，國(guó)內(nèi)的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商將在這個(gè)獨(dú)特的土壤上擁有更多的生存空間，騰訊也將收獲更多優(yōu)秀的獨(dú)立游戲內(nèi)容。

一方面，任天堂的游戲思路決定了這個(gè)平臺(tái)的玩家非常適合獨(dú)立游戲廠商，其次，加上Switch此前對(duì)獨(dú)立游戲的友好態(tài)度和政策，都將視為獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者最佳的發(fā)展陣地。

包括像騰訊的獨(dú)立游戲工作室NEXT Studios的游戲、極光計(jì)劃發(fā)行的產(chǎn)品、Wegame上的游戲都有可能享受這一利好。

不止騰訊自研，將成為游戲連接海外市場(chǎng)的“跳板”

去年底外媒報(bào)道稱，自2018年9月上架以來(lái)，《王者榮耀》國(guó)際版在美區(qū)NS平臺(tái)下載量突破100萬(wàn)。作為騰訊登錄Switch平臺(tái)的第一款游戲，一個(gè)很核心的訴求就是希望通過(guò)借助Switch打開(kāi)歐美市場(chǎng)，完成游戲在海外的主機(jī)玩家覆蓋。

而且，Switch平臺(tái)也非常適合不少手游產(chǎn)品的移植，未來(lái)，包括《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《崩壞3》、《陰陽(yáng)師》等等精品內(nèi)容，都可能通過(guò)主機(jī)硬核玩家的口碑去帶動(dòng)全球玩家市場(chǎng)，在未來(lái)借助Switch平臺(tái)也可能會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

隨著今年一些極具創(chuàng)意的輕度游戲的誕生，不少開(kāi)發(fā)者也可以借助在Switch平臺(tái)上線數(shù)十款創(chuàng)意小游戲來(lái)做到薄利多銷(xiāo)或者打造口碑，在出海上做更多的嘗試。

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